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曾凡海
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企业形象管理
『简体书』 作者：曾凡海 出版：清华大学出版社 日期：2023-01-01 本书具有以下特色。 第一，将CIS的理论阐释与具体的案例解析相结合，以CIS导入的方法与程序为侧重点，注重应用性和操作性。 第二，与市场上的同类书中大部分只阐述“MIS、BIS和VIS”不同，本书设专章对“企业听觉识别系统AIS”进行阐述，既突出了听觉识别在形象塑造中的作用，也使结构更加完整。 ... |
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广告理论与实务
『简体书』 作者：曾凡海 出版：清华大学出版社 日期：2020-04-01 现代广告学是揭示如何进行成功的广告活动的一般规律、策略与技巧的学科。本书以广告的实际运作为中心，以广告传播的基本模式为框架，按照“广告是什么（广告与广告学）→谁做广告（广告主体）→对谁做广告（广告客体）→如何做广告（广告策划）→广告传播什么（广告主题）→广告如何传播（广告创意和广告表现）→广告通过什 ... |
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企业形象策划与设计
『简体书』 作者：曾凡海 出版：清华大学出版社 日期：2016-08-01 在当今纷繁复杂的市场环境下，塑造独特且美好的企业形象已经成为企业提升竞争力的重要手段。本书以全面提升企业的形象力为中心，以塑造企业形象的基本手段——企业形象识别系统CIS为主体，按照企业形象概述、企业形象策划的流程、企业理念识别系统策划、企业行为识别系统策划、企业视觉识别系统设计、企业听觉识别系统设 ... |
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广告学
『简体书』 作者：曾凡海 主编 出版：清华大学出版社 日期：2015-10-01 本书以广告运作为中心，完整阐释了广告理论及活动的全貌，具有理论体系完整、操作策略得当、案例切实新颖的特点。通过阅读此书，读者能够比较迅速地掌握广告的主要理论和策略技巧。本书可作为高等院校市场营销、工商管理、艺术设计、广告学等专业的教材，也可作为广告、公关等公司进行职业教育和岗位培训教材。 ... |
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市场营销学（第二版）
『简体书』 作者：秦陇一 主编曾凡海 姜彩芬 徐科一 副主编 出版：清华大学出版社 日期：2017-02-01 "本书以提高顾客满意度，培养顾客忠诚度，推进企业（或组织）协调可持续发展为主线，系统地阐述了现代市场营销的基本理论和方法。内容包括市场营销导论，顾客满意与顾客忠诚，营销环境与营销战略，营销信息系统与市场调研，顾客购买行为分析，市场细分、目标市场选择与市场定位，产品策略，品牌战略，价格策略，营销渠道设 ... |
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