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內容簡介: |
微信公众号自诞生以来,就对企业、机构、组织的传播以及个人获取资讯的方式产生了深远的影响。高校注意到微信公众号在传播资讯、塑造形象等方面的潜力,纷纷开通官方微信公众号,以期提升影响力。据此,本书意图刻画高校微信公众号的整体传播图景,进而勾勒出富有参考价值的传播策略,以供高校在建设与完善微信公众平台方面进行借鉴。具体来说,本研究以《中国青年报》2020年发布的高校微信公众号排行榜作为选取样本的依据,筛选出每周都出现在榜单中的12所高校作为研究样本,从固有属性、表层形式、深层内容三个维度细化出共108个指标用以多层次考察高校微信公众号。在此研究框架下,结合微信热门推文采集器、EXCEL进行数据统计与内容分析,采用ROST CM6、Tagxedo Creator、NetDraw进行词频和语义网络的辅助性分析,完成对研究样本的系统描述与比较研究。
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關於作者: |
林升梁,教授、硕导。工作于暨南大学新闻与传播学院、媒体实验教学示范中心(暨南大学),暨南大学第四层次青年拔尖引进人才。厦门大学新闻传播学院首届博士,在国外SSCI、SCI、EI检索期刊、《新闻与传播研究》《新闻大学》《中国社会科学报》《现代广告》《广告研究》《福建师范大学学报》(哲学社会科学版)《编辑之友》《销售与市场》等20多家专业期刊上发表160多篇论文, 独著15部、合著4部,参与6部教材编写。主持国家社会科学基金项目1个、福建省社会科学规划项目4个(其中1个重点项目),参与国家自然科学基金项目、教育部人文社会科学研究项目等多项课题。入选福建省高等学校杰出青年科研人才培育计划,获得福建省第十一届社会科学优秀成果奖二等奖(2016年)和福建省第十届、第十二届社会科学优秀成果奖三等奖(2013年和2018年)。担任《现代广告?学刊》《南开管理评论》(CSSCI)和多家大学学报外审专家,中国艾菲奖数字营销奖评委、福建省质协品牌发展中心高级顾问,入选中华人民共和国工业和信息化部批品牌专业人才培训师资名单。
朱紫璐、蒲俏钘:暨南大学新闻与传播学院广告专业本科生。
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目錄:
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〗绪〓论〖HT〗〖JY。〗〖ST〗
〓〖HTSS〗节〓研究背景与研究意义〖HT〗〓
〓〖HTSS〗第二节〓文献综述〖HT〗〓
〖HT11.XBS〗〖STHZ〗章〓高校微信公众号的发展现状〖HT〗〖JY。〗〖ST〗
〓〖HTSS〗节〓高校微信公众号的兴起与界定〖HT〗〓
〓〖HTSS〗第二节〓高校微信公众号的传播特征与功能〖HT〗〓
〓〖HTSS〗第三节〓高校微信公众号的竞争与发展〖HT〗〓
〖HT11.XBS〗〖STHZ〗第二章〓研究设计〖HT〗〖JY。〗〖ST〗
〓〖HTSS〗节〓研究方法〖HT〗〓
〓〖HTSS〗第二节〓研究对象〖HT〗〓
〓〖HTSS〗第三节〓研究框架〖HT〗〓
〓〖HTSS〗第四节〓指标的信度和效度〖HT〗〓
〖HT11.XBS〗〖STHZ〗第三章〓分析与讨论〖HT〗〖JY。〗〖ST〗
〓〖HTSS〗节〓固有属性〖HT〗〓
〓〖HTSS〗第二节〓表层形式〖HT〗〓
〓〖HTSS〗第三节〓深层内容〖HT〗〓
〖HT11.XBS〗〖STHZ〗第四章〓研究结论与反思〖HT〗〖JY。〗〖ST〗
〓〖HTSS〗节〓高校微信公众号传播策略的异同〖HT〗〓
〓〖HTSS〗第二节〓高校微信公众号传播的启示、问题与展望〖HT〗〓
〓〖HTSS〗第三节〓研究反思〖HT〗〓
〖HT11.XBS〗〖STHZ〗附〓录〓〖ZK(〗每周均入选百强排行榜的12所高校微信公众号疫情相关分析〖HT〗〖JY。〗〖ST〗〖ZK)〗
〓〖HTSS〗附录一:上海交通大学微信公众号疫情相关分析〖HT〗〓
〓〖HTSS〗附录二:西安交通大学微信公众号疫情相关分析〖HT〗〓
〓〖HTSS〗附录三:电子科技大学微信公众号疫情相关分析〖HT〗〓
〓〖HTSS〗附录四:中国海洋大学微信公众号疫情相关分析〖HT〗〓
〓〖HTSS〗附录五:天津大学微信公众号疫情相关分析〖HT〗〓
〓〖HTSS〗附录六:浙江大学微信公众号疫情相关分析〖HT〗〓
〓〖HTSS〗附录七:北京大学微信公众号疫情相关分析〖HT〗〓
〓〖HTSS〗附录八:清华大学微信公众号疫情相关分析〖HT〗〓
〓〖HTSS〗附录九:武汉大学微信公众号疫情相关分析〖HT〗〓
〓〖HTSS〗附录十:厦门大学微信公众号疫情相关分析〖HT〗〓
〓〖HTSS〗附录十一:北京航空航天大学微信公众号疫情相关分析〖HT〗〓
〓〖HTSS〗附录十二:四川大学微信公众号疫情相关分析〖HT〗〓
〖HT11.XBS〗〖STHZ〗参考文献〖HT〗〖JY。〗〖ST〗
〖HT11.XBS〗〖STHZ〗后〓记
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