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| 內容簡介： |
钟天朗、徐琳编著的这本《体育经济学教学案例》是《体育经济学》课程教学的辅助教材，内容涉及体育与经济的关系、体育的经济功能、体育产业、体育市场、体育商业化、体育消费、体育资金、运动员劳动的特点及报酬形式等方面，共13个专题，102个案例，每个案例均附有案例思考题。案例的选取具有新颖、热点和启迪性的特点。
本书不仅适合大专院校体育管理类师生选作教材，也可作为相关领域工作者的参考资料。
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| 關於作者： |
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钟天朗，1956年8月出生，1983年复旦大学经济系毕业，副教授职称，硕士研究生导师。主要研究方向：体育经济、体育经营管理。曾承担或参与研究的国家级课题2项，省部级课题7项；主编的专著或教材有6本，合著的专著或教材有5本，其中代表作是：《体育经济学概论》（主编，复旦大学出版社2004年1月出版）、《体育经营管理——理论与实务》（主编，复旦大学出版社2004年4月出版）等。在报纸杂志及各种学术会议上共发表或合作发表的论文或文章90余篇，其中有19篇论文五次入选全国体育科学大会（6篇是唯一作者），并四次在大会上作专题报告，一次作专题主报告。在核心期刊发表的论文（第一作者）代表作有：《上海社区公共运动场运作管理模式探析》、《关于公共体育场（馆）公益性的若干问题研究》、《我国体育消费发展趋势研究》、《拓展我国体育产业的若干问题研究》、《体育健身休闲娱乐市场开发战略研究》、《小康社会居民体育健身消费需求特点及对策研究》、《上海体育健身娱乐市场的现状及发展对策》、《上海市民家庭体育消费的现状及对策》、《上海体育彩票市场的现状、影响因素及发展对策》、《上海市全民健身服务业现状及对策研究》、《上海体育场馆布局战略研究》等。近年来共有8项科研成果获奖，其中省部级以上优秀成果二等奖2个。 徐琳，女，1975年12月出生，2008年上海财经大学国际工商管理学院市场营销专业博士毕业，现为上海体育学院经济管理学院教师，副教授职称。主要研究方向：体育营销、体育和城市发展。 承担的教学工作有体育营销学、市场营销学、国际市场营销学、经济学等。 曾承担或参与研究的国家级课题2项，省部级课题2项；主持研究的各类课题近10项，作为第一作者的专著或教材有2本，合著的专著或教材有2本。其中代表作是：《体育赛事赞助策略探索》时代经济出版社2叭2年、《体育营销学》复旦大学出版社2013年等。在报纸杂志及各种学术会议上共发表或合作发表的论文或文章有10多篇。代表作有：《基于消费动机的商业健身俱乐部会员服务满意度研究》、《体育赛事及其赛事产品的营销学分析》、《我国赛事产业竞争格局研究》、《赞助商危机事件对赛事品牌的影响》、《赛事产业价值链及其驱动模式分析》等。近年来共有2项科研成果获奖。
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| 目錄：
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一、体育与经济发展的关系
案例1 中国成功因改革开放金牌数目基于举国体制
案例2 搞体育钱不是万能没钱万万不能
案例3 体育可以烧钱也可以印钞
案例4 天津南开奥城商业广场：依托地理优势借力“体育经济”
案例5 有影响的地方没人看有人看的地方没影响
案例6 金融危机世乒赛一切从简饮用水凭票招待会取消
案例7 日本政府增加精英体育投入引发争议
案例8 希腊体育面临等米下锅取消津贴运动员参赛堪忧
二、体育与城市发展
案例9 上海顶级赛事让城市更具魅力
案例10 大师杯提升上海大都市气质直接经济效益超6亿
案例11 崇明寻求环岛赛“溢出效应”
案例12 赛道如公园，赛事更精良11岁的“环岛赛”更迷人
案例13 龙舟竞渡腾飞普陀打造上海新名片
案例14 马拉松热体现体育观念改变国人追求更高质量生活
案例15 广州变大了
案例16 杨浦的“注意力经济”
案例17 体育文化助推区域经济于家堡将打造高球嘉年华
案例18 “国字号”赛事纷纷来皖聚首搅热体育旅游经济
案例19 快乐骑行享受健身——小城办赛带动“大体育”
案例20 体育旅游带动双向经济发展
案例21 奥运选址为何选择伦敦东部
三、体育赛事的经济功能
案例22 大师杯两个效益大丰收
案例23 收入达4.49亿元网球大师杯背后的商业运作解密
案例24 和上海大师赛谈谈“生意”
案例25 上海网球人口6年增38万2011年网球消费达15亿元
案例26 9年F1上海站承办方亏50亿元却创造过百亿元经济效益
案例27 10年F1中国站办赛亏本场内烧钱忙着场外掘金
案例28 一条忙碌赛道一张烫金名片——为10年F1上海站算笔经济账
案例29 F1给上海带来了什么
案例30 经济效益并非办F1的唯一标准
案例31 F1社会效益大于经济效益
案例32 斯诺克上海大师赛5年收益超1.5亿元
案例33 跑步产业成中国体育消费新金矿后续营销是关键
案例34 办体育赛事不能本末倒置
四、体育的促销功能
案例35 奥运的经济功能有多大
案例36 11家TOP赞助商角力2012伦敦奥运营销
案例37 奥运营销新媒体也想唱主角
案例38 奥运赞助商广告战绩盘点
案例39 伦敦奥运顶级赞助商“大换血”中国品牌大幅撤退
案例40 伦敦奥运会纪念品六成中国造
案例41 “三荣电梯”赞助体育实现双赢
案例42 李娜身价超两亿法网夺冠商业价值直追姚明刘翔
案例43 孙杨“钱途”光明
五、奥运经济
案例44 奥运会赞助商体系透析
案例45 伦敦奥运会提振英国经济但刺激作用有限
案例46 伦敦奥运会究竟要烧掉多少钱
案例47 伦敦奥运会有多大“吸金力”：“大窟窿”还是“摇钱树”?
