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| 編輯推薦： |
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本书从技能、表现、思维三个维度阐述了达成电商广告点击率转化率的原理和原则。凝聚作者十余年一线电商广告设计与教育经验，以当前重要电商广告投放平台为切入点，通过大量实操案例介绍了各类电商广告的特点、价值、投放要点和表现技巧，可以立竿见影地提升电商广告设计者的实操技能。
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| 內容簡介： |
本书从技能、表现、思维三个维度深入阐述了达成电商广告“点击率”“转化率”的原理和原则，通过实例介绍了各类电商广告的设计技巧，使读者在实操中理解电商广告设计中的用户交互、策划、信息结构、设计思维等方法。本书内容共分10章，逻辑上可以划分为3部分，*部分为PS基础技能，第二部分为淘宝天猫、*等平台不同形式的广告设计实操，第三部分为访客思维、策划思维、表现思维在电商设计中的体现与具体运用。本书旨在使读者深入理解电商广告价值的关键点，并能用实用技能快速表现出来，从而具备电商设计的“掘金”能力。
本书适合广告设计专业的学生、电商设计从业人员、电商运营人员、企业电商部门管理人员、淘宝大中小卖家、B2B大宗电子商务从业人员以及PS爱好者等阅读。
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| 關於作者： |
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贺 浪，十余年电商行业设计与教育经验，嗨设会创始人。曾任职淘品牌御泥坊高级产品设计师、多家上市公司设计总监，作品曾获国际红点设计奖，在互联网平台拥有数十万粉丝。
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| 目錄：
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目录
第1章 初识电商广告设计 1
1.1 电商广告位设计师的前沿阵地 2
1.1.1 淘宝天猫广告位 2
1.1.2 京东广告位 4
1.1.3 百度广告位 6
1.1.4 腾讯广告位 7
1.1.5 其他广告位 9
1.2 电商广告设计的价值体现 10
1.2.1 设计是广告效果的关键 10
1.2.2 一图千金的意义 11
1.3 做一个会掘金的设计师 13
1.3.1 会观察 14
1.3.2 重策略 14
1.3.3 擅沟通 14
1.3.4 精设计 15
第2章 电商广告设计师的三大思维养成 16
2.1 访客思维 17
2.1.1 为访客画像 17
2.1.2 访客的浏览规律分析 18
2.1.3 访客的认知规律分析 20
2.1.4 访客的记忆规律分析 22
2.1.5 访客的行为规律分析 23
2.1.6 访客的视觉移动线分析 26
2.2 策划思维 28
2.2.1 绘制竞争环境坐标图 28
2.2.2 和竞争对手比设计稿 31
2.2.3 文案的创意表现 31
2.2.4 头脑风暴会议 33
2.3 表现思维 36
2.3.1 确定基调 36
2.3.2 构图与排版 38
2.3.3 颜色搭配 42
2.3.4 造型与摆放 43
2.3.5 背景的融合处理 45
2.3.6 细节完善 45
第3章 Photoshop基本功速成与修炼 47
3.1 文档操作 48
3.1.1 新建与存储 49
3.1.2 导入图片 51
3.1.3 图片输出 52
3.1.4 图像画布大小调整 54
3.1.5 移动矩形选框工具的使用 56
3.1.6 前背景色设置与颜色填充 57
3.2 图层的操作 59
3.2.1 新建删除拷贝重命名图层 59
3.2.2 分类显示锁定链接图层 60
3.2.3 图层蒙版的使用 60
3.2.4 剪切蒙版的使用 63
3.2.5 图层样式的设置 65
3.3 抠图工具的使用 74
3.3.1 多边形套索工具 75
3.3.2 磁性套索工具 76
3.3.3 魔棒工具 77
3.3.4 钢笔工具 81
3.3.5 色彩范围菜单 83
3.3.6 通道功能 85
3.4 路径编辑 90
