《SEO艺术（第3版）》 - [美]Eric，Enge[埃里克.恩吉]等 - 电子工业出版社 - 香港大書城

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『簡體書』SEO艺术（第3版）

書城自編碼： 3443459
分類：簡體書→大陸圖書→計算機/網絡→網絡與數據通信
作者： [美]Eric，Enge[埃里克.恩吉]等
國際書號(ISBN)： 9787121326387
出版社：电子工业出版社
出版日期： 2019-11-01

頁數/字數： /
書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：HK$ 267.3

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編輯推薦：

初学者能从中获得全面SEO知识
也是资深者深入学习的宝典
涵盖SEO工具、技巧及排名方法
帮助业者规划和设计SEO策略

內容簡介：

本书涵盖SEO的各个领域，有丰富的实例，不仅详细剖析了不同类型网站在SEO不同阶段的*实践，还指出了许多过时以及危险的错误做法，仔细阅读这本书，在了解SEO的正确做法之外，还能够帮助读者远离"黑帽SEO，实现可持续的网站目标。其中的关键词研究、设计SEO友好的网站、创建有链接价值的内容和链接营销、效果跟踪测量等章节，对所有想精通搜索引擎优化的人而言都是必读的内容。

關於作者：

Eric Enge是SEO顾问公司Stone Temple Consulting的总裁，业界公认的SEO专家。Stephan.Spencer是SEO公司Netconcepts的创始人及总裁，自动SEO技术平台GravityStream发明人。Rand Fishkin是SEOmoz的CEO和联合创始人，全世界最知名的SEO权威专家之一。Jessie C. Stricchiola是一家总部在三藩市的搜索营销公司Alchemist Media的创始人。
宫鑫：射手学院创始人，搜索引擎营销专家，曾任百度认证负责人，品众互动首席优化师。著有《Google广告优化与工具》；主持编写《百度推广搜索营销新视角》、《点金时刻搜索营销实战思维解读》；译著十余本。康宁：上海外国语大学英语语言文学博士，现为青岛科技大学外国语学院副教授，英语系主任，翻译硕士教育中心主任。在《中国翻译》等期刊发表论文二十余篇，出版译著一部。曾为青岛海尔等多家公司担任兼职译审和翻译。刑天SEO：真实名：陈超，湖北黄冈人，上海刑天营销创始人，百度白金营销讲师，从2007年开始，一直从事于搜索引擎优化（SEO）项目，为许多国际化品牌提供过SEO服务，在工作之余笔耕不止，写了大量的SEO相关的经验总结文章。

