《搜索与社交：实时内容营销权威指南》 - [美]罗布·加纳著，张科译 - 中国电力出版社 - 香港大書城

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『簡體書』搜索与社交：实时内容营销权威指南

書城自編碼： 2388358
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者： [美]罗布·加纳著，张科译
國際書號(ISBN)： 9787512357877
出版社：中国电力出版社
出版日期： 2014-06-01
版次： 1 印次： 1
頁數/字數： 368/407000
書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：HK$ 130.0

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內容簡介：

未来十年内，社交网络将与搜索引擎全面整合。本书可以帮助营销从业人员、营销组织及首席营销官理解新的、复杂的实时营销与发布环境，以及新出现的、相互依存的搜索与社交战术及技术。本书提供了简单可行的指南，帮助读者通过运用搜索营销、社交媒体营销及内容发布相结合的基本原理，一步步打造实时内容营销平台，成为高效的实时内容营销者。

推荐序
引言　
　实时内容　
　一_种新的营销方式出现了：以实时内容为核心，搜索与社交相互依存　
　谁应该读这本书　
　本书的内容　
　声明和致谢　
　作者的联系方式　
第1章　实时发布与营销　
　实时内容营销简介　
　为搜索与社交驱动的实时发布平台设置舞台　
第2章　理解搜索与社交　
　“搜索与社交”的定义　
　以搜索的视角看社交的价值　
　社交与搜索的信号及协同示例　
第3章　实时内容营销拓展战略　
　回答“为什么”　
　实时内容营销战略的基本要素　
　制定你的实时搜索与社交战略　
第4章　市场调研与内容类型　
　关键词与市场调研　
　各种数字资产类型　
第5章　内容战略：审查、评估与规划　
　如何思考战略、规划和评估　
　内容审查、战略和评估　
　内容战略与规划的其他考虑因素　
第6章　创建有效且引人入胜的内容　
　引人入胜的内容创意类型　
　开展话题头脑风暴的五种快捷方法　
　环境的真相：在搜索与社交中，标题就是讯息　
　社交营销者SEO文案快速入门指南　
第7章　社交网络平台　
　怎样为大型网络思考“搜索与社交”　
　为何顶级网络对于你的发布平台至关重要　
　社交参与与搜索可见度之间的相互依赖关系　
　提升在网络中发布的速度　
　四大社交网络　
　Google+ 快速搜索与社交指南　
第8章　博客、谷歌新闻和新闻发布稿　
　博客　
　新闻　
　新闻发布稿　
第9章　实时社群的研发与参与互动　
　实时社群简介　
　搜索与社交在实时社群中的互惠互利　
　论坛　
　问答营销　
　维基　
第10章　技术因素与实施　
　设置短网址服务　
　Schema.org：集成富摘要　
　作者排名和 rel=author 属性　
　为数字内容资产添加社交网络分享键　
　为搜索引擎优化和社交空间设置RSS订阅　
　谷歌和必应网站站长工具账户设置　
第11章　视频与图片　
　制定视频与图片战略　
　面向搜索与社交的视频优化　
　面向搜索与社交的图片优化　
第12章　实时内容营销、搜索与社交的其他因素
　有利于搜索的社交链接信号　
　社交网址分享如何令链接图民主化的更多讨论　
　社交书签　
　如何设置和利用快讯　
　如何让你的网站充满活力　
　利用知识共享授权发布你的数字资产　
　电子邮件的实时营销功能　
第13章　社交媒体管理　
　整合搜索、社交和实时内容战略的考虑因素　
　整合你的搜索引擎优化和社交团队　
第14章　指标与测量　
　内容在搜索与社交领域取得成功的衡量因素　
　关键绩效指标与测量　
　数据分析　
　数据分析与搜索引擎优化工具提供商　
附录　更多阅读资料与资源　

內容試閱：

推荐序
打造数字品牌从未如此容易，也从未如此困难。
一方面，你可以在几分钟内就以很低的成本建立一个品牌，这多亏了像Facebook、Twitter和WordPress这样的媒体平台。只需要在SlideShare上下载几个搜索营销入门课程的幻灯片自学一下，就可以上路了。
但另一方面，要打造深入人心的持久品牌——建立联系的品牌或与受众建立密切的联系——可绝非易事。（我为《财富》500强企业服务达25年之久，现为iCrossing主席兼首席执行官，身上的累累伤痕可以证明这一点。）光在社交世界打造数字品牌，就意味着与超过18000万博客、4000万Facebook主页进行竞争。而每分钟就有长达72小时的视频节目被上传到YouTube。你怎样才能在这一乱象中求得突破呢？
而跟设法与永远在线的用户建立联系相比，在媒体渠道的乱象丛生中摸爬滚打只能算是小菜一碟。当说到“永远在线”时，我指的是那些真正与你的品牌进行互动——不，是塑造你的品牌的人，他们一周7天、一天24小时在线，正在以越来越精明的方式使用搜索工具和数字媒体平台网络及设备来理解你是谁、与你的竞争对手相比你的优势何在。而且，他们并不羞于实时地告诉全世界自己对你的看法。
请设想一位母亲正在规划一次家庭出游。她可能会使用自己移动设备上的移动应用和搜索工具来查找可选的住宿方案。当她准备好在一个看起来吸引人的地方订房时，她要么使用自助式旅行订房站点的服务，要么访问你的网站来查找最佳的房价。如果你给她很大的优惠，她会通过你的Twitter账号和Facebook墙来让你知道这一点。当她在旅行途中下榻你的酒店时，她会在Instagram和Pinterest账号上实时发布自己的旅行照片；当她因为你的缘故而遭遇不爽时，给你发一条愤怒的推文。在旅程结束之际，她还会在TripAdvisor和Yelp上对你的度假胜地进行额外的回顾。
在她谈论你的品牌并与你互动时，你最好在场。如果在她遇到问题时没能对她作出回复，那么后果可能会发展成为一场客服梦魇。从积极的角度看，她发到Instagram和Pinterest上的照片，为你进行实时营销创造了机遇。无怪乎领先的品牌已抛弃了那种认为在尽可能多的渠道中“放开话”就等同于有效的数字营销的认识。相反，领先的品牌正采取更像是内容发布者的方式，来面对永远在线的消费者。精明的营销者采用精准的调研来了解自己最重要的受众是哪些人（从精于数字媒体的母亲，到正在为自己理财的年轻职业人），并随后按照经过深思熟虑的时间安排，在品牌和受众可以找到彼此并相互交流的地方来发布营销内容（无论是推文、博文、视频，还是图片）。
明智的品牌正在做罗布·加纳在本书中所推崇的事情：通过有意义的内容与永远在线的消费者进行实时互动。正如罗布·加纳在《搜索与社交》一书中所描述的那样，“营销战略的最佳效果就在于‘当前’。这需要来自品牌、营销者及企业所有者的全面参与，在一个由搜索与社交驱动的内容世界里，充当发布者和媒体创造者的角色。”
《搜索与社交》这本书将有助于你找出如何设计着眼于运用内容营销、社交媒体和搜索的实时营销项目。罗布将提供给你正确的工具，通过核心搜索与社交战略来拓展你的内容影响范围，协助你成为营销内容的高效发布者。
罗布将他在数字江湖闯荡18年的经验及他作为iCrossing战略主管协助美国和欧洲客户打造数字品牌的经历写到了这本书中。我为罗布感到兴奋，并为他的成绩感到骄傲。我还为读者感到激动，因为你将通过本书实时打造与消费者联系更紧密的品牌。
唐·斯凯尔斯
iCrossing主席兼首席执行官

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