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| 內容簡介： |
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本书以讲解淘宝文案实操为主，深度剖析淘宝文案的常见错误类型、店铺名称取名规则、店铺主页文案的撰写方法，以及宝贝关键词的提取方法、宝贝标题的撰写思路和不同行业淘宝文案的侧重点，帮助广大淘宝卖家快速熟络淘宝文案的撰写方法，让购买者在无形之中更多搜索到店铺宝贝、浏览店铺、记住店铺，让文案更具辨识度和吸金力。同时，本书还可以帮助卖家通过调整文案的方法，让购买者在浏览店铺的*时间对店铺目前正在发布的活动了然于胸。本书实用性强，既是新手卖家与淘宝文案的入门宝典，又是淘宝资深卖家的参考借鉴用书。可以在一定程度上帮助淘宝卖家快速认清自身淘宝店铺所面临的文案误区，解决常见的关键词不匹配、搜索量小等问题。让卖家在淘宝店铺火爆的新时代环境下，依旧泰然自若、把店铺经营得风生水起。
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| 關於作者： |
|
张宇微，笔名：墨语。IT行业观察者、自由撰稿人、自媒体人。长期专注于互联网营销、新媒体营销、微信营销、内容营销领域。自2009年撰稿至今，已公开发表文章、行业评论数百篇。
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| 目錄：
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第1章 淘宝常见错误文案类型解析1
1.1 不知所云型1
1.1.1 不知所云型文案案例分析2
1.1.2 不知所云型文案的破解方法2
1.2 过于平淡型4
1.2.1 过于平淡型文案案例分析4
1.2.2 过于平淡型文案的破解方法5
1.3 逻辑混乱型6
1.3.1 逻辑混乱型文案案例分析6
1.3.2 逻辑混乱型文案的破解方法7
1.4 不具营销力型8
1.4.1 不具营销力型文案案例分析8
1.4.2 不具营销力型文案的破解方法9
1.5 滥用英文型10
1.5.1 滥用英文型文案案例分析10
1.5.2 滥用英文型文案的破解方法10
1.6 华丽辞藻堆砌型12
1.6.1 华丽辞藻堆砌型文案案例分析12
1.6.2 华丽辞藻堆砌型文案的破解方法13
1.7 与产品不搭型14
1.7.1 与产品不搭型文案案例分析14
1.7.2 与产品不搭型文案的破解方法14
1.8 违反广告法型15
1.8.1 违反广告法型文案案例分析16
1.8.2 违反广告法型文案的破解方法16
1.9 信息传递障碍型17
1.9.1 信息传递障碍型文案案例分析17
1.9.2 信息传递障碍型文案的破解方法18
第2章 店铺名称该如何拟定20
2.1 以物品为导向20
2.1.1 为什么要以物品为导向取名21
2.1.2 在以物品为导向取名时该注意的问题21
2.1.3 案例：以刘经理所卖的多肉植物为例解析为店铺取名22
2.2 以品牌为导向23
2.2.1 以品牌为导向取名的优势23
2.2.2 在以品牌为导向取名时该注意的问题23
2.2.3 案例：以李经理的美妆店铺为例解析以品牌为导向取名24
2.3 以动物为导向25
2.3.1 以动物为导向取名的优势25
2.3.2 在以动物为导向取名时该注意的问题26
2.3.3 案例：以安经理的婴幼儿用品店为例解析以动物为
导向取名27
