新書推薦：
《
城邦政治与灵魂政治——柏拉图《理想国》中的政治哲学研究
》
售價：HK$
129.8
《
3分钟漫画墨菲定律：十万个为什么科普百科思维方式心理学 胜天半子人定胜天做事与成事的权衡博弈之道
》
售價：HK$
54.8
《
1911：危亡警告与救亡呼吁
》
售價：HK$
76.8
《
旷野人生：吉姆·罗杰斯的全球投资探险
》
售價：HK$
75.9
《
笼中王国 ： 18世纪法国的珍禽异兽与社会文化
》
售價：HK$
74.8
《
思考的框架3：风靡华尔街的思维训练法
》
售價：HK$
64.9
《
被记忆的西周史（中山大学中珠学术译丛）
》
售價：HK$
151.8
《
森林疗法：拥抱大自然、获得幸福的季节性方法
》
售價：HK$
74.8
|
| 編輯推薦： |
让人生存下去的不是食物，而是故事。丹尼尔平克，21世纪全球*影响力的商业思想家之一
精炼信息、赢得关注、获取信任、唤起情感
中国领导品牌幕后推手、中国首批十大策划人之一
教你用故事让营销一气呵成
|
| 內容簡介： |
故事是人类进化所依赖的一项重要功能。讲故事、听故事、信故事已然成为人类基因的一部分。
作为人类*早的沟通方式之一，故事具有精炼信息、赢得关注、获取信任、唤起情感四项基本功能而这恰恰是营销传播所追求的完整效果。在所有的沟通形式中，唯有故事可以单独、自然、一气呵成地达成这种效果。
故事化营销，即将故事原理和方法运用于营销沟通的各个环节（包括产品、销售、品牌、企业及人物等）。本书从故事理论入手，向读者层层剖析故事营销法从故事的原理、故事在人类社会发展中的重要性，延伸至故事对营销的重要推动。
|
| 關於作者： |
孔繁任
中国营销咨询界的先驱。因推动美中两国的营销交流，与基辛格、黄永玉等人同期获得美中交流贡献奖。
1983年起投身中国策划事业。1992年创立奇正咨询，策动中国营销30余年，被公推并获中国策划业杰出功勋奖。他领导奇正沐古团队助力近200多家客户，其中多为国内行业领导品牌。
所获荣誉
1997年，当选为中国首批十大策划人之一。
2000年，被国务院发展研究中心主办的《中国经济时报》评为21世纪不可忽视的十大企业人物之一。
2001 -2006年间，多次当选十大策划专家之一十大营销专家之一等。
2007年，获得中国策划业杰出功勋奖。孔繁任
中国营销咨询界的先驱。因推动美中两国的营销交流，与基辛格、黄永玉等人同期获得美中交流贡献奖。
1983年起投身中国策划事业。1992年创立奇正咨询，策动中国营销30余年，被公推并获中国策划业杰出功勋奖。他领导奇正沐古团队助力近200多家客户，其中多为国内行业领导品牌。
所获荣誉
1997年，当选为中国首批十大策划人之一。
2000年，被国务院发展研究中心主办的《中国经济时报》评为21世纪不可忽视的十大企业人物之一。
2001 -2006年间，多次当选十大策划专家之一十大营销专家之一等。
2007年，获得中国策划业杰出功勋奖。
2011年，获颁美中营销交流特殊贡献奖，并声明往后不再接受任何形式的奖项。
|
| 目錄：
|
01 大营销时代
营销的江湖有点乱
营销的窄与宽
营销的小与大
社会大交换
推销，才是营销的灵魂
02 认知的战争
营销与商战
认知的战争
认知战的正当性
03 故事的世界
何为故事
人人爱听故事
为了进化的发明
故事思维
04 故事的惊天能量
赋予意义
信任机制
合理想象
全脑调度
自由裁切
非正式性
05 故事与营销
用故事说营销
对故事做营销
用故事做营销
06 销售的魔咒
销售话术
不仅仅是销售话术
好故事是有结构的
故事的陷阱
07 好产品自带故事
产品创造价值
产品、故事与营销
好产品自带故事
故事与产品开发
08 品牌，让你感觉更美好
到底什么是品牌
策略是品牌的灵魂
做一个有故事的女人
从 30 秒到 30 年
哈雷机车，是个狠角色
09 文化密码与品牌原型
文化密码
品牌原型
实际运用与万宝路的探索
10 我的故事，我的营销
草根与英雄
人格化品牌与品牌人格化
IP 并非新鲜事
个人身份的四个一
11 带感的企业形象
谁在负责企业形象宣传
关于企业形象的故事种种
改变世界
大音希声
12 行为艺术，故事人生
行为艺术大师
企业第一秀
人生如戏
后记
|
| 內容試閱：
|
对于营销来说，这是一个最坏的时代，也是一个最好的时代。
坏莫过于崩溃。有人说，在互联网的世界里，营销已死；有人说，传统营销人正在排着队谢幕。
好莫过于新生。有人说，这是一个连空气都可以卖钱的时代；有人说，这是一个U盘化生存的春天，系统到处都是，只要肚里有货，插入便能运行。这是一个自由谋生、谋生自由的时代。
站在新旧交替的十字路口，最有效率的做法就是观察事物的变与不变。
促使或促进交换的发生。营销的本质不会变。
在大链接的条件下，一方面草根逆袭，一方面赢家通吃。和以往一样，技术革命必然导致巨变，重新洗牌之下，危机与机会共生，没落与崛起并存。
我们迎来了大营销的时代。在这个时代如果没有大营销的视野，营销学得再好也是雕虫小技；
如果没有大营销的框架，营销不是死亡就是被死亡；
如果没有大营销的精神，营销只有来路，没有归处。
|
|
購物車/收銀台(0) | 在線留言板
| 付款方式
| 運費計算
| 聯絡我們
| 幫助中心 |
加入書簽
HOME
新書上架
