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| 編輯推薦： |
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这是一本由下向上、从基层视角向高端媒体的实用型书籍，以作者不同时期发稿的大量案例说“法”，非常直观地向大家介绍一个通讯员、一个单位，如何立足自身、立足本单位本岗位高水平地做好对外宣传报道，提升内质外形。本书既可作为新闻实训的创新型教材，也可作为启迪管理层文化思维用书。
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| 內容簡介： |
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本书专注于解决基层新闻报道稿件难以上高端媒体的问题，也是一本从基层视角而非媒体专家角度出发的创新型实战教材和管理人员文化读本。本书以通俗易懂、实战实用为原则，以作者本人精选的80篇高端媒体刊发作品为实例，从社会题材上稿、襄括高端奖项讲起，以权威报刊报道为重点，辅以省级党报报道、中央权威网络媒体报道等，进行有针对性的写稿、投稿过程讲解，揭示了提高权威媒体上稿率的实战攻略，以达到“一桥飞架南北，天堑变通途”之效。
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| 關於作者： |
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邓云球，高级职称，有着长年不同时期权威媒体发稿丰富经验，中学时即开始被聘为湖南人民广播电台、湖南经济广播电台、《长沙晚报》特约撰稿人、专栏作者；大学期间开始在十余家颇具影响的全国性报刊发表新闻作品；在世界五百强企业报道期间，媒体发稿量连年名列前茅，个人囊括五大全国性媒体新闻征文奖，多次就权威媒体上稿问题进行授课和经验交流。
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| 目錄：
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目录
第一章 从起点和亮点开始说起 1
第一节 社会题材是重要的“基础篇” 3
一、以“社会通讯员”锻炼自我 3
稿例1：商业公关主题事件通讯 5
二、异型同理的报道 7
稿例2：商界商战主题事件通讯 8
三、思考是重要的报道基础 11
稿例3 ：商业营销主题消息 12
稿例4 ：家具市场主题消息 14
稿例5：社会招聘主题消息 15
稿例6：法律诉讼主题新闻评论 16
第二节 囊括新闻征文奖的背后 18
一、向新闻征文主题去“靠” 18
稿例7：重大改革主题征文事件通讯 20
稿例8：教育活动主题征文事件通讯 24
二、参加征文要“看清楚” 30
稿例9：风险管控主题征文人物通讯 31
三、容易被忽略的“看名单” 34
稿例10：安全生产主题征文新闻评论 35
第二章 趣味性地讲讲基础写作 37
第一节 标题好坏标准不是标题本身是否被采用 39
一、为上稿服务讲求“新” 39
稿例11：创新应用主题消息 42
二、好标题的直观与通俗 42
稿例12：工程建设主题消息 44
三、尽量制造“新闻眼” 44
稿例13：技术革新主题消息 45
四、从标题开始做“大”新闻 46
稿例14：重点工作主题消息 48
第二节 写别人写过的和写别人没写过的 49
一、精准研判并选取题材 49
稿例15：重点工作主题新闻特写 51
稿例16：重点工作主题消息 52
二、将版面需求与自身实际相结合 53
稿例17：规划设计主题消息 55
三、多样化地写出特色 55
稿例18：物资管理主题新闻特写 57
第三节 新闻体裁是个“多选题” 58
一、根据内容选择体裁 58
稿例19：重点工作主题消息 60
稿例20：教育培训主题新闻特写 60
二、凭着感觉调整体裁 62
稿例21：文体活动主题图片新闻 63
三、结合版面确定体裁 63