2.4 以折扣为导向27
2.4.1 以折扣为导向取名的优势27
2.4.2 在以折扣为导向取名时该注意的问题28
2.4.3 案例：以刘经理的女装工厂为例详解以折扣为
导向取名法28
2.5 以功效为导向29
2.5.1 以功效为导向取名的优势29
2.5.2 在以功效为导向取名时该注意的问题30
2.5.3 案例：以王先生的药酒厂为例详解以功效为导向取名31
2.6 以销售方法为导向31
2.6.1 以销售方法为导向取名的优势32
2.6.2 在以销售方法为导向取名时该注意的问题32
2.6.3 案例：以王经理的饰品店为例详解以销售方法为
导向取名33
2.7 以人物为导向33
2.7.1 以人物为导向取名的优势34
2.7.2 在以人物为导向取名时该注意的问题34
2.7.3 案例：以方经理的鲜花店为例详解以人物为
导向取名35
2.8 以人群特征为导向35
2.8.1 以人群特征为导向取名的优势36
2.8.2 在以人群特征为导向取名时该注意的问题36
2.8.3 案例：以王经理的智能穿戴店为例详解以人群特征为
导向取名37
第3章 店铺主页文案该如何设计38
3.1 店铺主页该包含哪些内容38
3.1.1 淘宝店铺主页应该包含何种内容39
3.1.2 在撰写淘宝店铺主页文案时该注意的问题40
3.2 店铺头图文案该如何撰写41
3.2.1 店铺头图文案应该突出什么41
3.2.2 店铺头图文案在撰写时该注意哪些问题41
3.3 如何通过店铺主页文案烘托店铺风格42
3.3.1 为什么要在店铺主页烘托店铺风格42
3.3.2 我们该如何烘托店铺风格43
3.4 如何通过店铺主页文案凸显店铺活动44
3.4.1 将店铺活动在店铺主页进行展示的方法45
3.4.2 将店铺活动在店铺主页进行展示时该注意的问题45
3.5 如何通过店铺主页文案突出爆款商品46
3.5.1 爆款商品该如何打造46
3.5.2 如何通过店铺主页文案突出爆款商品47
3.6 如何使购买者迅速通过店铺主页找到想要的商品47
3.6.1 使购买者迅速通找到想要的商品的方法48
3.6.2 在具体操作时应该注意的问题48
3.7 如何使购买者迅速找到店铺联系方式49
3.7.1 该如何展示店铺联系方式49
3.7.2 展示店铺联系方式的方法有哪些50
3.8 如何通过店铺主页文案刺激购买需求51
3.8.1 通过店铺主页文案刺激购买需求的方式51
3.8.2 在操作时应该注意的问题有哪些52
3.9 在装修店铺主页时该注意的其他问题52
第4章 如何提取关键词55
4.1 如何利用工具确定关键词55
4.1.1 利用工具提取关键词的方法有哪些56
4.1.2 利用工具提取关键词时该注意的问题有哪些59
4.1.3 案例：以王经理的男装店为例详解关键词的提取方法59
4.2 关键词该找哪几类60
4.2.1 该找哪几类关键词60
4.2.2 在找关键词时该注意哪些问题61
4.3 如何为找到的关键词进行排列62
4.3.1 关键词该如何排列62
4.3.2 在排列关键词时该注意哪些问题63
4.4 如何将关键词融合在宝贝标题当中64
4.4.1 将关键词与宝贝标题相融合的方法64
4.4.2 将关键词与宝贝标题融合时该注意的问题64
4.4.3 案例：以阮经理经营的茶杯为例详解如何将关键词
植入宝贝标题65
4.5 如何在植入关键词时突出卖点65
4.5.1 该怎样在植入关键词时突出卖点66
4.5.2 在植入关键词时该注意的问题有哪些66
4.5.3 案例：以王经理的牛仔裤为例详解关键词卖点的植入67
