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編輯推薦:
日本中生代最具分量的设计师之一——佐藤卓。
畅谈30余年设计生涯中73件作品的创作过程,
从日常生活中发现设计的原点,
创造商品畅销10余年的神话!
是谁让“一甲纯麦芽威士忌”半年间热卖120万瓶、一卖30年?
是谁让“明治好喝牛奶“雄踞销售冠军10年?
是谁让“乐天木糖醇口香糖”15年热潮不退?
是谁深获三宅一生基金会、深泽直人信赖,受邀操刀设计,
与建筑大师安藤忠雄连手打造吸引全球目光的21_21 Design Sight?
內容簡介:
日本中生代最具分量的设计师佐藤卓分享了30余年来,73个重要设计案例决策过程中的思考。书中记录了佐藤卓在设计当下的时刻,脑中思考的事情,有成功的经验,也有失败的经验。但每个案例都能感受到他通过对日常生活的观察,不断反思与质疑既有的设计,从而提出具有颠覆性的设计提案,将产品价值与消费者联系起来,这就是佐藤卓最为人称道的“日常设计”!
關於作者:
佐藤卓(Taku Satoh)平面设计师
佐藤卓是日本中生代最具分量的设计师之一,从企业识别到产品设计涉足多个设计领域,累积了为数众多的优秀作品。他的平面设计是从“一甲纯麦芽威士忌”的商品开发起步,接连设计“乐天薄荷口香糖系列”、“乐天木糖醇口香糖”、“大正制药Zena营养饮料”、“明治好喝牛奶”、“都科摩手机”等商品,并且为BS朝日电视台、首都大学东京、金泽21世纪美术馆、三宅一生设计文化基金会等进行识别设计,担任NHK教育台“日本语游戏”的企划与艺术总监,此外,参与以设计观点解剖量产品的“设计的解剖”企划等。
佐藤卓可谓是当今日本最受业界推崇的设计大师,以他作品为主的展览有:新装饰主义展、设计的解剖展、松屋设计画廊、潜藏在都市的LUMEN展、设计的原形展策划参展、“无形的设计——No”佐藤卓展、“ANATOMIADODESIGN a obra de Taku Satoh”佐藤卓展 “纸的化石展”,以及2006年在水户艺术馆展出、以设计的观点探究日常样貌的“日常的设计”展。
佐藤卓获奖无数,主要有:每日设计奖、东京ADC奖、JAGDA新人奖、东京TDC奖、纽约ADC奖、日本包装设计大赏金奖、G MARK大奖、设计论坛金奖,原弘奖等。设计之余另著有《设计的解剖》系列、《设计的原形》、《设计师与道具》、《鲸鱼在喷水》等书。他同时也是东京ADC、东京TDC、JAGDA、日本设计协会、AGI会员,并担任21_21 DESIGN SIGHT展览馆董事。
目錄 :
诚实的设计最打动人心李永铨
前言
经验的设计│一甲纯麦芽威士忌(1984年)
小堆│一甲桶酿威士忌(1985年)
质疑概念│蜜丝佛陀fec.系列化妆品(1986年)
失败的委托案│一甲玉米黑麦威士忌(1987年)
一点点的设计语言│蜜丝佛陀薄荷系列化妆品(1987年)
以进化为前提的设计│湖池屋咔辣姆久薯片(1989年)
“便利”带来的损失│会津清川有机农法纯米酒(1989年)
以颜色作为“招牌”│日东超市茶包(1989年)
举止的设计│佳丽宝口红ROUGE''90(1990年)
色彩的勾玉│美宝莲彩妆(1990年)
自己的工具│佐藤卓设计事务所的海报(1991年)
科技带来的可能性│《内景》杂志海报(1991年)
设计的轴心│卡乐比玉米片(1991年)
消失的设计│可尔必思乳酸饮料(1993年)
建构甲类烧酌现代设计│宝酒造的委托案(1992年)
多目的的形状│宝酒造回收酒瓶(1993年)
日本美式设计│福乐冰激凌(1992年)
艰难时代的艰难选择│BANCO绘图工具(1989年)
一个人的眼光│高丝蔻丝魅宝系列化妆品(1993年)
“不知道”设计│大正制药ZENA营养饮料(1992年)
有意义的形状│富士银行收银盘(1993年)
“后来”的设计│重建(1993年)
日本第一支多米尼加舞乐乐团│阿拉斯加乐团(1997年)
垂涎欲滴的设计│食品的包装(1986年)
联系人和人之间的设计│乐天口香糖薄荷系列(1994年)
小小的整理整顿│东洋水产的委托案(1994年)
声音的影像│铂傲海报BANGOLUFSEN(1995年)
“日本人”这个主题│圣保罗美术馆展览会海报(1995年)
世界第一轴心│和纸堂《和纸文化辞典》(1995年)
日本的饮食文化和保鲜盒│保鲜盒(1996年)
企业的介面│林原生物化学研究所(1991年)
为创作人而进行的设计│作品集的委托案(1991年)
设计的隐喻│乐天木糖醇口香糖(1997年)
你已经知道了│千鸟屋的委托案(1997年)
未知世界的设计│大王制纸怡丽卫生巾(1997年)
我在这里│卫材嘉龄霜(1999年)
封存的设计│封存设计(1998年)
设计的符号性│轩尼诗NA-GEANNA(1998年)
望着兄长的身影,设计弟弟│轩尼诗CLASSIQUE(1999年)
