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新零售理论与实务
『简体书』 作者：陆淳鸿，沈鹏熠 出版：机械工业出版社 日期：2025-02-01 随着零售行业的不断发展，越来越多的零售企业将实体店、线上店和移动渠道进行全渠道整合，以提升消费者体验效果和企业绩效。新零售正在重塑零售格局，而有效的新零售策略对零售企业至关重要。 本书紧密跟踪新零售领域的前沿理论与实践动态，沿着新零售基础知识概述—新零售运营要素—新零售行业的发展趋势的逻辑框架，构建了新零售理论与实务知 ... |
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市场营销学
『简体书』 作者：陆淳鸿 出版：复旦大学出版社 日期：2021-08-01 本书以营销管理过程为主线，结合理论前沿，特别是数字营销的进展，系统介绍了市场营销学的基本理论、基本内容、前沿理论发展。内容包含营销战略与企业战略、环境分析（SWOT）、消费者分析和组织购买行为、STP战略和竞争战略以及品牌战略、4P策略、营销管理，以及营销的前沿理论，即SWOT STP 4P的结构和内容体系。本书内容丰 ... |
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