案例48 伦敦奥运钱啊钱！
案例49 伦敦奥运成本130亿欧元门票收入仅5亿
案例50 奥运发财？南柯一梦！
案例51 伦敦碗，又揭了奥运场馆的老伤疤
案例52 把伦敦奥运会撕碎了卖
六、科学技术在体育发展中的作用
案例53 奥运成绩背后的高科技
案例54 创新科技为伦敦奥运助力
案例55 高科技装备助阵赛场解密冠军们的“秘密武器”
案例56 飞人大战背后的秘密3D打印高科技跑鞋
案例57 人类究竟能够跑多快
案例58 足球在变聪明
案例59 外教助力中国突破弱项
案例60 解密刘翔背后技术团队科技确保雅典奥运摘金
案例61 二十四年风和雨——记中国赛艇奥运首金突破
案例62 奥运帆船冠军徐莉佳金牌突破的背后
案例63 联想集团科技助力女子赛艇队夺金
案例64 高科技帮助中国游泳崛起冠军背后有个科研团队
案例65 中国跳水“梦之队”成功的秘密
七、体育市场开发中的困惑
案例66 把脉中国体育产业运动员为何捧金碗讨饭
案例67 看台有点冷人气网不住
案例68 “水立方”2011年净亏千万
案例69 南京赛马场成大型停车场
案例70 耗资8亿寿命不到10年
案例71 深圳大运会审计结果公布投入140亿元收入12亿元
八、职业体育经济
案例72 商业英超无孔不入——世界第一足球联赛有独门秘笈
案例73 皇马“不差钱”自有“生意经”
案例74 麦迪专访价值几何？
案例75 16家俱乐部总投入超26亿创历史新高
案例76 “标王”身价成联赛“晴雨表”
案例77 金钱体育不能长久比赛因悬念而精彩
案例78 没必要和钱过不去
九、体育服务产品的价值特点
案例79 国安套票2012年价格将有上浮重点场次票价调高
案例80 上海男篮叫停新赛季球票销售
案例81 CBA涨价迎牛市
案例82 申花待价而沽先售部分赛季套票若魔兽加盟价将上涨
案例83 申花球票将开售VIP套票最高价格1500元冠绝中超
十、体育资金的来源
案例84 美国冷门奥运选手景况悲惨
案例85 印度奥运选手伙食状况堪忧饮料或用烂水果制成
案例86 华裔花样滑冰运动员陈伟群为钱发愁的世界冠军
案例87 日本截肢女运动员拍裸照筹集奥运训练费
十一、运动员的劳动特点与保障机制
案例88 体坛“落魄”明星盘点邹春兰搓澡力士贫病早逝
案例89 邹春兰事件背后的冠军退役之惑市场化势在必行
十二、运动员奖金的标准
案例90 奥运奖金知多少
案例91 从6000元到50万元盘点中国奥运会奖金变迁史
案例92 北京奥运含金量高冠军综合收入超百万
案例93 中国奥运首金价值连城多金王有望成为奖金王
案例94 奥运金牌价值林丹领跑孙杨影响力难超刘翔
案例95 中超球队奖金非常给力4强首轮总奖金高达1600万元
案例96 恒大不差钱发钱不眨眼今年亚冠奖金总额或破亿
十三、体育经济纠纷
案例97 伦敦奥运会商标保卫战引争议
案例98 NBA球员老板争利益无人妥协停摆损失超10亿
案例99 一双鞋50万
案例100 钱多也会出现烦恼孙杨更须正确面对
案例101 阿迪王乔丹体育：折射晋江鞋服山寨情况
案例102 天马选手苦等无果接受奖金来回路费食宿都不够
后记
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