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品牌策略与品牌赋能
『简体书』 作者：王良燕等 出版：科学出版社 日期：2024-06-01 《品牌策略与品牌赋能》深度探讨了当今竞争激烈的商业环境中品牌策略的演变与创新。《品牌策略与品牌赋能》分为绪论、品牌拟人化策略的消极影响、品牌联合策略的影响因素、老字号品牌跨品类延伸策略、成果与展望等部分，揭示了品牌在新时代下的关键挑战和应对之道。 ... |
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市场营销创新管理
『简体书』 作者：王良燕 出版：清华大学出版社 日期：2023-07-01 本教材以消费者为导向的4C理论为框架出发，关注消费者的需求，但并不意味着一味地满足消费者的需求，因为消费者总是希望获取质量更优、价格更低的产品，但是在市场经济下，企业仍然是以盈利为目的的。本书强调以消费者为核心进行市场营销，是探讨如何将满足消费者的需求与企业获得利润相结合，寻求更有效、更高质量的与消费者沟通的方式，获得 ... |
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品牌的危机消弭与重塑
『简体书』 作者：王良燕，韩冰 著 出版：上海交通大学出版社 日期：2019-01-01 品牌是一个国家竞争力和国际地位的核心体现，更是企业的生命所在、灵魂所系。然而，频发的品牌危机事件带来了一系列严重的后果，成为威胁品牌存续、影响经济发展、损害民生福祉的重要因素。本书围绕品牌危机主题，通过品牌危机效应篇 （上篇）、品牌危机消弭篇（中篇）及品牌危机重塑篇 （下篇）三个部分来系统阐述品牌危机的效应体系、消弭路 ... |
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