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『簡體書』营销制胜

書城自編碼: 3345708
分類:簡體書→大陸圖書→管理市場/營銷
作者: 菲利普·科特勒,何麻温·卡塔加雅,许丁宦
國際書號(ISBN): 9787300268682
出版社: 中国人民大学出版社
出版日期: 2019-04-01


釘裝: 平装

售價:HK$ 60.8

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內容簡介:
数字经济的转型期,科技带来了翻天覆地的变化,消费者的决策模式也发生了改变。随着5A顾客路径(认知、吸引、询问、行动和倡导)的推进,企业需要通过更广泛、更深入的顾客参与来实现社区化战略或新浪潮营销,最终引导顾客进入倡导阶段而不是停留在行动阶段。
营销无处不在。期待本书能带给您启迪与思考,迈向更美好的明天。
關於作者:
菲利普?科特勒(Philip Kotler)美国西北大学凯洛格商学院国际营销学教授。被誉为“现代营销学之父”。被《金融时报》评为世界著名十大商业思想家之一。所获奖项和荣誉众多,蜚声国际。著作被翻译成25种语言, 担任IBM、通用电气、索尼、默克、福特等多家公司的顾问。
何麻温?卡塔加雅(Hermawan Kartajaya) MarkPlus营销公司执行董事长和创始人。亚洲营销联盟创始人,亚洲小企业委员会主席。获评英国特许营销协会 “奠定未来营销业的50位哲人”。
许丁宦(Hooi Den Huan)新加坡南洋理工大学南洋科技创业中心主任。曾在麻省理工学院斯隆商学院做访问学者。2011年荣获泛太平洋商业协会全球杰出领导奖,2014年荣获全球中小企业联合会(ICSB)主席奖。
译者菲利普?科特勒(Philip Kotler)美国西北大学凯洛格商学院国际营销学教授。被誉为“现代营销学之父”。被《金融时报》评为世界著名十大商业思想家之一。所获奖项和荣誉众多,蜚声国际。著作被翻译成25种语言, 担任IBM、通用电气、索尼、默克、福特等多家公司的顾问。
何麻温?卡塔加雅(Hermawan Kartajaya) MarkPlus营销公司执行董事长和创始人。亚洲营销联盟创始人,亚洲小企业委员会主席。获评英国特许营销协会 “奠定未来营销业的50位哲人”。
许丁宦(Hooi Den Huan)新加坡南洋理工大学南洋科技创业中心主任。曾在麻省理工学院斯隆商学院做访问学者。2011年荣获泛太平洋商业协会全球杰出领导奖,2014年荣获全球中小企业联合会(ICSB)主席奖。
译者
王永贵国家杰出青年基金获得者,教育部长江学者特聘教授,国家万人计划领军人才。对外经济贸易大学科研处处长、博士生导师、工商管理学科带头人,曾任国际商学院院长。教育部工商管理类专业教学指导委员会委员,中国企业管理研究会副理事长。美国西北大学凯洛格商学院富布莱特访问学者,2014—2018年全球高被引中国学者。在国内外权威学术期刊发表论文百余篇。
目錄
导论解析变革
第 1 章 以技术作为基本驱动力
第 2 章 以政治法律、经济和社会文化作为主要驱动力
第 3 章 以市场作为终极驱动力
第Ⅰ篇市场营销就是转变?
第 4 章 以产品为中心的观点:产品开发中的互联互通
第 5 章 以顾客为中心的观点:连接数字化消费者
第 6 章 以人为本的观点:在互联互通中行善得福
第Ⅱ篇市场营销就是行动?
第 7 章 存在战略:从定位到确认
第 8 章 核心策略:从差异化到编码
第 9 章 价值指标:从品牌到人格
第Ⅲ篇市场营销就是创造?
第 10 章 价值探索的营销战略
第 11 章 价值融入的营销策略
第 12 章 依托价值观的价值营销
结语全球区域本土化的心态
第 13 章 亚洲本土冠军
第 14 章 亚洲区域企业:亚洲化愿景,本土化行动
第 15 章 亚洲跨国公司:全球价值、区域战略和本土化策略

 

 

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