稿例22：大型现场主题事件通讯 65
第四节 “三个么”的写稿硬道理 70
一、基础里的基础 70
稿例23：重点进展主题消息 73
二、注重写好“为什么” 74
稿例24：突破性工作主题消息 76
三、抓住“灵魂”，提高价值 77
稿例25：任务成效主题消息 78
第五节 特写就是要“特别地写” 79
一、独辟蹊径才能赢得主动 79
稿例26：检查勘察主题新闻特写 80
稿例27：技术革新主题新闻特写 82
二、特写的特别之处 83
稿例28：防灾减灾主题新闻特写 85
三、特别的语言技巧 86
稿例29：教育培训主题新闻特写 88
第三章 内容报道是个立体式的绝活 89
第一节 立足高端视野的主题报道 91
一、从高端视野出发 91
稿例30：高端层面主题消息 92
二、高端题材上了通讯 93
稿例31：重点工作主题事件通讯 96
三、讲求时效性与品质 99
稿例32：重大事件主题事件通讯 100
四、多元化的高端报道 105
稿例33：行业重点主题消息 106
第二节 确保重大题材的传播效应 107
一、精准策划与高质量投放 107
稿例34：全景概貌主题事件通讯 111
二、关键在于超前策划 115
稿例35：历史性突破主题消息 116
第三节 重要荣誉的立体式报道 117
一、失而复得的报道机会 117
稿例36：大型赛事荣誉主题事件通讯 120
二、“急就章”的人物报道 122
稿例37：大型赛事荣誉主题人物通讯 124
第四节 典型人物事迹的发现和传播 128
一、敏锐感知和思考 128
稿例38：公益事业主题消息 130
二、延伸传播深化效果 131
稿例39：公益事业主题人物通讯 133
第五节 “小人物”也绽放“大风采” 136
一、人物选取是有讲究的 136
稿例40：生产骨干主题人物通讯 139
稿例41：高学历员工主题人物通讯 140
二、小人物写出了“大稿” 143
稿例42：年轻员工主题人物通讯 145
稿例43：值班员主题人物通讯 146
三、女性先进人物的报道 148
稿例44：女性集体主题人物通讯 150
稿例45：档案工作者主题人物通讯 153
第六节 “小事情”写出了“大格局” 156
一、用好特殊表现形式 156
稿例46：改造任务主题新闻特写 158
二、抓住一点寻求突破 160
稿例47：特色工作主题事件通讯 162
稿例48：科技应用主题事件通讯 166
三、写好不同角度和侧面 169
稿例49：季节性工作主题事件通讯 170
第七节 全方位多类型的报道支撑 173
一、构建“五全”的报道格局 173
稿例50：思想教育主题消息 176
稿例51：行政管理主题消息 177
稿例52：班组建设主题消息 177
二、形成惯性才能提升实力 177
稿例53：工作启动主题消息 179
稿例54：任务完成主题消息 180
稿例55：财务管理主题消息 180
稿例56：物资管理主题消息 181
稿例57：合同管理主题消息 181
稿例58：审计管理主题消息 182
稿例59：人才培养主题消息 182
稿例60：管理创新主题消息 183
第八节 文体生活题材增辉添彩 184
一、成功的全景式报道 184
稿例61：文体活动主题事件消息 186
二、文化题材的特色报道 188
稿例62：后勤服务图片新闻 191
第四章 处好媒体关系和写好稿同样重要 193
第一节 媒体约稿是一种信任和考验 195
一、指定报道对象约稿 195
稿例63：创新工作室主题人物通讯 197
二、高质量完成主题约稿 199
稿例64：先进班组主题人物通讯 202
稿例65：创新团队主题人物通讯 205
三、及时完成专题约稿 207
稿例66：总公司报约稿主题访谈 208
稿例67：行业报约稿主题访谈 210
第二节 怎样跟媒体编辑打交道 212
一、不需要刻意拉“关系” 212
稿例68：重大事件主题事件通讯 215
二、好的关系在投稿中逐步建立 218
稿例69：技术革新主题新闻特写 221
第三节 在内刊交流新闻工作经验 223
一、同样要重视的平台 223