目录
第1章搜索：反映意识并连接商业契机 1
1.1 搜索引擎的使命 1
1.2 搜索引擎的市场份额 2
1.3 搜索的人为目标 3
谁进行搜索以及他们搜索什么内容 3
1.4 确定搜索用户意图：搜索营销人员和搜索引擎的挑战 4
1.4.1 导向型查询 5
1.4.2 信息型查询 5
1.4.3 交易型查询 6
1.4.4 自适应搜索 7
1.4.5 搜索用户意图 7
1.5 如何进行搜索 9
1.6 搜索引擎如何推动电子商务 12
1.7 移动变化 13
1.8 眼动追踪的历史：用户如何浏览搜索结果页面 13
1.9 点击追踪：用户如何点击搜索结果（自然与付费） 18
搜索结果和流量的分布 19
1.10 结论 21
第2章搜索引擎基本原理 22
2.1 了解搜索结果 22
2.1.1 了解搜索结果页面的布局 22
2.1.2 了解垂直搜索结果如何显示 26
2.1.3 谷歌知识图谱 31
2.2 基于算法的排名系统：爬取、建立索引、排名 31
2.2.1 爬取和建立索引 31
2.2.2 检索和排名 33
2.2.3 评估网页内容 34
2.2.4 了解搜索引擎在网页上可以看到哪些内容 36
2.3 确定搜索用户意图并传达相关、新鲜内容 42
2.3.1 文档分析和语义连通性 43
2.3.2 内容质量和用户参与度 46
2.3.3 链接分析 47
2.3.4 评估社交媒体信号 49
2.3.5 易混淆词组、消除歧义以及差异性 49
2.3.6 为什么这些算法有时不准 52
2.4 知识图谱 52
2.5 分析排名因素 54
2.5.1 不良排名因素 56
2.5.2 其他排名因素 56
2.6 使用高级搜索技巧 57
2.6.1 高级谷歌检索运算符 58
2.6.2 Bing高级搜索运算符 62
2.6.3 更多高级搜索运算符技巧 63
2.7 垂直搜索引擎 65
2.7.1 大型搜索引擎的垂直搜索 65
2.7.2 广泛搜索混合搜索 70
2.8 分国别的搜索引擎 72
2.9 结论 73
第3章 SEO计划：定制你的策略 74
3.1 SEO实操人员可实现的战略目标 75
3.1.1 能见度（品牌化） 75
3.1.2 网站流量 75
3.1.3 高投资回报率 76
3.2 SEO策略需个性化定制 77
3.3 了解搜索引擎流量及用户访问意图 78
3.4 在网站开发之前优先开发SEO计划 78
3.5 了解你的受众并找到你的利润市场 79
3.5.1 规划你的产品和服务 80
3.5.2 明白内容至上 80
3.5.3 细分你网站的受众 81
3.5.4 了解受众与发现利基市场 82
3.6 对原始流量实施SEO 83
3.7 对电子商务销售实施SEO 84
3.8 对注意力份额和品牌化实施SEO 85
3.9 对销路拓展与直接营销实施SEO 85
3.10 对名誉管理实施SEO 86
3.11 对意识形态影响方面的SEO 87
3.12 高级规划评估方法 88
3.12.1 SWOT分析法 88
3.12.2 SWOT指南 89
3.12.3 SMART目标 90
3.13 结论 92
第4章 SEO实施：第一阶段 93
4.1 计划的重要性 93
4.2 开发平台和信息架构 94
4.2.1 技术性决定 94
4.2.2 结构决策 96
4.2.3 移动网站和移动应用 99
4.2.4 单页面应用程序 99
4.3 审核既有网站，确定SEO问题 101
4.3.1 审核的元素 101
4.3.2 关键词复核的重要性 105
4.3.3 关键词同型装配 106
4.3.4 案例：解决内链问题 108
4.3.5 服务器和托管问题 110
4.4 确认时兴的服务器统计软件并且获得访问 111
4.4.1 网站分析 111
4.4.2 日志文件追踪 111
4.4.3 谷歌搜索控制台和Bing网站管理员工具 112
4.5 确定最佳竞争对手 112
4.5.1 识别垃圾信息 112
4.5.2 寻找最佳的竞争对手 113
4.5.3 揭示他们的秘密 114
4.6 评估历史进程 116
4.6.1 网站变化的时间线 116
4.6.2 影响SEO的网站变化类型 117
4.6.3 以前的SEO工作 118
4.7 以当前的索引现状为基准 118
4.8 为自然排名设定基准 120
4.9 以当前的流量源和量级为基准 121
4.10 将商业资产为SEO所用 121
4.10.1 你拥有控制的其他域名 121
4.10.2 线上线下的关系 122
4.10.3 你从未在网络中发布的数据和内容 122
4.10.4 有积极体验的顾客 122
4.10.5 追随者、朋友和粉丝 122
4.11 结论 123
第5章关键词研究 124
5.1 关键词研究的理论基础 124
5.1.1 战略性思考 124
5.1.2 了解关键词需求曲线的长尾 125
5.1.3 了解谷歌 Hummingbird的作用 125
5.1.4 了解未提供关键词和共现性分析 128
5.2 传统方法：领域专长和网站内容分析 129
5.2.1 关注竞争对手分析 130
5.2.2 整合关键词研究、共现性分析及用户意向研究 131
5.3 关键词研究选项 131
5.3.1 来自搜索引擎的关键词研究数据 132
5.3.2 工具提供的关键词研究数据 135
5.3.3 关键词研究数据分析 166
5.3.4 广告活动运行和第三方搜索数据 168
5.3.5 着陆页面优化 169
5.4 利用关键词需求的长尾 170
