《市场调查——理论、分析方法与实践案例》 - 冯利英乖编著 - 经济管理出版社 - 香港大書城

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『簡體書』市场调查——理论、分析方法与实践案例

書城自編碼： 2911459
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者：冯利英乖编著
國際書號(ISBN)： 9787509643198
出版社：经济管理出版社
出版日期： 2017-01-01
版次： 1 印次： 1
頁數/字數： /341000
書度/開本： 16开

售價：HK$ 98.6

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內容簡介：

冯利英、额尔敦陶克涛、巩红禹编*的《市场调查--理论分析方法与实践案例高等院校十三五工商管理规划教材》理论结合实际，系统介绍了市场调查理论、分析方法，内容通俗易懂，具有很强的实用性和可操作性。本书具有以下两个特色：
其一，市场调查理论体系完整，阐述力求全面精炼。市场调查理论包括市场调查含义、市场调查的组织实施、问卷设计、市场调查报告的撰写等。市场分析包括统计分析方法及市场环境、市场景气、顾客满意度分析。这些内容涵盖了市场调查理论的完整体系。
其二，理论与实践案例相结合。市场调查注重实践，实践案例是市场调查方法及市场分析方法的具体应用载体。

**篇调查理论篇
**章市场调查总论
**节市场调查含义、作用和特点
第二节市场调查的类型
第三节调查分析中常用的术语
第二章市场调查的相关问题
**节市场调查的程序
第二节设计调查方案
第三节市场调查的实施
第三章市场调查的组织及常用方法
**节市场调查的组织
第二节市场调查常用方法
第三节市场调查报表与注意事项
第四章抽样调查技术
**节抽样的基本问题
第二节非概率抽样方式
第三节概率抽样方式
第四节抽样误差与样本容量的确定
第五章问卷调查法
**节问卷的类型、基本结构
第二节问卷设计的原则、步骤
第三节问卷设计技术
第四节量表设计
第五节问卷测试
第二篇市场分析方法篇
第六章市场分析概论
**节市场分析内容与方法
第二节市场分析数据来源、评价与选择
第三节市场调查资料的整理
第七章市场分析统计方法
**节描述统计分析
第二节推断统计分析
第三节双变量统计分析
第四节多变量统计分析与统计软件简介
第八章市场分析相关方法
**节市场环境分析
第二节市场景气分析
第三节顾客满意度分析
第九章市场调查报告的撰写
**节市场调查报告的特点和类型
第二节调查报告的基本结构
第三节调查报告写作原则与技巧
第四节调查报告的评价与发布
第三篇实践案例篇
第十章关于“微信电话本”的沉默原因调查
第十一章关于中国搜索满意度调查研究
第十二章新生代农民工自我身份认同调查报告
第十三章新生代农民工对宏观生活的满意度调查
附录
参考文献

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