消失这件事情│菲婷资生堂的委托案(1994年)
寄托在一张海报上的想法│冲浪主题海报(1999年)
设计风土│OKESA制果“柿之舞”甜品(1999年)
满怀感激的赠礼│志贺昆虫(1999年)
抽出记忆的包装│P.G.C.D.化妆品(2000年)
理解环境,发现共有事项│RMK肌肤保养系列(2000年)
操作记忆的实验│东京艺术指导俱乐部大展2000(2000年)
方便运用的舞台│《日经设计》杂志设计(1999年)
衍生无限可能性的两点│蓝色音符adding:blue酒吧餐厅(2001年)
脑中的交集点│BS朝日电视台标志(2000年)
“原有风味”的设计│明治乳业的委托案(2001年)
设计是什么│“设计的解剖”展(2001年)
以使用为目的的设计│狮王香皂(2002年)
看得见、看不见的设计│大塚食品的委托案(2002年)
以“自己”为标准的少量产品设计│远东眼镜(2003年)
小委托案的小常识│许愿的☆☆☆☆☆☆金平糖果盒(2003年)
配角的设计│孟买蓝宝石金酒展示架(1992年)
之间的形状│高田汽车安全装置视觉识别设计(2003年)
设计的“辨别”│明治制果“身体导航”系列保健品(2003年)
工作的速度│±0家用产品设计品牌形象(2003年)
消失的“光的重组”│宝酒造碳酸饮料(2003年)
设计的诊疗│神户可乐饼(2003年)
电视节目的设计│NHK教育台“日本语游戏”节目策划(2003年)
成长的记号│金泽21世纪美术馆标志(2004年)
潜藏于日常的事物│理发店标志设计(1996年)
70公分的设计│埋木展览设计(2004年)
身份识别的发现│三宅一生设计文化基金会视觉识别设计(2004年)
设计和关键词│“三宅褶皱”杂志广告(2005年)
内含多项信息的简单形状│首都大学东京视觉识别设计(2005年)
只是其中一部分的认知│日本电报电话公司都科摩P701iD手机设计研发(2005年)
日本的设计│北连农业协同组合联合会“八十九”(2005年)
不是创造附加价值,而是创造价值│SB食品“草药香料”系列(2006年)
知识与智慧的轮廓│北海道大学视觉识别设计(2006年)
记号的历史│商标(1991-2006年)
冲浪
鲸鱼在喷水
后记
相关人员名录
內容試閱 :
联系人和人之间的设计
乐天口香糖薄荷系列( 1994年)
1993 年,我参与乐天凉薄荷口香糖、绿色口香糖等新包装的设计时,这些商品已经有大约35 年的历史了。对于常客而言,包装表面的设计已经形成一种符号,换言之,这已非仰赖设计刺激购买欲望的阶段了。这种已经烙印在记忆里的符号,在店内被看到时,直接传达到大脑进行比对之后,串联起人和物品之间的关系。这种已经成为符号存在的商品,包装应该如何更新呢?最重要的是清楚地区别在设计上必须保留和舍弃的部分,然后找出新的观点。首先,我发现当口香糖摆在店内时,能够同时看到两个侧面,我立刻灵感涌现,想到可将文字和图案分别印在两个侧面上。图案面随着品类变更为五个并列的某种事物。五个某种事物根据品类加以挑选,例如凉薄荷就是企鹅。根据这种形式,各个品类陆续问世。在潜移默化之间,形成一种品牌印象,留存在人们的记忆当中。顺带一提,凉薄荷系列的企鹅,从前方数来第二只企鹅的翅膀是举起来的( 举起来的理由将详述在本书最末篇“鲸鱼在喷水”中),而且我建议这点不要在任何广告当中提及。我希望留给购买者自己发现的空间。当购买者发现时,一定会迫不及待地想和他人分享。换言之,这是联系人和人之间的包装。这项商品已经跨越销售或畅销的事业藩篱,成为仅能在日本成立的一种沟通文化。无论是多么微小的细节,都潜藏着尚未为人所发现的可能性。
后 记
2004 年,为银座平面设计画廊展览会所写下的文章,催生了本书。当时,我首次尝试将自己曾经参与的工作写成文章。说实在的,这是一项十分冒险的行为。我担心自己无法下笔成文,毕竟自己最不擅长的就是写作。然而,我经常告诫自己,擅长的领域无须加强,放任发展即可;不擅长的领域则必须勤加锻炼,看来自己必须言出必行了。提笔开始写作之后,像是展开一场马拉松比赛,每天一字一行地爬着格子。我平常从事的设计工作,几乎和写作无缘。自己像是在一条不熟悉的道路上,只能凭着一股冲劲儿不断向前奔跑。因为陌生和不熟悉,所以常常我才前进几步就已经筋疲力竭。然而当最后结束时,成果却令我神清气爽。我自知文笔不佳,大概也无药可救,可是却很开心能够借着这次出版体验自己不擅长的事物。书是白纸黑字,会永远留存,这本自曝其短的著作将永远跟随着我。不过,自己招认糗事,心情反而更为轻松,这正是我心情的写照。
在谈及过去的工作时,我发现很容易有粉饰太平的倾向,所以尽量提醒自己切勿犯此毛病。然而在实际执行时,总是事与愿违,许多事情写得左弯右拐,前后顺序颠倒,零零散散,还请各位原谅我力有未逮。
本书得以出版,要感谢所有支持过我的人,为我引荐工作的人、参与本书制作的人,感谢大家的协助和支持,真的非常感谢各位。
佐藤卓