5.4.1 从相关网页中提取词汇 170
5.4.2 从关键词研究工具中寻找有价值的资料 171
5.4.3 确定长尾模式 172
5.4.4 使用编辑内容策略选择长尾词 174
5.4.5 使用用户生成内容策略选择长尾词 175
5.5 关键词需求的趋势、季节性和季节性的波动 175
5.6 结论 177
第6章创建SEO友好型网站 178
6.1 确保搜索引擎能够访问你的网站 178
6.1.1 可索引的内容 178
6.1.2 可爬行的链接架构 179
6.1.3 XML站点地图 181
6.2 创建最佳的信息架构 185
6.2.1 条理分明、分类明确的流量的重要性 185
6.2.2 网站结构设计原则 189
6.2.3 平面网站结构和纵向网站结构 192
6.2.4 搜索适应性网站导航 195
6.3 根域、子域及微型网站 202
6.3.1 何时使用子文件夹 203
6.3.2 何时使用子域名 204
6.3.3 何时使用独立的根域名 204
6.3.4 微型网站 204
6.3.5 何时使用TLD而非.com 207
6.4 域名名称或网址的优化 208
6.4.1 优化域名 208
6.4.2 选择正确的网址 210
6.5 移动适应性 212
6.6 关键词选择 213
6.6.1 HTML ＜title＞标签 214
6.6.2 元描述标签 216
6.6.3 标题标签 218
6.6.4 文件正文 219
6.6.5 图像文件名及alt属性 222
6.6.6 粗体文本 223
6.6.7 同类关键词导入 223
6.6.8 在内容管理系统和自动生成内容中的关键词选择 224
6.6.9 内容创建者的有效关键词选择 224
6.6.10 长尾关键词选择 225
6.7 内容优化 226
6.7.1 内容结构 226
6.7.2 CSS和语义标记 228
6.7.3 内容独特性和深度 230
6.7.4 内容主题 232
6.8 内容重复的问题 232
6.8.1 内容重复的后果 234
6.8.2 搜索引擎如何识别重复的内容 235
6.8.3 侵犯版权 238
6.8.4 如何避免网站中的内容重复 239
6.9 使用cookie和会话ID管理内容 241
6.9.1 什么是cookie 241
6.9.2 什么是会话ID 242
6.9.3 搜索引擎如何理解cookie和会话ID 243
6.9.4 为什么你想用cookie或会话ID限制搜索引擎访问 244
6.10 内容推送和搜索爬虫控制 245
6.10.1 隐藏和分割内容推送 245
6.10.2 向搜索引擎和不同的访客提供差异化内容 247
6.10.3 相较于访客，有针对性地向搜索引擎显示特定内容 248
6.11 重定向 261
6.11.1 为何使用以及何时使用重定向 262
6.11.2 优质重定向与劣质重定向 262
6.11.3 网址重定向及重写的方法 263
6.11.4 如何在无循环的情况下重定向主页索引文件 269
6.12 内容管理系统问题 270
6.12.1 CMS选择 275
6.12.2 第三方CMS附件 276
6.12.3 Flash编码最佳实践 277
6.13 多语言多国定位的最佳案例 282
6.13.1 如何定位一个具体的国家 282
6.13.2 使用现有域存在的问题 282
6.13.3 两大主要解决途径 283
6.13.4 多语言问题 283
6.14 语义检索 286
6.14.1 谷歌的Hummingbird 287
6.14.2 语义检索和SEO 288
6.14.3 实体和语义检索 288
6.14.4 结构化数据 289
6.15 Schema.org 291
6.15.1 概述 292
6.15.2 如何使用Schema.org 294
6.15.3 小结 303
6.16 谷歌著作权和作者权威性 303
6.16.1 谷歌著作权简史 304
6.16.2 为什么谷歌会终止 rel="author"的使用 305
6.16.3 谷歌终止作者权威性了吗 306
6.16.4 个性化搜索中的Google 作者 306
6.16.5 作者权威性在谷歌的前景 307
6.16.6 作者权威性 307
6.16.7 谷歌的发布者标签 309
6.17 谷歌的知识图谱和知识库 311
6.17.1 搜索复杂性变化概述 311
6.17.2 合理使用 315
6.17.3 知识库是如何运行的 316
6.17.4 知识库前景 318
6.18 结论 318
第7章内容营销 320
7.1 在历史上链接如何影响搜索引擎排名 321
7.1.1 原始PR值算法 322
7.1.2 影响链接价值的其他因素 327
7.1.3 搜索引擎怎样使用链接 330
7.2 搜索引擎怎样评估链接的进一步探讨 331
7.2.1 补充链接评估条件 331
7.2.2 搜索引擎如何确定一个链接的价值 337
7.3 创建吸引链接的内容 338
7.3.1 怎样获得链接 338
7.3.2 网站怎样获得链接 339
7.4 内容营销概论 339
7.4.1 用内容吸引链接 340
7.4.2 了解内容营销的基本原则 340
7.4.3 面向你的受众优化你的内容类型 342
7.4.4 实施内容营销策略 343
7.4.5 开发起作用的内容 343
7.4.6 头脑风暴的内容构思和保持创意性 344
7.4.7 速度风暴 346
7.4.8 得到创意性的帮助 346
7.4.9 重新利用内容 347
7.4.

