《广告传播教程》 - 吴建 - 四川大学出版社 - 香港大書城

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『簡體書』广告传播教程

書城自編碼： 2044529
分類：簡體書→大陸圖書→教材→研究生/本科/专科教材
作者：吴建
國際書號(ISBN)： 9787561462102
出版社：四川大学出版社
出版日期： 2012-12-01
版次： 1 印次： 1
頁數/字數： 450/430000
書度/開本：大16开釘裝：平装

售價：HK$ 100.3

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吴建编著的《广告传播教程新闻学国家特色专业系列教材》介绍广告传播学的概念、内容、基本原理、应用方法、传播类型、传播方式等问题，内容将立足国际视野，结合国内实际法现状，反映中国广告业现实的成果的著作。

第一章广告概论
第一节广告的定义
一、广告的定义和属性
二、广告的要素
三、广告的分类
第二节广告在现代社会中的功能
一、广告的基本功能
二、广告的经济功能
三、广告的其他功能
第三节广告的传播要求
一、以信息真实为基础
二、以思想性为指导
三、以有效传播为目标
四、以艺术表现为手段
第四节广告与其他信息传播活动
一、广告与新闻
二、广告与公共关系
三、广告与宣传
第二章广告发展概说
第一节广告的产生与发展
一、广告的产生与早期广告形式
二、广告的发展
第二节广告学的产生与发展
一、广告学的产生与发展
二、广告学与其他学科
三、广告学的学科体系
第三节中国广告业概况
一、新中国成立初期的广告
二、“文化大革命”十年广告发展的停顿
三、市场经济下广告的复苏与发展
四、新世纪广告的创新发展
五、我国广告业发展趋势
第三章广告人和广告组织
第一节什么是广告人
一、什么是广告人
二、广告人应具备的从业素质
三、广告人的专业教育
第二节广告组织的分类及职能
一、广告组织的演进
二、广告主广告组织
三、广告公司
四、媒介广告组织
五、广告社团
第三节广告代理制度
一、广告代理制度的由来与发展
二、广告代理制的基本内容
三、广告代理的选择
第四章广告的传播对象
第一节广告传播对象的简要分析
一、广告传播对象的构成
二、广告传播对象的特点
第二节广告传播对象的心理特征
一、广告传播对象的个性心理特征
第五章广告的传播
第六章广告媒介
第七章广告调查
第八章广告策划
第九章广告的实施
第十章广告的发布与评估
第十一章广告管理
参考文献
后记

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