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| 編輯推薦： |
每天学点经济学，教你掌握经济常识、了解经济规律、明晰经济动态，拓宽思路，学会用经济学的眼光看待问题、了解世界。
经济学不仅是一门研究财富的学问，同时也是一门研究人及其日常生活事务的学问。
【英】阿尔弗雷德马歇尔
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| 內容簡介： |
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本书是一本通俗易懂、内容丰富、密切结合生活的经济学入门读物。作者从经济学基础知识入手，依据曼昆经济学经典著作，向读者介绍了经济学的十大原理。经济学理论并非晦涩难懂，而是充满了趣味性，让人脑洞大开。帕累托*改进，边际效用递减，节约悖论，吉芬难题，内卷化效应，供给侧改革，共享经济，人民币国际化这些耳熟能详的经济学概念，您能说出它的确切含义吗?作者对此都有深入浅出、生动形象的解说。将经济学知识运用于日常生活是一个引人入胜的过程。在生活中，劣币是如何驱逐良币的呢?我们都在某种程度上存在路径依赖，有时会陷入进退两难的困境，该如何打破僵局呢?我们都可能进入博傻的游戏中，会不会成为那个*的笨蛋呢?你计算过自己每次决策的机会成本吗?对机会成本的考量，或许会让你不同的思路、不同的选择。当我们透过沉没成本、消费者剩余、信号传递理论、效用*化原则、比较优势理论、信息不对称理论、不完全信息博弈这些经济学知识来审视爱情与婚姻时，或许能有出乎意料的启迪，让自己的情感生活别开生面。学点经济学，会为我们的人生旅途增添别样的风景。
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| 關於作者： |
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魏冰冰，经济管理畅销书作家，博览群书，潜心写作，广泛涉猎经济学等人文社会科学，著有《一本书读懂经济学》等书。
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| 目錄：
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第1章 经济学基础知识
经济学是什么
我们为什么需要学习经济学
宏观经济学和微观经济学
供给与需求
国内生产总值和国民生产总值
成本和收益
商品
货币
通货膨胀和通货紧缩
经济全球化
第2章 经济学十大原理
人们面临交易关系
某种东西的成本是为了得到它而放弃的东西
理性人考虑边际量
人们会对激励作出反应
贸易能使每个人状况更好
市场通常是组织经济活动的一种好方法
政府有时可以改善市场结果
一国的生活水平取决于它生产物品与劳务的能力
当政府发行了过多货币时，物价上升
社会面临通货膨胀与短期失业之间权衡取舍
第3章 脑洞大开的经济学理论
帕累托最优理论
边际效用递减规律
吉芬难题
节约悖论
规模经济效应
内卷化效应
马太效应
羊群效应
第4章 耳熟能详的经济热点
共享经济，享什么?
供给侧改革
央行多次降准降息
产能过剩
人民币国际化
最低工资标准
自媒体产业兴起
收入分配问题
第5章 生活中的经济学
劣币驱逐良币
机会成本
囚徒困境
假日经济
占位经济学
大众餐饮经济学
热衷境外购物
价格陷阱
路径依赖
博傻理论
止损
第6章 消费中的经济学
消费者购买行为
棘轮效应
美女效应
捆绑销售
口红效应
狄德罗效应
饥饿营销
口碑营销
错位营销
情感营销
第7章 婚恋中的经济学
单身沉没成本
收益越大，风险越大
幸福方程式
爱情中的消费者剩余
绩优股和潜力股
单身女性经济
信号传递理论
非耐用品和耐用消费品
效用最大化原则
比较优势理论
信息不对称理论
不完全信息博弈
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| 內容試閱：
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宏观经济学和微观经济学
现代西方经济学把有关经济问题的全部内容区分为微观经济学和宏观经济学两大分支学科。通俗来讲，微观经济学是以个体或者局部作为着眼点来研究如何让个体或者局部富裕的经济学。宏观经济学则是从整体着手，研究如何使整体富裕的经济学。因为着眼点的不同，使得二者之间的研究对象也有所区别。
具体而言，作为现代经济学的一个分支，20世纪30年代以后，英国的罗宾逊和美国的张伯伦在马歇尔均衡价格理论的基础上，进一步提出了厂商均衡理论，由此标志着微观经济学体系的最终确立。
微观经济学主要以单个经济单位，即单个生产者、消费者及市场经济活动作为研究对象，是研究社会中单个经济单位的经济行为以及相应的经济变量的单项数值如何决定的经济学说，因此又被人们称为市场经济学或者价格理论。它主要包含均衡价格理论、消费者行为理论、生产者行为理论及分配理论等众多理论分支，其中，均衡价格理论是中心理论。
资源配置问题是微观经济学研究的基本问题。除此之外，微观经济学还研究诸如家庭和企业如何作出选择及消费者如何应对产品价格的变化等问题，甚至还涉及政府及政策问题。
不同于微观经济学以单个经济单位为研究对象，宏观经济学则以国民经济总过程的活动作为主要研究对象，通过研究经济中各有关总量的决定及其变化来说明资源如何才能得到充分利用。它主要包括宏观经济理论、宏观经济政策和宏观经济计量模型三个方面的内容。
作为使用国民收入、经济整体的投资和消费等总体性的统计概念来分析经济运行规律的一个经济学领域，宏观经济学主要来源于法国魁奈的《经济表》和英国马尔萨斯的马尔萨斯人口论，并在20世纪30年代由挪威经济学家福瑞希首次提出宏观经济学这一概念。
宏观经济学的主要观点包括加速原理、价格问题、政府作用及货币政策四个方面，研究诸如通货膨胀、失业和经济增长及政府干预能否降低衰退的严重性等方面的问题。其中需要注意的一点是，宏观经济学讨论的价格问题并非我们通常所讲的个别产品的价格问题，而是指一般价格水平。
作为一门科学中理论体系的两大组成部分，微观经济学和宏观经济学之间存在着密切的联系。比如，它们都是采用实证分析方法，以及宏观经济行为的分析总要建立在一定的微观分析理论基础之上。然而，它们之间又存在着不同方面的区别，尽管这种区分并不是严格且固定不变的，如某个人在乘坐出租车时多给了司机一块钱，从微观经济学角度来看，这个人是亏损的。
但是换个角度来看，正是因为乘客多给了司机一元钱，然后司机有钱了就会去进行消费。在不考虑效果大小的情况下，这名司机起到了促进消费的作用，进而使得市场有效需求增加，工厂生产更多的东西，招聘和雇用更多的工人等，最终国民总生产上升，国民所得增加，一块钱以成倍增长的速度换一种形式回到了乘客手上。因此，从宏观经济学角度来看，这名乘客虽然丢失一元钱，但却收获了更多。
再如，当一群旅行者因为迷路而被困沙漠，遭遇缺水的问题时，微观经济学想的是怎样才能使个体的水保持不变，甚至增多的问题，而宏观经济学考虑的则是怎样才能找到更多的水来满足这一群人的需要，而不是仅仅为了满足个体需求。值得一提的是，微观经济学中所认为的增长可能在宏观经济学看来是毫无作用，甚至称得上是一种损失的。沙漠中的人通过向同伴买水的方式使自己的水量增多，但从整体上来看，他们缺水的问题依然没有得到解决。
正是因为微观经济和宏观经济存在着研究对象、解决问题的方式、基本假设、中心理论和分析方法等方面的不同，我们认为在经济学的学习过程中，既要研究微观经济学，也要研究宏观经济学，二者缺一不可。因此，这就需要我们在遇到问题时先从宏观角度考虑整体需要多少物质财富以及怎样增加物质财富的总量等，然后再从微观上满足个体需要。
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