4.6 如何界定关键词的好坏67
4.6.1 界定关键词好坏的方法68
4.6.2 界定关键词好坏时该注意的问题68
4.7 在植入关键词时其他该注意的问题都有哪些69
第5章 宝贝标题该如何优化71
5.1 借势式标题71
5.1.1 借势式标题该如何撰写71
5.1.2 在使用借势式标题时该注意的问题72
5.1.3 案例：以安经理的T恤店为例详解借势式标题72
5.2 吸睛式标题73
5.2.1 吸睛式标题的写法有哪些73
5.2.2 吸睛式标题在撰写时该注意的问题有哪些74
5.2.3 案例：以刘经理的创意水杯为例详解吸睛式标题的
应用74
5.3 营销式标题75
5.3.1 营销式标题该如何写75
5.3.2 在写营销式标题时该注意的问题76
5.3.3 案例：以柳经理的坚果店铺为例详解营销式标题的
写法76
5.4 夸张式标题77
5.4.1 夸张式标题的撰写方法77
5.4.2 在撰写夸张式标题时该注意什么78
5.4.3 案例：以王经理的男士服装店为例详解夸张式标题
的写法78
5.5 知识式标题79
5.5.1 知识式标题该如何撰写79
5.5.2 撰写知识式标题时该注意的问题有哪些79
5.5.3 案例：以王经理的厨具店为例详解知识式标题的写法80
5.6 对比式标题80
5.6.1 对比式标题该如何撰写80
5.6.2 在撰写对比式标题时该注意的问题81
5.6.3 案例：以阮经理的衣橱店为例详解对比式标题的写法81
5.7 情怀式标题82
5.7.1 情怀式标题该如何撰写82
5.7.2 在撰写情怀式标题时该注意的问题82
5.7.3 案例：以李经理的零食店为例详解情怀式标题的写法83
5.8 疑问式标题84
5.8.1 疑问式标题都出现在哪里84
5.8.2 在撰写疑问式标题时该注意哪些方面84
5.8.3 案例：以王女士的墙纸店为例详解疑问式标题的写法85
第6章 宝贝卖点该如何撰写86
6.1 宝贝卖点都应包含什么86
6.1.1 宝贝卖点的作用是什么87
6.1.2 宝贝卖点都应该包含哪些内容87
6.1.3 案例：以王经理的对虾海产店为例详解宝贝卖点
的撰写87
6.2 在宝贝卖点当中应该突出什么88
6.2.1 宝贝卖点应该突出什么88
6.2.2 撰写宝贝卖点时该注意哪些问题89
6.2.3 案例：以李经理的榨汁机为例详解在宝贝卖点
当中应该突出什么89
6.3 如何在宝贝卖点中突出感受90
6.3.1 在宝贝卖点中突出感受的方法90
6.3.2 突出感受时该注意的问题90
6.3.3 案例：以方经理的面膜店为例详解如何在宝贝
卖点当中突出感受91
6.4 如何在宝贝卖点中突出促销政策91
6.4.1 促销政策该如何突出92
6.4.2 在突出促销政策时该注意哪些问题92
6.4.3 案例：以刘经理的体育用品店为例详解如何
在宝贝卖点中突出促销政策92
6.5 如何在宝贝卖点中突出店铺形象93
6.5.1 在宝贝卖点中突出店铺形象的方法93
6.5.2 在突出店铺形象时该注意的问题有哪些94
6.5.3 案例：以王经理的森系服装店为例详解如何在
卖点中突出店铺形象94
6.6 如何在宝贝卖点中使购买者更了解产品95
6.6.1 通过宝贝卖点使购买者更了解产品的方法95
6.6.2 通过宝贝卖点使购买者更了解产品时该注意哪些问题96
6.6.3 案例：以李女士的智能家居生活小店为例详解通
过卖点使购买者更了解产品96
6.7 如何在宝贝卖点中对购买者进行逼单97
6.7.1 在宝贝卖点中对购买者进行逼单的方法有哪些98