3.4.1 布尔运算 90
3.4.2 将选区转为路径 99
3.4.3 文字变形 102
3.4.4 路径描边 105
3.5 图片调色 108
3.5.1 色阶与亮度对比度 108
3.5.2 色彩平衡与色相饱和度 110
3.5.3 去色与阈值 111
3.5.4 替换颜色 113
3.6 关于切图与输出 115
3.6.1 切片工具使用 115
3.6.2 设置输出格式 117
3.6.3 上传并加载切图 119
第4章 常见广告产品的修图技巧 122
4.1 贵金属及珠宝产品修图 123
4.2 美妆类产品 140
4.3 数码类产品 156
4.4 服饰类产品 171
第5章 电商广告的配色 181
5.1 色彩的基础知识 182
5.1.1 色彩与风格的关系 182
5.1.2 认识色环 183
5.1.3 色彩的色相、纯度和明度 184
5.2 几种常见的电商广告配色方法 185
5.2.1 互补色搭配 185
5.2.2 对比色搭配 187
5.2.3 邻近色搭配 188
5.2.4 同类色搭配 189
5.2.5 黑白色搭配 190
5.3 黄金配色比例的运用 192
5.4 配色小技巧 195
5.4.1 一条线取色 195
5.4.2 从素材中提取配色方案 196
5.4.3 通过情绪版定调 197
第6章 直通车广告图设计实例解析 199
6.1 设计前的分析 200
6.1.1 了解直通车广告位 200
6.1.2 广告环境的分析与比较 202
6.1.3 三层漏斗转化模型分析 204
6.2 设计表现中的5条吸引法则 206
6.2.1 让利比价吸引法 206
6.2.2 材料功能吸引法 207
6.2.3 情感归属吸引法 208
6.2.4 概念款式吸引法 209
6.2.5 好评销量吸引法 210
6.3 4种常见强化直通车广告效果的手法 211
6.3.1 加框 211
6.3.2 加角 212
6.3.3 标签 212
6.3.4 美女 213
6.4 设计表现中的三点禁忌 213
6.4.1 避免使用不清晰的图片 213
6.4.2 避免背景色与产品色混淆 214
6.4.3 避免主次不分和文案过多 214
6.5 4种差异化视觉表现设计实例 215
6.5.1 颜色差异化表现 215
6.5.2 构图差异化表现 220
6.5.3 素材内容的差异化表现 223
6.5.4 创意差异化表现 226
第7章 钻展设计实例解析 231
7.1 钻展图的基本介绍 232
7.1.1 关于钻展图的介绍 232
7.1.2 关于首焦图的介绍 241
7.2 首焦图的展示形式分类 242
7.2.1 拟人化展示 242
7.2.2 模特展示 243
7.2.3 产品展示 243
7.2.4 文案展示 243
7.3 钻展的版式设计与分类 244
7.3.1 两栏 244
7.3.2 三栏 244
7.3.3 上图下文下图上文 244
7.3.4 纯文字 背景 245
7.3.5 叠压 245
7.3.6 交错 245
7.4 设计前的准备工作 246
7.4.1 文案的梳理 246
7.4.2 场景与元素表现设定 247
7.4.3 信息的组合形式设定 249
7.4.4 调性与颜色设定 249
7.5 几种常见钻展图的设计与表现手法 251
7.5.1 简单直接法 252
7.5.2 对比衬托法 254
7.5.3 比喻模仿法 259
7.5.4 管中窥豹法 261
7.5.5 拟人法 264
7.5.6 夸张法 267
7.5.7 移情法 274
7.6 几种常见风格的钻展图设计与表现 280
7.6.1 中式风格 280
7.6.2 欧美风格 283
7.6.3 手绘风格 287
7.6.4 扁平化风格 289
7.6.5 另类风格 291
第8章 其他展位广告设计实例解析 295
8.1 其他淘宝展位的广告设计 296
8.1.1 阿里旺旺我的焦点 296
8.1.2 收藏夹底部小图 299
8.1.3 淘宝官方活动与第三方活动的广告 302
8.2 京东广告设计 305
8.2.1 京东快车 305
8.2.2 京选展位 309
8.2.3 京东直投 312
8.2.4 京挑客 314
8.3 百度推广广告设计 316
8.3.1 B2B广告设计的特点 316
8.3.2 网盟广告设计 318
