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| 編輯推薦： |
解锁新媒体时代的写作秘籍，手把手带领您从小白写手成为优秀创作者！
新媒体写作启蒙与底层逻辑详解
新媒体写作商业赋能：价值与影响力的双重提升
★爆款文章启蒙教学：新手写出叫好又叫座的爆款文章
★新媒体商业合作分析：合作关系解读及实操教学
★新媒体图文带货详解：平台、利润解析与详细实操教程
★个人IP实战：线上线下流量互通
★新媒体未来趋势：红利分析，创业指导
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| 內容簡介： |
新媒体写作获取收益从2015年开始，到2022年年底已经发生了数次变化，最近一次大幅度变化是头条收益系数改革，在一定程度上也印证了本书的价值，即IP写作获取收益。之前纯靠流量写作——有阅读量就有收益的写作模式必将被市场淘汰，而依托新媒体写作模式获得高额收益的图文内容创作者近期也出现流量收益大幅萎缩的情况。基于此，创作者需要完成从流量到IP 的蜕变， 以适应当下的新形势。
《新媒体写作：从流量到IP的蜕变》读者群定位于致力于打造个人IP的新媒体创作者，详细介绍了从单纯的流量获取收益过渡到IP 获取收益的操作步骤。
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| 關於作者： |
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刘丙润，青年作家，在线写作培训导师，研发并主讲多个零基础写作相关课程，学员众多。自媒体教学经验丰富，在多个自媒体平台担任写作及改稿导师等。曾进行数次公益写作内容分享，反响热烈，撰写的文章累计阅读量破2亿，并有多篇作品获奖。先后成为百家号“匠心计划”签约作者，快传号签约讲师等。
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| 目錄：
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第 1 章 新媒体写作获取收益的五大底层逻辑 /3
1.1流量逻辑：读者与创作者的双诉求 /3
1.2高品质逻辑：读者被动挑选本能 /9
1.3明星效应逻辑：流量分流必然性分析 /11
1.4平台商业逻辑：为平台赚符合规则的利益才是王道 /14
1.5平台多元化逻辑：自媒体创作者频繁更改创作方向的原因 /16
1.6新媒体写作获取收益与底层逻辑的深度关系 /20
第 2 章 新媒体流量团队玩法及个人内容获取收益分析 /22
2.1新媒体团队玩法案例讲解 /22
2.2团队玩法违规可能性分析及个人规避事项（包含平台态度） /25
2.3团队玩法对新人的启示 /28
2.4个人新媒体试错成本分析 /30
2.5爆款内容与深度优质内容的底层逻辑分析 /32
2.6个人获取收益难易度排行及浅析 /34
第 3 章 如何写出叫好又叫座的爆款文章？ /37
3.1叫好又叫座的爆款文章是什么样的？ /37
3.2叫好又叫座文章的 5 点诉求 /39
3.3叫好又叫座文章潜规则及风险性分析 /43
3.4叫好又叫座文章对流量及单价的影响 /46
第 4 章 商业合作的本质 /49
4.1平台商业合作的几种模式讲解 /49
4.2线上商业合作与线下商业合作的区分 /53
4.3商业合作的底层逻辑分析 /54
4.4商业合作的三项数据分析 /56
4.5如何打造商业合作账号？ /58
4.6商业合作中账号与粉丝的必然联系分析 /62
第 5 章 商业合作报价及收益实操教学 /64
5.1新手账号报价与甲方反馈问题解读 /64
5.2可参与商单活动平台介绍 /67
5.3商单审核流程及平台托底流量问题讲解 /71
5.4商单合作的 7 点禁忌事项 /73
第 6 章 图文新媒体商业合作是如何产生的？ /76
6.1浅析平台发展大趋势 /76
6.2矩阵接单及个人接单区别 /77
6.3市场行情下，部分平台商单压价问题 /80
6.4新媒体图文商业合作始末分析 /82
6.5新媒体商业合作未来趋势分析及个人获取收益分析 /83
第 7 章 可进行图文带货操作的新媒体平台类型 /89
7.1今日头条平台带货要求及权限开通方式 /90
7.2百家号平台带货要求及权限开通方式 /94
7.3知乎号平台带货要求及权限开通方式 /95
7.4公众号平台带货要求及权限开通方式 /96
7.5企鹅、大鱼等平台带货要求及权限开通方式 /98
第 8 章 新媒体图文带货利润及市场分析 /100
8.1图文带货利润解析 /100