稿例70：年度回顾专题主题综述 225
二、在不断积累中自我总结 227
稿例71：网站新闻管理主题综述 229
三、总结好自己才能报道好其他 232
稿例72：重大改革报道主题综述 233
第五章 在多元化媒体报道中提升能力 237
第一节 不可忽视的省级党报、晚报 239
一、党报、晚报的用稿特点 239
稿例73：科技创新主题消息 240
稿例74：突破性工作主题消息 241
二、党报、晚报的特别之处 241
稿例75：成效性工作主题消息 243
三、报刊专版的组稿 243
稿例76：先进集体综述主题专版 245
第二节 中央网络媒体主网站报道 249
一、重视权威网络媒体 249
稿例77：任务启动主题消息 251
稿例78：设施建成主题消息 252
二、原始稿件的内容要求 252
稿例79：节庆工作主题消息 254
三、网络媒体新闻的其他讲究 254
稿例80：市政建设主题消息 255
后记 257
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| 內容試閱：
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序言
在新闻逆向中取胜
新闻稿怎样才能刊发，这是一个让很多新闻工作者、基层通讯员乃至管理层都非常头疼的问题。不以上稿为目的的写稿、投稿显然毫无意义，只是，新闻上稿又谈何容易，方法在哪里？
权威性的报道，对提升报道对象内质外形具有极其重要的作用，特别是全国性权威报刊，作为基层单位新闻工作者的“兵家必争之地”，更是“兵家难争之地”。就像千军万马走“独木桥”，权威报刊上稿竞争之激烈可想而知。要想在激烈的竞争中脱颖而出，获得稿件刊登，需要非同寻常的能力和技巧。但是，很少有人会告诉你这是一种怎样的能力和技巧，因为，这需要实战和实绩来证明它的可行性，需要通过一种新闻逆向思维来获得，而传统的培训方法难以传授这种底层实战的知识和经验。
新闻稿件是刊发在权威的媒体上还是刊发在自家的“黑板报”上，这其中有天壤之别。判断一篇基层通讯员新闻稿件的价值，往往是看它能否受到权威媒体的瞩目，被权威媒体采用，甚至在媒体的征文中获奖。判断一名基层通讯员的新闻报道能力，很大程度上可以看他在权威媒体上的发稿能力，当然，这也影响甚至决定着其所在单位的新闻报道能力。
记得有一位省级行业新闻主管部门负责人曾深有感触地说：“上行业权威媒体比上省级党报更难。”是的，确实是这样的，毕竟全行业每个省报道的内容都比较相似，竞争力也不相上下，行业权威报道的竞争非常激烈，版面就那么几个，僧多粥少，你要把大家都在做的同样的事报道出去、报道出影响，很难。
而作为一个省来说，这个行业你就一个，本行业省级单位也就一个，在报道资源上来说你有绝对优势，而且省级媒体就在你身边，也方便做好报道的辅助工作。
所以说，重点将被行业权威媒体认可的新闻稿件特别是直投稿件作为示例讲解，是一种非常贴近企事业单位通讯员实践且能更好地结合专业理论与工作实际的新闻培训。而作为世界五百强企业，在新闻报道的示范方面具有很典型的代表性和借鉴性。所谓“一桥飞架南北，天堑变通途”，一旦有了“飞架”之“桥”，方法就易掌握，“通途”就会出现。
浏览各个售书网站上的新闻类书籍的客户留言，反映最多的就是没案例或者案例少，或者案例不切实际，为什么？因为书籍作者一般并没有基层报道经验，也就不会有基层上稿案例，基于大量基层案例的高效新闻培训，也就同样很少。
一方面，我们在做新闻培训的时候往往因多年传统的常规培训而固定思维模式，很难有创新意识。另一方面，能做这种培训的人很少，对授课者的选择基于其在行业权威媒体的发稿量和发稿档次、征文获奖数的判断，也就是要想成为授课者，必须用稿件说话，用事实说话。作为企事业单位的基层新闻工作者和通讯员，往往需要一种攻略，而这种攻略是一种新闻逆向思维，按照这种思维，目前通讯员培训形式已经进入创新时代，而与之相匹配的创新培训教材却还基本空白。这是因为，权威且有话语权的专家众多，而资深的基层新闻工作者太少。