內容試閱：

序

在2004年，当我从事与SEO相关的第一份职业时，谷歌预计每天会进行2亿次搜索。在2014年，搜索量变为60亿次，在10年内增长了30倍。从一开始，网页搜索就是人们根据自己需求进行搜索的强大工具，进而，它成为那些想要获取关注、流量以及顾客的渠道。但是在2004年，想要知道搜索引擎如何发挥作用以及怎样驱动流量还是一个严峻的考验。
最先面对这个考验的是网页、论坛、博客以及少量的产业信息网站。它们创建社区并发布资源，帮助行业内人士以及那些渴望学习SEO的人。我就是从那里开始获取知识的。但是从这些资源中学习并不是一件容易的事情并且也没有其他选择。学校并不教授SEO课程（现在大多数学校仍然没有这方面的课程！），在线资源非常少（有些质量还比较低，甚至误人子弟），也没有涉及这方面的图书。
当我创建SEOmoz.blog（现在已经成为Moz公司）时，我的任务是去教导他人并且通过教授知识不断地自我学习。没有什么比通过撰写文章、教导他人更能让我好好学习、了解SEO和营销了。
因此作为本书前两个版本的著作者之一，我备感荣幸。当我们完成第一本书的草稿后，我还记得在浏览它的时候心里想天啊如果在我学习SEO时有这样一本书就好了。那种感觉很好。
搜索引擎很复杂。网络更是庞大繁杂。人们在网络中搜索、筛选、点击乃至最终转化综合来说，它们是最复杂的。
但是所有这些错综复杂的难题不应该为那些想获取知识的人创建一堵不可穿越的墙。在过去，当大家还不了解SEO时，SEO的声誉经过了一段困难期。首席营销官、营销人员以及小企业主雇用或者咨询专业人士进行SEO时，对操作过程、需求和产出结果经常感到备受打击，这是因为他们本身对SEO实操并不十分了解，从而没法做出明智的选择或者创造出合理的预期。
通过揭开SEO神秘的面纱，在我们之中以传授SEO知识为目标的同行确保了设定正确的方向，雇用适当的人以及保证SEO投资的正确结果。毋庸置疑，没人比这本《SEO艺术（第3版）》的作者、编辑以及从业者更能胜任。在本书中，你会发现不仅仅包含作者的智慧结晶，还有世界上成千上万的人直接（当然是通过恰当地引用）或者间接地（我们也感谢你，素未蒙面的导师）在某些晦涩领域为我们指点迷津。
尽管我没有对本书做出个人贡献，但我很荣幸可以参与如此优秀的团队，参与这些页面的编写（即使只是在前言部分）。欢迎进入《SEO艺术（第3版）》一书。
Rand Fishkin

