《数字出版物的营销模式研究》 - 袁勤俭,孙秀翠,侯治平,赵静,王倩倩,张一涵 - 清华大学出版社 - 香港大書城

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『簡體書』数字出版物的营销模式研究

書城自編碼： 2488890
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者：袁勤俭,孙秀翠,侯治平,赵静,王倩倩,张一涵
國際書號(ISBN)： 9787302381976
出版社：清华大学出版社
出版日期： 2014-11-01
版次： 1 印次： 1

書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：HK$ 228.8

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內容簡介：

本书从界定数字出版物的概念入手，以数字图书、数字期刊、数字报纸、数字音像制品、软件、数据库产品六大类数字出版物为研究对象，将结构方程分析法、灰关联分析法、模糊层次分析法等前沿研究方法引入数字出版物营销研究，使其研究深入研究对象内部联系层次。本书还从数字出版物生产商、分销商和消费者的视角，将传统营销理论和网络营销理论融入数字出版物的营销研究，结合国内外数字出版物营销实践，对数字出版物的目标市场和市场定位、消费者行为、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、盈利模式、国际化策略等进行了全面的、深入的研究，力求将数字出版物营销的最新实践成果提升到理论层次，并构建了完善的数字出版物营销体系，这对数字出版物生产商和分销商的营销实践具有重要的指导和参考价值。

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