8.2图文带京东、淘宝、拼多多货物利润分析及比较 /104
8.3图文带货利润及市场分析 /112
8.4图文带部分货物禁忌事项分析 /114
第 9 章 新媒体图文带货基础操作及后期数据维护问题 /116
9.1微头条、动态带货模式详细教程 /116
9.2图文带货模式详细教程 /121
9.3知乎、公众号带货模式详细教程 /123
9.4图文带货后期数据维护问题 /124
9.5图文带货发文规律 /125
第 10 章 新媒体图文引流必要性及操作误区 /129
10.1新媒体图文在什么情况下需要引流？ /129
10.2新媒体图文引流操作的几种常见误区 /131
10.3新媒体图文引流的平台区分对待 /133
10.4新媒体引流的公域转私域问题 /134
第 11 章 新媒体引流目的及后续数据维护问题 /137
11.1新媒体平台引流目的分析 /137
11.2私域流量如何打造可信服人设 /138
11.3私域流量如何做数据维护？ /140
11.4私域流量变现实操 /142
11.5私域流量 = 让自己变成有价值的人 /142
第 12 章 新媒体红利、趋势分析 /147
12.1未来 3～5 年新媒体平台发展模式预估 /147
12.2新媒体红利三要素 /150
12.3新人入场新媒体，还有无必要？ /152
12.4新媒体主流价值变化分析 /152
12.5新媒体未来限流甚至封号的几种行为 /154
第 13 章 新媒体内容创作者发展方向及获取收益路径分析 /158
13.1新媒体图文发展方向预估 /158
13.2新媒体视频发展方向预估 /160
13.3新媒体直播发展方向预估 /161
13.4新媒体小说发展方向预估 /162
13.5新媒体获取收益主要路径趋势变化 /163
13.6新媒体发展会放弃图文板块吗？ /164
第 14 章 新媒体核心本质及新媒体创业的几点建议 /167
14.1新媒体五大核心本质 /167
14.2新媒体创业为何是年轻人创业的极佳选择？ /169
14.3新媒体创业全职与兼职问题分析 /171
14.4关于新媒体创业的几点建议 /172
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| 內容試閱：
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我在2015 年开始写作时，认识了很多志同道合的小伙伴。那时的我们都天真地认为：只要一直写、一直有流量，就能够获得收益。
但一直写不太可能了，因为各大平台都在压缩图文内容创作者的单日更新篇数，尤其是以今日头条为主的平台。一直有流量也不太可能，今日头条和百家号在2019—2022 年这段时间里更新迭代无数次，进一步压榨以标题党为主流的创作模式， 对于优质内容会不惜余力地大幅度推荐。
如果我们把2015—2019 年称为图文自媒体的野蛮生长期， 那么2019—2022 年则是图文自媒体的秩序规划期。在接下来可预估的时间范围内，想要写出爆款文章，以及高单价文章的难度越来越大，因为平台规则在不断变化。而应对这些变化的终极手段就是图文内容创作者凭借自己的能力实现写作获取收益。
在今日头条平台提出“叫好又叫座”的观念之后，大部分平台的发展理念也发生了一系列的变化，而平台的理念之所以发生变化，本质上是因为供需关系发生了变化。如果我们站在5 年前甚至10 年前看新媒体行业，图文内容创作者极度稀缺，通过写作获取收益难度相对较小。但现阶段，新媒体写作的人越来越多，写作获取收益的竞争压力也会越来越大。我们需要改变创作风格，只有创作出一个有价值的账号，才能在自媒体行业中分一杯羹。
这两点合二为一，就是我们本书的核心主旨：IP 写作。我们需要给自己打造IP， 需要把自己的产品打造成IP 产品。很多人认为，打造IP 是一件很困难的事情，站在普通人的角度，IP 好像遥不可及。事实上，随着自媒体的发展，打造IP 越来越简单，越来越容易了。即便我们无法成为大IP，也可以使自己成为中IP 或者小IP。那如何成为小IP 呢？要做到：让自己写的内容言之有物，让自己写的内容有人愿意阅读。
如果我们是蓝领、白领，那么可以写职场相关内容；如果我们是农民，可以写“三农”领域内容；如果我们是历史爱好者，可以写文史相关内容。这些内容与自己的兴趣、职业或未来发展相关联，只要持续不断地进行有规律、有技巧的深耕，就能打造出一个又一个的小IP。但我们不应该止步于此，更应该从小IP 向着大IP 发展，让写作给我们赋能——不仅是写作获取收益，更重要的是写出一个真实的自我，写出一个有IP 属性的自我。
刘丙润
2023 年10 月
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