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| 內容簡介： |
本书采用项目引领、任务驱动的形式，聚焦电子商务领域前沿发展，体现了工学结合的思想。全书共六大项目，项目一至项目四为网络营销基础理论知识介绍与营销准备部分，重点介绍了网络营销与网络市场调研、产品体系塑造、溯源体系塑造等基础项目实践内容；项目五至项目六为网络营销技巧与实施部分，重点介绍了网络营销推广和网络整合营销及综合网络营销策划等综合项目实践内容。
本书既可以作为高职院校的电子商务、市场营销等专业的项目式教材，也可以作为广大电子商务实务工作者的指导性工具书和培训参考书。
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| 目錄：
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项目一 认识网络营销1
任务一 网络营销初探2
任务二 网络营销岗位认知10
思考与练习17
项目二 网络市场调研19
任务一 设计网络市场调研问卷20
任务二 撰写网络市场调研报告30
思考与练习44
项目三 产品体系塑造45
任务一 产品的定位、打造、优化与分析46
任务二 价格的制定与调整55
任务三 标准化产品体系建设64
思考与练习71
项目四 溯源体系塑造73
任务一 初识溯源体系74
任务二 农产品溯源体系建设82
任务三 基于农产品溯源体系的品牌塑造89
思考与练习94
项目五 网络营销推广95
任务一 搜索引擎营销98
任务二 微博营销105
任务三 网络视频营销111
任务四 微信营销122
任务五 网络广告营销132
任务六 网络促销实施136
思考与练习143
项目六 网络整合营销及综合网络营销策划145
任务一 认识网络营销策划146
任务二 撰写网络营销策划方案151
任务三 网络营销策划实施与评估159
思考与练习168
参考文献169
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| 內容試閱：
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近年来，电子商务行业蓬勃发展，网上销售与购买行为日益普及，人们通过电子商务平台可以购买许多产品。对于电子商务企业而言，采用有效的网络营销方法实现企业产品的营销与推广，是决定产品口碑与销量的关键。因此，企业对于网络营销专业人才的质量具有较高诉求。对于高职院校和企业电子商务人才培养而言，开设网络营销相关课程并开展教学实践是一件极其重要的事情。
本书采用校企合作编写的方式，目的在于通过研究、学习及分析网络营销的基本理论和实践，阐明网络营销的发展现状与趋势，采用电子商务企业的真实项目，使学生在掌握网络营销的基本知识和原理的同时，提升电子商务项目营销实战能力。
本书主要内容如下。
项目一为认识网络营销，分为两个任务，重点讲解常见的网络营销现象、基础网络营销知识、网络营销相关岗位及职能；利用农特产品网络营销方法收集、农特产品网络营销推广、网络营销岗位认知等实训推动学生认知转化。
项目二为网络市场调研，分为两个任务，重点讲解网络市场调研的概念、特点、内容，并围绕网络问卷调查展开深入的实践练习讲解；在调查基础上，讲解网络市场调研报告的撰写方法，设置农特产品网络市场调研问卷编制及农特产品网络市场调研报告撰写等实训，带动学生进行项目练习。
项目三为产品体系塑造，分为三个任务，重点讲解产品定位、产品打造与优化、产品分析报告撰写、网络营销定价方法、标准化产品体系建设与管理等内容。项目实训任务为农特产品优化方案设计及分析报告撰写、农特产品价格制定与调整方案设计和农特产品标准化建设方案设计。
项目四为溯源体系塑造，分为三个任务，重点讲解溯源的基本概念、溯源的关键技术、溯源的价值、生产溯源建设、加工溯源建设、物流溯源建设、溯源与品牌塑造、溯源与品牌营销等内容。项目实训任务为溯源体系建设关键技术整理、溯源体系建设字段与方案设计、基于农产品溯源体系的网络营销实践。
项目五为网络营销推广，分为六个任务，重点讲解包括搜索引擎营销、微博营销、网络视频营销、微信营销、网络广告营销和网络促销实施的方法与技巧；通过设定专项实训任务，推动学生进行实操训练，保证学生能够掌握与运用技能。
项目六为网络整合营销及综合网络营销策划，分为三个任务，重点讲解网络营销策划的基本知识、网络营销策划的流程及方法、网络营销策划方案的撰写方法、网络营销策划方案的评价维度与评估方法。项目实训任务为农特产品网络营销策划方案设计、农特产品网络营销策划方案撰写、农特产品网络营销推广实施与评估。
本书具有以下两大特点。
1）工学结合，项目引领，任务驱动。本书以项目、任务为主线，全面融合网络营销的基础理论知识，注重实践，以绿色农特产品网络营销任务为主题，制定实践练习项目，突出实务性，应用性强。
2）聚焦电子商务领域前沿发展。对于网络营销而言，抓住产品卖点与用户心理是实现有效营销的关键。本书在网络营销基本知识的基础上，引入包括产品体系塑造与溯源体系塑造等前沿内容，旨在阐明深挖产品对于网络营销推广的价值，提升网络营销的实践效果。
本书由四川工商职业技术学院杨本君和北京中清研信息技术研究院有限公司王艺亭担任主编，由四川工商职业技术学院李依璘、艾曦、钟舸与北京中清研信息技术研究院有限公司董鑫担任副主编。杨本君主要负责全书的架构策划，目录的组织和内容的选取，和王艺亭共同负责项目一、项目二和项目五的编写，并负责最后的统稿和定稿；王艺亭、李依璘和董鑫共同负责项目三和项目四的编写；钟舸和艾曦共同负责项目六的编写。
编者在编写本书的过程中，借鉴了国内外许多专家学者的学术观点，参阅了大量书籍、期刊和网络资料，在此谨对各位作者表示感谢。本书的编写还得到了四川工商职业技术学院、北京中清研信息技术研究院有限公司各位同仁的大力支持，在此致以衷心的感谢！
由于编者水平有限，加之时间仓促，本书不足之处在所难免，恳请读者批评指正。
编 者
2020年5月
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