前言

你面前的这本书是一本关于SEO教育完整而又详细的参考书，适用于不同级别的数字营销人员。第3版已经全部修订和更新，其中考虑搜索引擎行业发生的巨大变化，以及从社交媒体出现到移动社交的爆发，数字营销领域作为一个整体发生的变动。然而，你可以将第1版和第2版看作SEO101、SEO102以及SEO500。我们的目标是简化一个非常复杂、多层次的主题，让人们便于掌握，更易于专注于个体企业的SEO同时提供大多数搜索营销老手可以掌握的知识和技能。作为一个团队，我们拥有超过40年的SEO经验，SEO中涵盖数字营销领域中方方面面的知识从网站开发、信息架构以及用户体验（UX）到市场调查、内容策略、转化优化以及数据驱动的决策。这些技术、技能和将创造性与分析能力相结合共同组成了SEO专业人士的工具集。经过一段时间观察几千个不同的网站后，我们已经知道SEO的效用机制。我们之中的任何一个人都可以独立地编写这本书（事实上，我们的其中一员尝试过），但是我们发现通过合作可以创造更大的价值，经验老道的营销人员可以挖掘转化率最高的数字营销渠道的价值。
本书的适合人群
一个鲜为人知的事实是：在数字营销领域中，很多最成功的成长型黑客将SEO作为他们提高成长策略的最核心技能。Andy Johns@ibringtraffic是一个备受尊敬的成长型战略家，他就是从SEO领域起步的。最初他是Facebook、Twitter以及Quora的SEO领头人，现在担任Wealth-front.com公司的增长和营收部门经理。任何参与到数字营销领域中的人特别是那些涉及开发线上成长策略的人都应该仔细翻阅此书。网页开发人员、研发部门经理、产品营销人员、品牌推广人员以及重要的业务人员，但凡工作目标涉及成交量和盈利增长的人都应该了解此书。如果你现在将SEO作为你公司或者客户的主要增长渠道，或者你想深入研究数字营销这个宽泛但专业的领域，阅读完本书后你会有很大的收获。在阅读完所有内容后，你会了解SEO各个方面的知识，并且为你培养SEO技能奠定坚实的基础，从而成为一个更加高效的数字营销人员以及受过更多教育的搜索营销专业人士。
一个具有经验的SEO老手会发现这本书的价值，可以将它作为扩展阅读，优化正在进行中的SEO项目。从内部来说，拥有一个内部的SEO小组或者SEO顾问。从外部来说，拥有SEO客户。最后，这本书可以作为SEO实践人员的进修课程，从新手到高手（专业级）。
最终，本书特别适合教学环境，可以作为数字营销、IT以及工程学科的教育资源。乔治敦大学、加州大学洛杉矶分校、南加州大学、加州大学圣迭戈分校、加州大学戴维斯分校、威斯康星大学、孟买大学、香港城市大学以及很多其他学术机构都用过《SEO艺术》作为课表中的必修或者选修课程。
本书的使用惯例
本书中使用以下印刷规定：
斜体（Italic）
代表了新术语、URL、电子邮件地址、文件名称、文件扩展名称以及搜索术语。
等宽字体（Constant width）
用在程序表列以及在各个段落之间，用来代表项目元素，例如变量或者函数名、数据库、数据类型、环境变量、声明以及关键词。
等宽黑体（Constant width bold）
显示应该由用户输入的指令或者其他文本。
等宽斜体（Constant width italic）
显示应该由用户替换的用户认为有价值的内容，或者根据语境决定的有价值的内容。
提示指的是一个窍门或者建议。
说明指的是一个常见说明。
警告指的是警告或者注意事项。
Safari? 在线图书
Safari在线图书是一个基于需求的数字化图书馆，通过图书或者视频的形式传递科技和商业方面顶级的专业内容。
技术专家、软件开发人员、网页设计人员以及商务人员和创造性人才都使用Safari在线图书作为他们进行调研、解决问题、学习以及认证训练的首要资源。
Safari在线图书为企业、政府、教育以及个体提供了一系列的计划和定价。
会员可以阅读成千上万本书、培训视频以及未发布的手稿，在搜索数据库中搜索出版商，例如OReilly Media, Prentice Hall Professional, Addison-Wesley Professional, Microsoft Press, Sams, Que, Peachpit Press, Focal Press, Cisco Press, John Wiley＆Sons, Syngress, Morgan Kauf-mann, IBM Redbooks, Packt, Adobe Press, FT Press, Apress, Manning, New Riders, McGraw-Hill, Jones＆Bartlett, Course Technology等数百家出版商。想要了解更多关于Safari在线图书的信息，可以在线访问我们。
联系方式
请将对本书的评价和存在的问题通过如下地址告知出版者：
美国：
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奥莱利技术咨询（北京）有限公司
我们有关于本书的网页介绍，我们在上面陈列了勘误表、示例以及其他信息。你可以访问此页面http：bit.lyart_of_seo_3e。
你同样可以访问《SEO艺术（第3版）》图书网站，回答FAQ并且发布你自己的热点问题！你会获取SEO工具和服务的独家优惠、折扣以及优惠券码。如果你想获取章节中提到的概念的视频讲解，请发送邮件到bonuses@artofseobook.com，我们会发送给你一些很棒的链接。
要想评论本书或者询问技术性问题，请发送邮件到bookques-tions@oreilly.com。
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