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| 編輯推薦： |
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移动营销推广是数字营销的大趋势，甚至是广告行业的趋势。赢移动者赢未来，只有懂得移动营销技巧，才能在未来引领营销行业。本书集合了经典的50个移动营销案例，各有各的特色，各有各的巧妙，一方面可以为营销的从业者提供灵感，另一方面也代表了未来营销领域发展的方向。
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| 內容簡介： |
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移动互联网已经成为新媒体发展的主要战场，更多的用户沉浸在移动智能生活场景之中，移动营销的应用价值加速攀升。品牌更加重视从创意、内容、技术、数据等更多维度提升移动营销能力，打造移动营销新玩法。创新营销，移呼百应！TMA移动营销大奖以探索和挖掘移动营销前沿价值为宗旨，经过四年累积了两千余件案例作品，触及百余个品牌广告主，一路见证移动互联网的发展以及移动营销应用的创新升级，为行业提供了大量可借鉴、具有指导意义的标杆案例。《移呼百应TMA移动营销大奖经典案例（全彩）》优选TMA 移动营销大奖历届荣获金奖的50 个经典案例，涵盖创意类、技术类、效果类、互动体验类、内容营销类、媒介整合类、移动O2O 营销类、电商营销类、短视频营销类、视频直播营销类、大数据营销类等多个类别。每个案例都从营销背景及目标、洞察及策略、创意执行及媒介应用、技术支持及效果转化等多个维度，充分展现移动营销的价值和紧跟时代的创新玩法，为品牌找到绝佳的移动营销解决方案输送更新鲜的养分，为移动营销从业者提供*直观的学习参考。
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| 關於作者： |
陈刚
北京大学新闻与传播学院党委书记兼副院长、广告学系主任、新媒体营销传播（CCM）研究中心主任、教授、博士生导师，中国广告协会学术委员会主任，《广告研究》杂志主编。
长期致力于数字营销传播、广告产业发展研究。曾出版《创意传播管理》、《关键时刻战略》、《当代中国广告史（19791991）》、《中国乡村调查：农村居民媒体接触与消费行为研究》、《超越营销》等专著。尤其是他提出并撰写的《创意传播管理》在数字营销领域产生广泛影响，被评价为目前该领域名作之一。
方立军
网名小火柴，网赢天下网首席聊天官、中国广告协会学术委员会委员。2004年创办北京智捷天成公关咨询有限公司，长期致力于互联网营销价值的传播工作，服务网易、腾讯、百度、阿里巴巴、京东、暴风等卓越互联网企业。陈刚
北京大学新闻与传播学院党委书记兼副院长、广告学系主任、新媒体营销传播（CCM）研究中心主任、教授、博士生导师，中国广告协会学术委员会主任，《广告研究》杂志主编。
长期致力于数字营销传播、广告产业发展研究。曾出版《创意传播管理》、《关键时刻战略》、《当代中国广告史（19791991）》、《中国乡村调查：农村居民媒体接触与消费行为研究》、《超越营销》等专著。尤其是他提出并撰写的《创意传播管理》在数字营销领域产生广泛影响，被评价为目前该领域名作之一。
方立军
网名小火柴，网赢天下网首席聊天官、中国广告协会学术委员会委员。2004年创办北京智捷天成公关咨询有限公司，长期致力于互联网营销价值的传播工作，服务网易、腾讯、百度、阿里巴巴、京东、暴风等卓越互联网企业。
2009年创建网赢天下网及金鼠标数字营销大赛，并与莫比国际广告奖、釜山国际广告奖结为战略联盟。2014年创办TMA移动营销大奖。2017年创办超级IP生态大会及莱萌奖。为业界提供了集促进交流、发现机会、创造连接、迎接改变于一体的互动分享平台。
主编《有法无天》和《Digital Marketing颠覆你的营销想象》两部书籍，连续出版7届《金鼠标数字营销大赛集粹》，为促进行业的发展做出了积极的贡献。
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| 目錄：
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第1 篇 创意类 1
梅赛德斯- 奔驰：致敬人类首次登月 2
人民日报《军装照》 8
NIKE 个性化智能伴跑电台 12
荣耀8 青春版玩出新镜界 16
苏宁易购承诺胶带 23
《鱼翅相克图》 26
赶艾！才敢爱杜蕾斯零艾行动 30
可口可乐开启你的此刻是金 36
宝马如何刷爆朋友圈 39
网易云音乐音乐内裤跨界O2O 联合营销 41
第2 篇 技术类 45
Dior Lady Art 手袋发现之旅 46
唯品会419 语音助手互动案例 51
第3 篇 效果类 55
肯德基& 阴阳师跨界应援二次元营销 56
移动端助力ofo 上演奇迹大逆转 61
