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『簡體書』战略营销:非营利组织的视角

書城自編碼: 1665776
分類:簡體書→大陸圖書→管理市場/營銷
作者: [美]安德里亚森
國際書號(ISBN): 9787111316565
出版社: 机械工业出版社
出版日期: 2010-09-01
版次: 1 印次: 1
頁數/字數: 344/
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:HK$ 177.0

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內容簡介:
本书是全球公认的现代营销学之父菲利普·科特勒及其高足艾伦R.安德里亚森的力作。本书开创了非营利组织战略营销领域,体系完整,实用性强,在充分融通营销学精髓的基础上,根据非营利组织的特点,结合大量案例,详细地阐述了非营利组织的营销理念、战略规划、资源开发、战略控制及其在实践中的运用等问题。本书受到了全球营销领域和非营利组织的广泛关注,获得了广泛的赞誉。
本书适合经济、管理和市场营销类专业的本科生、研究生及MBA学员,也可作为非营利机构研究人员及工作人员的参考用书。
目錄
译者序
前言
教学建议
第一部分 培养目标顾客导向的观念
 第1章 非营利营销的成长和发展
 第2章 培养以目标客户为中心的观念
第二部分 战略营销计划与组织
 第3章 战略营销计划
 第4章 理解目标顾客行为
 第5章 获取和使用营销信息
 第6章 细分市场、选择目标市场和定位
 第7章 品牌化
第三部分 设计营销组合
 第8章 价值主张:管理组织的供给
 第9章 开发和推出新产品
 第10章 管理感知成本
 第11章 促进营销行为
 第12章 制定沟通策略
 第13章 传播管理:广告与人员促销
 第14章 公众传媒和公众倡议管理
第四部分 开发资源
 第15章 募集基金
 第16章 吸引人力资源:员工、志愿者以及董事会成员
 第17章 与私营部门合作
第五部分 组织和控制营销策略
 第18章 组织执行
 第19章 营销评估、监测与控制

 

 

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