6.7.2 在宝贝卖点中对购买者进行逼单时该注意哪些
问题98
6.7.3 案例：以王经理的打火机店为例详解在宝贝卖点中
对购买者进行逼单99
6.8 其他通过宝贝卖点撰写刺激销量的方法99
6.8.1 通过宝贝卖点撰写刺激销量的其他方法100
6.8.2 在通过宝贝卖点撰写刺激销量时该注意的问题100
第7章 宝贝详情页文案该如何撰写102
7.1 宝贝详情页文案该包含哪些内容102
7.1.1 宝贝详情页文案该包含的内容有哪些103
7.1.2 在撰写宝贝详情页时该注意哪些方面104
7.1.3 案例：以方经理的果蔬店为例，详解宝贝详情文案
的撰写104
7.2 促销性宝贝详情页文案该如何撰写105
7.2.1 如何撰写促销性宝贝详情页文案105
7.2.2 在撰写促销性宝贝详情页文案时该注意的问题106
7.2.3 案例：以王经理的茶杯店为例详解促销性宝贝
详情页文案的撰写106
7.3 体验性宝贝详情页文案该如何撰写107
7.3.1 如何撰写体验性宝贝详情页文案107
7.3.2 在撰写体验性宝贝详情页文案的
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前言
在经营淘宝店铺的时候，你是不是也会遇到关键词与宝贝不匹配、店铺文案千篇一律、宝贝搜索量不高等一系列问题？你是不是也非常疑惑：为什么我已经把热门关键词植入标题当中，可是搜索量依旧上不去？
别着急，本书将从淘宝店铺取名、宝贝关键词提取、如何优化宝贝标题、宝贝卖点该如何突出、如何使淘宝文案具备辨识度等多方面、全方位进行剖析与讲解；帮助读者认清自身淘宝店铺文案所遇到的问题，搞清淘宝店铺文案应注意的规则。让你从淘宝文案新手，迅速蜕变为老手。
由于新媒体时代的来临，淘宝店铺不仅仅需要依靠淘宝平台自身引流，更多地需要店主亲自到互联网其他载体上来对店铺进行宣传。本书就从新媒体、网站、博客、社交平台等时下热门载体来进行深度分析，告诉你在不同的载体上该如何撰写淘宝店铺推广文案，帮助你为自己的店铺吸引更多流量。
当然，受到不同行业的影响，不同行业在淘宝文案撰写上的侧重点也不尽相同，本书就选取了孕婴产品、服装内衣、鞋帽箱包、家电数码、美食生鲜等时下热门行业详细讲解不同行业淘宝文案该如何撰写、卖点该如何解析，让你在淘宝文案撰写上更加如鱼得水。
本书特色
（1）实操性强：本书全部依托实操当中所遇到的实际问题进行解析，便于阅读者还原到工作当中，切实解决实际问题。
（2）内容全面详实：本书共分13章，从常见错误案例、店铺取名、宝贝关键词查找、宝贝标题优化以及各行业淘宝文案侧重点等多方面、全方位针对淘宝店铺中所使用的文案进行详细讲解；手把手教你淘宝文案的撰写方法。
（3）与时俱进：随着新媒体时代的来临，淘宝店铺的推广与引流已经不再局限于淘宝这一平台本身，应具备全局意识，在互联网上全方位布局。本书就针对不同载体，讲解推广淘宝店铺的方法，让你紧跟时代步伐，在工作当中游刃有余。
（4）通俗易懂：本书以平实的语言讲述工作当中所遇到的专业问题，便于阅读者理解与使用。让所有人都看得懂，学得会。
本书内容及体系结构
第1章 淘宝常见错误文案类型解析
本章着重讲解淘宝这一平台上的常见错误文案类型，通过对错误文案的剖析，使阅读者快速深谙淘宝文案的一般撰写方法和规律，对淘宝文案拥有初步认知，扫清认知障碍，为后续的淘宝文案学习做好铺垫工作。
第2章 店铺名称该如何拟定
众所周知，一个好的店铺名称能够影响店铺的销量。那么我们又该如何取名，才能做到既能够被购买者轻松记住、又能够争取更大搜索量呢？那么本章，就针对这一问题进行详细探讨，告诉读者为店铺取名的一般方法和思路。
