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編輯推薦: |
知名创意人、畅销书《十四堂人生创意课》作者李欣频的创意启蒙书,知名导演赖声川、美国广告巨擘威廉伯恩巴克、DDB广告公司董事长基恩?莱因哈德鼎力推荐。
《创意的生成》是广告创意大师詹姆斯韦伯·扬的经典秘籍。本书于20世纪40年代出版,距今已畅销70余年。被译成30多种语言,再版数十次。
针对创意的生成,本书首度提出一套完整的方法论,指明创意生成必经的5个阶段,被誉为创造性思维的经典之作。
湛庐文化出品。
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內容簡介: |
一本在20世纪40年代出版的图书,对现今身处数字网络时代的我们而言,为何还如此重要?因为,它回答了一个当下依然还在困扰很多人的重要问题:创意是如何产生的?本书的作者、创意大师詹姆斯?韦伯?扬,就是为了回答这个问题而写作了这本了不起的“大家小书”。
本书提及的一些想法,初是讲给芝加哥大学商学院广告系的研究生们的,被誉为欧美广告学专业的必修课。
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關於作者: |
詹姆斯·韦伯·扬(James Webb Young)
广告从业生涯长达60余年,其一生就是一部完整的美国广告业发展史,在美国广告教育界占有重要地位,于1974年荣登“广告名人堂”。
智威汤逊广告公司创作总监及高级顾问,任职52年之久。
一代广告大师,一位博学的哲学家,他以哲学思想剖析创意法,所构建的理论甚具洞察力和参考价值,被大卫奥格威盛赞为广告界的 “镇山之宝”。
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目錄:
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推荐序一 创意的出现绝非偶然
推荐序二 传播业的精髓与灵魂
前 言 芝加哥大学商学院的创意课
测一测 你知道如何产生源源不断的创意吗?
01 创意是如何产生的
02 创意的经验法则
03 帕累托法则
04 掌握原则与方法是创意的不二法门
05 创意生成的两个普遍性原则
06 收集原始素材:创意生成的个步骤
07 开动头脑,消化吸收:创意生成的第二个和第三个步骤
08 持续思考:创意生成的第四个步骤
09 黎明前的黑暗:创意生成的第五个步骤
10 拓展人生经验:创意生成的加速器
附录一 詹姆斯·韦伯·扬的著名理论
附录二 詹姆斯·韦伯·扬的广告哲学
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內容試閱:
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创意的出现绝非偶然
DDB广告公司董事长 基恩?莱因哈德
一本在 20世纪 40年代首次出版的图书,对现今身处数字网络时代的我们而言 ,为何还如此重要?因为,它回答了一个在当下依然困扰很多人的重要问题:创意是如何产生的?
本书的作者、伟大的创意人詹姆斯 ·韦伯 ·扬,正是为了回答这个问题而写作了这本了不起的“大家小书”。今天,要想在空白的纸张或者空白的电脑屏幕上铺展开令人炫目的创意,甚至比过去还要难上加难。
因为,我们身处的环境变得更复杂了,你提出的创意不仅需要比以前更好,还要比以前更多。幸运的是,你遇见了这本小书。詹姆斯 ·韦伯 ·扬在书中揭示了激发创意的可行步骤,只要你身体力行,就一定能找到令人拍案叫绝的创意,抵达作者所描述的“啊哈!我找到了!”的欣喜之境。
我次读到这本书时,还只是一名创意总监。我从未听说过詹姆斯 ·韦伯 ·扬的名字,但是,与广告业的其他创意人一样,我是威廉 ·伯恩巴克的忠实信徒,他在 20世纪 50年代末和 60年代,凭借为一系列品牌创作的精彩作品,颠覆了整个广告界,其中广为人知的是他为大众甲壳虫所创作的系列作品。当我看到伯恩巴克为这本书写了序言时,就知道自己应该认真拜读一下。
事实证明,我有幸读到了迄今为止我所读过的,关于创意过程的,简明扼要却启发性的一本书。我立即为公司创意部门的所有同事订购了这本书,随后,我又陆续赠送出了几千余本。
对那些刚入行的创意人来说,这本书不仅给予他们指导,更提醒他们保持信心:
创意的出现绝非偶然,而是一个循序渐进的过程。
对那些创意老手来说,这本书则可以带来慰藉:
先前我们以为纯粹属于直觉的创意,实际上是由一系列可以被描述、被教授、并不断重复的步骤组成的。
后,我要说的是,如果你认为自己此生向来与创意无缘,那么,我向你保证,这本书定会帮你“扭转乾坤”。
创意的出现绝非偶然
DDB广告公司董事长 基恩?莱因哈德
一本在 20世纪 40年代首次出版的图书,对现今身处数字网络时代的我们而言 ,为何还如此重要?因为,它回答了一个在当下依然困扰很多人的重要问题:创意是如何产生的?
本书的作者、伟大的创意人詹姆斯 ·韦伯 ·扬,正是为了回答这个问题而写作了这本了不起的“大家小书”。今天,要想在空白的纸张或者空白的电脑屏幕上铺展开令人炫目的创意,甚至比过去还要难上加难。
因为,我们身处的环境变得更复杂了,你提出的创意不仅需要比以前更好,还要比以前更多。幸运的是,你遇见了这本小书。詹姆斯 ·韦伯 ·扬在书中揭示了激发创意的可行步骤,只要你身体力行,就一定能找到令人拍案叫绝的创意,抵达作者所描述的“啊哈!我找到了!”的欣喜之境。
我次读到这本书时,还只是一名创意总监。我从未听说过詹姆斯 ·韦伯 ·扬的名字,但是,与广告业的其他创意人一样,我是威廉 ·伯恩巴克的忠实信徒,他在 20世纪 50年代末和 60年代,凭借为一系列品牌创作的精彩作品,颠覆了整个广告界,其中广为人知的是他为大众甲壳虫所创作的系列作品。当我看到伯恩巴克为这本书写了序言时,就知道自己应该认真拜读一下。
事实证明,我有幸读到了迄今为止我所读过的,关于创意过程的,简明扼要却启发性的一本书。我立即为公司创意部门的所有同事订购了这本书,随后,我又陆续赠送出了几千余本。
对那些刚入行的创意人来说,这本书不仅给予他们指导,更提醒他们保持信心:
创意的出现绝非偶然,而是一个循序渐进的过程。
对那些创意老手来说,这本书则可以带来慰藉:
先前我们以为纯粹属于直觉的创意,实际上是由一系列可以被描述、被教授、并不断重复的步骤组成的。
后,我要说的是,如果你认为自己此生向来与创意无缘,那么,我向你保证,这本书定会帮你“扭转乾坤”。
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