8.3.3 站外广告设计 321
第9章 移动端电商广告设计 325
9.1 移动端电商广告的特点 326
9.1.1 终端环境 326
9.1.2 交互体验 326
9.1.3 访客心理 327
9.1.4 传播方式 327
9.2 遵循极简聚焦的表现原则 328
9.3 移动端访客行为轨迹分析 331
9.4 移动端广告的常见形式 333
9.4.1 banner广告 333
9.4.2 启动广告 335
9.4.3 积分墙 337
9.4.4 插屏广告 337
9.4.5 信息流广告 339
9.4.6 公告 340
9.5 移动端阿里广告设计 341
9.5.1 无线直通车广告 341
9.5.2 一淘 342
9.6 移动端其他展位的广告设计 343
9.6.1 京东移动端广告 343
9.6.2 QQ客户端广告 344
9.6.3 QQ空间广告 346
9.6.4 微信朋友圈公众号广告 346
9.6.5 微信小程序 348
9.6.6 独立手机站广告 350
第10章 电商广告设计师的那些事儿 353
10.1 设计稿日常处理 354
10.1.1 理解运营 354
10.1.2 尊重数据 355
10.1.3 坚持设计 355
10.1.4 提供多个方案 357
10.1.5 摆脱被动改稿 357
10.2 关于文件夹的日常管理 358
10.2.1 文件的命名与汇总 358
10.2.2 素材文件夹 361
10.2.3 用Bridge进行灵感库管理 364
10.3 设计资源与平台的整合与运用 366
10.3.1 素材下载平台介绍 366
10.3.2 设计交流平台介绍 368
10.4 教你如何更高效地完成设计 369
10.4.1 将设计模块化 370
10.4.2 适当坚持原创 371
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| 內容試閱：
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前 言
这是一个实实在在的读图时代，在电商领域更是一图千金。
图不如人气死人！太多实例说明，一张图可以让你赚也可让你亏。
2011年淘宝商家螃蟹的秘密广告图呼吸内裤，让该品牌名声大噪；而阿芙家的精油广告早已圈粉无数，成为业界楷模。
产品主图、钻展广告图、首轮焦点图等，处处是机会、处处是较量；设计师、运营亦或老板都应该思考：怎样做电商设计才能赚钱！
怎么做？
第一，熟练掌握软件操作。
第二，具备排版、配色、风格把控等表现能力。
第三，掌握实现广告图商业价值的原理原则。
老板只需要懂第三条，好的运营则需要懂第二和第三条，强悍的电商设计师应该三条全懂！
懂，才有主动权，才能让广告图在天猫、京东等平台广告位上为我们掘金。本书的目的就是为了让一个团队的老板、运营和设计一起习得掘金能力！
事实上，在电商行业普遍存在很多问题。
例如，运营总是跟设计师说：字要大，Logo要大。设计师纠结后，终于把字和Logo调大，运营又沉默了：好像还是缺点感觉~
例如，设计师自认感觉非常棒的设计稿到Boss那里却三秒钟咔嚓掉。
例如，老板说要高大上、运营说要简单粗暴，设计师必须做出五彩斑斓的黑~
这些都是沟通的障碍，因为不懂，就难以同频，这难道不是团队竞争力的巨大耗损吗？显然解决这个问题很有价值。本书通过大量的案例与演示，既有抠图、修图等软件操作，又有差异化表现的实例演示，还有访客思维、策划思维、表现思维的原理原则的系统阐述，试图解决电商设计中遇到的各种坑。
这三部分内容之间的关系，正如一棵树：
树叶 软件操作。
枝干 表现技巧。
树根 原理原则。
一树繁荣，即是根深、干壮、叶茂；一个优秀的电商团队，需要培养相互间的
默契。
本书阐述的是图文小事，篇幅有限，所述只是冰山一角，而这一角之下正是整座冰山。希望本书除了能让读者即学即用，立竿见影地得到实用技能外，还能起到触类旁通的启发与引导作用。
笔者从2011年从事电商行业以来，做过产品设计、广告设计、店铺运营，本书是笔者这些年来的经验积累，希望能抛砖引玉。
写书不易，整理多年的案例是一个去繁从简的过程；数易其稿，逐字逐句修改字句、图片是很磨人的过程。即使如此，也不能做到完美，不当之处还请读者谅解。
贺 浪
2019.8
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