平安普惠开拓贷款生态新蓝海 65
欧乐B iBrush Plus 智能传感，造你想要 69
第4 篇 互动体验类 73
《听声音，猜城市》H5 引爆朋友圈新玩法 74
优衣库衣乐人生电台，你的衣服会唱歌 77
Dyson 移动造型快闪沙龙 83
同里古镇360景区声态体验 88
必胜客小米以跑示爱 92
蒙牛为回家的人热一杯牛奶 96
伊利每益添：健康每一天 100
第5 篇 内容营销类 103
全新宝马1 系& 王者荣耀《荣耀跨界，启动引擎之心》游戏内容整合营销 104
西门子家电油烟吸得快，爆炒才痛快 111
大自然的搬运工，freestyle 引爆嘻哈火药 115
陈奕迅唱《I Do》给你听 123
网易云阅读& 乐敦易起读好书漂流公益活动 130
麦当劳与网易二次元合作艾木娘の不思议之旅 137
华为Mate8谈谈坚持的力量 143
红牛开学季，打开新生的无限可能 147
第6 篇 媒介整合类 151
国民暖男养成记雕牌雕兄说 152
捷豹F-PACE 挑战摩天轮移动营销 160
OPPO R11 新品发布微博营销 164
极致锋味，唯有卡萨帝 168
途牛首创：MULTI-TOUCH MEDIA 万物皆可为媒介 173
第7 篇 移动O2O 营销类 179
麦当劳全民充电饱 180
第8 篇 电商营销类 185
Hello Kitty& 旺旺漂洋过海来撩你 186
佳洁士& 三只松鼠一口好牙吃得开年货节电商整合项目
190
骆驼年轻就要野 195
第9 篇 短视频营销类 201
荣耀V9 短视频创意营销推广 202
小牛在线品牌微剧《拜托了大鹏》 207
第10 篇 视频直播营销类 211
肯德基天猫奇葩直播 212
借势科比告别战，KX5 特惠抢 215
巴黎欧莱雅魔术水百人卸妆直播秀 219
第11 篇 大数据营销类 223
佳洁士重口味年终大数据，助力一口好牙吃得开 224
我有千面，就要不凡光大& 银联开启信用卡工业4.0 时代 228
上汽大通国际车展SmartEye 数据营销 233
碧欧泉：带着贝克汉姆去游韩男士护肤品的美丽谋略 238
薇姿铺满CRM 精准营销案例 242
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移呼百应，见证一个特美时代的进化
方立军
TMA 移动营销大奖联合创办人、执行主席，网赢天下网首席架构设计师
这是一个美好的时代，一个由移动互联网开启的美好时代。
移动互联网的勃发、迭代、跃升和蜕变，让我们的沟通、娱乐、消费、办公、出行生活的各个方面都变得更加便捷和美好。作为一名广告营销人，我们心中的各种美好向往也正在一步步演变为现实。
人的需求在哪里，营销就在哪里。移动用户规模、数量呈现井喷式的增长，营销人的主战场正以一日千里之势朝着移动领域拓展和迸发。移动营销以其更快、更新、更互动、更有效的方式，展现着无与伦比的魅力，给我们以更多美好的期望。
当期望转化为现实时，不断涌现的先进技术、精彩创意和丰富多彩的媒介形式都应该被永远铭记。
2014 年，被视为移动营销元年。首届TMA 移动营销大奖顺势而生，揭开了移动营销时代的序幕。
赢移动者赢未来，TMA 移动营销大奖肩负着促进时代发展的使命，在全国范围内广泛征集优秀的移动营销案例，建立由网络媒体、代理公司、品牌广告主、第三方数据机构、自媒体等营销领军人物组成的评审团，以策略、创意、媒介、技术、效果为基点，不断优化评估标准和评审流程，形成了专业、权威、公平、公正、公开的评估体系。
四年来，TMA 见证着整个营销行业不断向移动进化的过程，见证着移动营销行业自身的创新与升级。移呼百应，向移而升正是对这个生机勃勃的营销时代最好的诠释。
今天，我们甄选了50 个经典案例结集成书，希望通过更广泛的发行渠道，更好地传播这些优秀案例背后的独特价值，从而影响更多的营销同仁，为大家在寻求绝佳的移动营销解决方案的道路上提供借鉴与指导。
非常感谢贡献这些案例的公司，感谢北京大学新闻与传播学院党委书记兼副院长、教授陈刚先生和网易传媒副总裁张忆晨女士、微博副总裁王雅娟女士、小米公司MIUI 广告销售副总裁金玲女士、微播易创始人兼CEO 徐扬先生为本书作序，感谢安索帕中国集团董事总经理黄敏尉先生、英扬传奇整合营销集团董事长 广州4A 主席吕曦女士、WE威汉营销集团创始人&CEO 陈一枬女士为本书写推荐语，感谢网赢天下网的李云、刘丽靖、陈秋红、赵舒杰、杨培东、伍超、张志宏、苏宁、王莹、郭阳、武慢慢、韩旭、王阳、杨立斌、朱祥凯等同事为策划、编辑本书所付出的辛劳与努力，感谢4 年来一直鼎力支持TMA 的所有合作伙伴们。
TMA 的中文名叫特美，我们希望与所有热爱营销的人一起，用我们的微薄之力让移动营销变得更加美好！希望大家喜欢此书，愿TMA 能给大家带来更多的价值与启迪。
方立军
TMA 移动营销大奖联合创办人、执行主席，网赢天下网首席架构设计师
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