第3章 店铺主页文案该如何设计
众所周知，店铺主页是一个店铺的门面，那么主页文案又该如何进行设计呢？怎样设计店铺主页文案才能够使购买者一目了然地了解店铺商品及现有优惠呢？在本章，笔者就根据广泛的实操经验整理了一系列问题，并逐一解答，帮助读者设计好店铺主页文案。
第4章 如何提取关键词
在运营淘宝店铺时，提取关键词是重中之重，如果设置好商品的关键词就会带来可观的流量，如果设置的关键词不对就会影响销量。那么，作为淘宝卖家，我们到底该如何提取关键词呢？本章，就来根据实操情况详细解析该如何提取关键词。
第5章 宝贝标题该如何优化
很多新手卖家都会有这样的疑问：宝贝标题该如何优化？到底怎样优化宝贝标题才是正确的？优化宝贝标题的思路都有哪些？那么本章，就针对上述问题来进行详细的解析，告诉你优化宝贝标题的思路都有哪几种。
第6章 宝贝卖点该如何撰写
如果仔细留意，你会发现有很多卖家在标题下面写一行小字来诠释商品。那么你知道这一行小字是什么吗？没错，这行小字就叫作宝贝卖点。那么你知道宝贝卖点又有什么作用吗？别着急，在本章作者汇总了海量实操经验，教你如何撰写宝贝卖点以及如何通过宝贝卖点突出需要的内容。
第7章 宝贝详情页文案该如何撰写
有些新手卖家在撰写淘宝详情页的时候会感觉一头雾水，不知道该从哪个方面开始写起，也不知道该如何将宝贝卖点、宝贝产地、宝贝功能、物流信息、促销政策等多种不同的元素进行融合。那么本章，就针对这一问题进行详细叙述，告诉你宝贝详情页文案的撰写方法。
第8章 如何通过文案使更多人记住店铺
很多卖家都会产生这样的苦恼：淘宝上的卖家千千万，那么我们该怎样做才能使购买者记住我的店铺？别着急，本章从企业愿景、氛围营造、主题环境营造、人群定位等不同角度进行全方位解读，帮助你树立店铺的独特性，让更多购买者对店铺过目不忘。
第9章 如何使文案更易被购买者接受
撰写文案不同于写文章，它不需要优美但却需要使购买者乐于接受。那么我们到底该如何写文案，才能更加使购买者乐于接受呢？在本章，作者总结了多年工作经验，从文案的趣味性、真实性、专业性、可读性等多方面入手，为你进行详细的讲解。
第10章 在为新店铺撰写文案时该怎样激发灵感
有很多卖家在为店铺撰写文案的时候往往都会遇到灵感匮乏的状况，那么这个时候我们需要做的就是寻找灵感。那么，看到这里就一定有人会问：该如何寻找灵感呢？在本章，作者就通过海量实操经验从挖掘文案关键词，到查找同类店铺，再到与购买者进行沟通等多个方面进行了详细的讲解。
第11章 如何在网络上撰写店铺推介文案
店铺成立以后最主要的就是要进行推广了，那么我们又应该怎样在互联网上撰写店铺文案呢？怎样撰写店铺推广文案才能在最大程度上起到引导到店形成购买的作用呢？本章，就针对这一问题与读者进行详细的探讨，让你从店铺推广的门外汉变成资深老手。
第12章 不同行业的文案特点
都是运营淘宝店铺，那么不同行业的文案就都是相同的吗？答案一定是否定的。那么本章就根据常见行业，总结了一些在撰写文案方面的规则；让你根据自身行业的属性，撰写最适合的文案，给购买者树立一种权威严谨的形象。
第13章 其他淘宝文案常见问题解析
在运营淘宝店铺撰写淘宝文案的时候，一定会遇到这样或者那样的问题。在本章，作者就汇总了一些常见的问题，并给予了详细的解答，供读者在运营当中参考使用。
适合读者
? 网络营销人员
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