《新媒体广告》 - 孙黎 - 浙江大学出版社 - 香港大書城

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『簡體書』新媒体广告

書城自編碼： 2650400
分類：簡體書→大陸圖書→社會科學→新闻传播出版
作者：孙黎
國際書號(ISBN)： 9787308150705
出版社：浙江大学出版社
出版日期： 2015-09-01
版次： 1 印次： 1
頁數/字數： 230页
書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：HK$ 64.8

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內容簡介：

孙黎、徐凤兰编写的《新媒体广告》以新媒体新广告新观念作为主线，从媒体演进的角度入手，重新对新媒体的概念进行了界定，在对新媒体传播的特征进行了解析的基础上，切入新媒体广告概念**解读，再围绕广告形态、广告受众、广告活动、广告监管等方面进行深入剖析，以展示新媒体广告与传统媒体广告的巨大差异，*后通过把握目前新媒体广告发展中呈现的移动化、社会化、互动化、精准化四大特点，预测新媒体广告未来的发展趋势。

**章新媒体概述
**节新媒体概念界定
第二节新媒体传播的特征
第三节新旧媒体从竞争走向融合
第二章新媒体新广告新观念
**节新媒体广告的概念
第二节新媒体广告的特点
第三节新媒体广告的新观念
第三章新媒体广告的基本形态
**节整合类新媒体广告
第二节发布类新媒体广告
第三节推荐类新媒体广告
第四节许可类新媒体广告
第五节暗示类新媒体广告
第四章新媒体广告的受众
**节网络广告受众人口统计学特征
第二节新媒体广告受众的群体特征
第三节新媒体广告受众的心理
第四节新媒体广告受众的行为
第五章新媒体广告活动
**节新媒体广告调查
第二节新媒体广告策划
第三节新媒体广告创意
第四节新媒体广告发布
第五节新媒体广告效果评估
第六章新媒体广告监管
**节新媒体广告的问题
第二节新媒体广告监管的必要性与原则
第三节我国新媒体广告监管的问题
第四节国外新媒体广告监管的发展状况
第五节对我国新媒体广告监管的启示
第七章新媒体与移动广告传播
**节移动终端和移动互联网的发展概况
第二节移动广告的发展概况
第三节移动广告传播的优势和劣势
第四节移动广告的传播策略
第八章新媒体与社会化广告传播
**节社会化媒体的概况
第二节社会化广告的概况
第三节社会化广告的传播特点与传播机制
第四节社会化广告的传播策略
第九章新媒体与互动广告传播
**节新媒体与互动广告概述
第二节新媒体环境下的互动广告的传播
第三节新媒体环境下的互动广告媒介细分和融合
第四节新媒体环境下的互动广告体验形式
第五节新媒体环境下的互动广告传播策略
第十章新媒体与精准广告传播
**节精准广告产生的背景与含义
第二节精准广告的实现基础
第三节精准广告的产业链构成
第四节精准广告的传播过程和传播模式
第五节精准广告传播问题和策略
参考书目

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