每年，企事业单位都会举办一些新闻类的培训，根据授课人身份，讲课内容基本上可分为两类，一类主要是从新闻本身的专业角度来讲，也就是自上而下的角度来讲，这类授课更多的是从教材的新闻理论概念或者媒体对新闻稿件的要求角度来讲，理论上比较专业，对很多半路出家的通讯员来讲知识比较深奥，难以掌握甚至无法领会；同时，这种讲课作为授课者来讲，所讲知识内容离基层通讯员这个层面比较远，中间至少还隔着通讯员所在单位和上级单位，二者视野相隔太远，很难产生共鸣、呼应。
此外，也是最重要的一点，据很多通讯员反映，作为媒体，平常接触的新闻题材比较宽泛，报道的内容、讲解的范围也比较宽泛，很可能针对性不强；而作为基层企事业单位的通讯员，他们平常接触到的也就是一些本职工作和身边事，需要报道的也就是这些事，他们需要学习、想要学习的基本上也就是对这些事的报道技巧，新闻培训说得太多、太宽，不仅意义不大，还容易让他们陷入困惑。
而另一类培训，则大多会根据新闻宣传会议精神和文件精神进行学习宣贯和工作布置，这种会议性的培训严格来说不属于专业培训内容。当然，其中也许会有一些专业的内容，也许有对基层稿件的讲解，但往往又囿于专业理解程度不足而缺乏真正的指导价值，或者浮光掠影，让通讯员感受不深刻。
在近年的常规化新闻培训中，甚至还可以看到高校新闻专业教授将几十年前新华社对某人追悼会的报道案例作为企业基层通讯员新闻培训的重点讲解内容。对此，我们不禁要问：这种讲课有用吗？有益吗？这折射出这个时代新闻培训的尴尬。
常规新闻培训，对于企事业单位基层通讯员来讲，在肯定其意义和收获的同时，也应看到它的局限性。作为一名长期工作在基层的新闻工作者，我深感传统的常规新闻培训不能真正满足基层通讯员的需求，他们更需要的是专业与实际相结合案例的新闻培训，是既不会远也不会偏的讲解，要一说就懂，一懂就会，一会就专，一专就能上稿。
从新闻主管部门到基层通讯员，都渴望易懂实用的培训。多上稿，才能让大家更有成就感，才更能把某些竞争激励性的指标给提上去。
所以，当上级新闻培训班邀请我以行业权威媒体“发稿大户”身份，进行题为“怎样做好对外宣传工作”的主题授课时，我深感机会难得。这是国网湖南电力新闻培训班首次邀基层单位新闻工作者授课，也是这次培训班中唯一的基层单位新闻工作者授课，授课目的是增加基层单位新闻工作者在以《国家电网报》为核心的权威行业媒体的上稿量，新闻工作者在权威行业媒体的上稿愿望也由此可见一斑。
这次培训说明，基层资深新闻工作者主导的培训，在整个培训体系中已同样重要，不可或缺。
要增加新闻发稿量和扩大影响力，必须不断学习，坚持不懈。至今值得回味的是，2014—2016年三年间，我不断探索，在5家电力行业权威媒体举办的新闻征文比赛中均获奖。在发稿量方面，我所负责的新闻部门《国家电网报》发稿量一直稳居国网湖南电力系统各单位首位，最多时月发稿量达13篇，即平均不到两个工作日一篇，我至少两个年度被《国家电网报》《中国电力报》、中国电力新闻网等行业权威媒体评为优秀通讯员。这也是这次培训班打破惯例邀请我讲课的重要原因。
这次培训班后，有的资深通讯员给我以“讲得很好”的赞许，但举办者表示对我的讲课“不满意”，认为还是讲得太“高远”，应该多讲一些更加直接的写稿、投稿技巧，多来点“干货”。确实，一个小时的授课时间讲不了多少东西，而我遵循程序，开篇讲了新闻工作基础、新闻报道理念、新闻宣传方向及一些诸如“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”“山不转水转，水不转云转”之类的“高深”道理。
大家急于通过此次培训取经而大量上稿的心情可以理解，然而时间有限，来不及展开细讲。
所以，有了今天这本书，这也是本书诞生的初衷。这是一本由下向上、从基层视角向高端媒体的实用型书籍，以我本人不同时期发稿的大量案例说“法”，非常直观地向大家介绍一个通讯员、一个单位，如何立足自身、立足本单位本岗位高水平地做好对外宣传报道，提升内质外形。因此，本书既可作为新闻实训的创新型教材，也可作为启迪管理层文化思维用书。
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