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蒋廉雄 著
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数字化时代建立领导品牌：理论与模式创新
『简体书』 作者：蒋廉雄 著 出版：社会科学文献出版社 日期：2020-04-01 本书共分为六章，采取层层递进的方式，实现从理论到应用的研究思路。其中，进行品牌化战略的基础理论研究回顾，对作为品牌化基础的品牌知识理论的现状进行述评。第二至三章从事品牌化战略的基础理论创新的建构性研究，包括：重新理解品牌认知模式与品牌效应发生机制、重新理解品牌的产品意义与战略价值。第四至六章围绕数字 ... |
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中国自主品牌的基本战略
『简体书』 作者：蒋廉雄 著 出版：中国社会科学出版社 日期：2013-09-01 现代营销战略理论是欧美营销研究者以成熟市场为现实基础，以西方企业，尤其是跨国公司及其建立的国际品牌为视角提出的。作为其理论核心，“基于竞争的差异化”被看作是品牌营销的基本战略。该书关注到“基于竞争的差异化”不适合作为自主品牌的建立战略的问题，首次提出以中国市场为现实基础、以自主品牌为观察视角对其进行 ... |
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