《市场营销学（第4版高等学校工商管理类核心课程教材）》 - 吴健安主编 - 高等教育出版社 - 香港大書城

	登入帳戶　 \|　訂單查詢　 \|　購物車/收銀台(0)　\|　在線留言板　 \|　付款方式　 \|　運費計算　 \|　聯絡我們　 \|　幫助中心　\|　加入書簽
		會員登入新用戶登記

HOME

新書上架

暢銷書架

好書推介

2023年度TOP

臺灣用戶

品種：超過100萬種各類書籍/音像和精品，正品正價，放心網購，悭钱省心

服務：香港／台灣／澳門／海外

送貨：速遞／郵局／服務站

新書上架：簡體書繁體書
暢銷書架：簡體書繁體書
好書推介：簡體書繁體書

『簡體書』市场营销学（第4版高等学校工商管理类核心课程教材）

書城自編碼： 2219716
分類：簡體書→大陸圖書→教材→研究生/本科/专科教材
作者：吴健安主编
國際書號(ISBN)： 9787040325904
出版社：高等教育出版社
出版日期： 2011-06-01
版次： 4 印次： 1
頁數/字數： 421/660000
書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：HK$ 116.8

我要買件

** 我創建的書架 **
未登入.

新書推薦：

《古典的回響：溪客舊廬藏明清文人繪畫》
售價：HK$ 437.8

《根源、制度和秩序：从老子到黄老学（王中江著作系列）》
售價：HK$ 121.0

《索恩丛书·北宋政治与保守主义：司马光的从政与思想（1019~1086）》
售價：HK$ 75.9

《掌故家的心事》
售價：HK$ 85.8

《农为邦本——农业历史与传统中国》
售價：HK$ 74.8

《郊庙之外：隋唐国家祭祀与宗教增订版（三联·哈佛燕京学术丛书）》
售價：HK$ 105.6

《小麦文明：“黄金石油”争夺战》
售價：HK$ 97.9

《悬壶杂记全集：老中医多年临证经验总结（套装3册）中医医案诊疗思路和处方药应用》
售價：HK$ 135.1

建議一齊購買：

HK$ 79.6
《无土栽培教程（第2版）》

HK$ 73.8
《统计学（第六版）（21世纪统计学系列教材；“十二五”普通高等》

HK$ 93.6
《艺术概论（第2版）》

HK$ 233.1
《人力资源管理（英文版·第12版）（工商管理经典教材·核心课系》

HK$ 221.3
《数据、模型与决策：管理科学篇（原书第13版）（重点高校MBA》

編輯推薦：

吴健安编著的《市场营销学第4版高等学校工商管理类核心课程教材》从当代市场营销理论与实务发展的现状出发，全面介绍了市场营销的基本理论、策略和方法，本书可作为高等学校工商管理类专业本科生教材，也可供营销人员阅读参考。

內容簡介：

吴健安编著的《市场营销学第4版高等学校工商管理类核心课程教材
》是在普通高等教育“十一五”国家级规划教材《市场营销学》第三版
的基础上修订完成，追踪国内外市场营销理论与实践的新发展，在内容上做厂必要的修改补充。与本书配套修订出版的还有《[市场营销学]学习指南与练习》、《市场营销经典案例》以及“教学课件”。2005年开始，在高等教育出版社教学服务网http:4a.hep.edu.cn推出虚拟课堂，通过书后所配学习卡登录，刊登教学资料，配备资深教师负责组织本门课程的教学活动。
本书依据工商管理类核心课程——市场营销学教学基本要求编写，从当代市场营销理论与实务发展的现状出发，博采众长，坚持理论与实践相结合、叙述与评价相结合、论证与个案相结合，全面介绍了市场营销的基本理论、策略和方法，具有一定的创新性、前瞻性和较强的实用性。本书采用原理与管理结合的方式，章节结构基本上按照企业营销决策与管理的程序来安排，包括营销概述、营销调研分析、营销战略决策、营销组合策略、营销组织管理、现代市场营销的新领域与新概念。
《市场营销学第4版高等学校工商管理类核心课程教材》可作为高等学校工商管理类专业本科生教材，也可供营销人员阅读参考。

第一章市场营销与市场营销学
第一节市场和市场营销
第二节市场营销学的产生和发展
第三节市场营销学的相关理论及基本内容
第四节研究市场营销学的意义和方法
第二章市场营销管理哲学及其贯彻
第一节市场营销管理哲学及其演进
第二节以全方位营销促进顾客满意与顾客忠诚
第三节市场导向战略组织创新
第三章从企业战略到营销管理
第一节战略与战略规划
第二节总体战略
第三节经营战略
第四节规划和组织营销管理
第四章市场营销环境
第一节市场营销环境的含义及特点
第二节微观营销环境
第三节宏观营销环境
第四节环境分析与营销对策
第五章消费者市场和购买行为分析
第一节消费者市场与消费者购买行为影响因素
第二节消费者购买决策过程
第三节影响消费者购买行为的个体因素
第四节影响消费者购买行为的环境因素
第五节消费者决策的其他理论
第六章组织市场和购买行为分析
第一节组织市场的类型和特点
第二节组织市场购买行为
第三节非营利组织市场和购买行为分析
第四节客户关系管理
第七章市场营销调研与预测
第一节市场营销信息系统
第二节市场营销调研
第三节市场需求的测量与预测
第八章目标市场营销战略
第一节市场细分
第二节市场选择
第三节市场定位
第九章竞争性市场营销战略
第一节竞争者分析
第二节市场领导者战略
第三节市场挑战者战略
第四节市场追随者与市场利基者战略
第十章产品策略
第一节产品与产品分类
第二节产品组合
第三节产品生命周期
第四节包装与包装策略
第五节新产品开发
第十一章品牌策略
第一节品牌与品牌资产
第二节品牌设计、组合与扩展
第三节品牌保护与品牌管理
第十二章定价策略
第一节影响定价的主要因素
第二节确定基本价格的一般方法
第三节定价的基本策略
第四节价格调整及价格变动反应
第十三章分销策略
第一节分销渠道的职能和类型
第二节分销渠道设计与管理
第三节批发商与零售商
第四节物流策略
第十四章促销策略
第一节促销与促销组合
第二节人员推销策略
第三节广告策略
第四节公共关系策略
第五节销售促进策略
第十五章营销计划、组织与控制
第一节营销计划的制定与实施
第二节营销组织与机构
第三节营销控制
第四节营销审计
第十六章国际市场营销
第一节国际市场营销概述
第二节国际市场营销环境
第三节国际目标市场选择与进入
第四节国际市场营销战略与战略联盟
第五节国际市场营销策略
第十七章服务市场营销
第一节服务营销概述
第二节服务质量管理
第三节服务的有形展示
第四节服务定价、分销和促销
第十八章市场营销的新领域与新概念
第一节绿色营销
第二节整合营销
第三节关系营销
第四节网络营销
第五节体验营销
第六节营销道德
综合案例一云南白药的创新与发展
综合案例二百丽——中国最大鞋业零售商
主要参考书目

書城介紹　 \|　合作申請　\|　索要書目　 \|　新手入門　\|　聯絡方式　 \|　幫助中心　\|　找書說明　 \|　送貨方式　\|　付款方式	香港用户　 \|　台灣用户　\|　海外用户

	megBook.com.hk
Copyright © 2013 - 2024 （香港）大書城有限公司　 All Rights Reserved.