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刘中刚 著
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市场营销学
『简体书』 作者：张洁梅，刘玉芳，刘中刚，李耀，卓素燕 等 编 出版：经济管理出版社 日期：2019-12-01 《市场营销学》是基于顾客价值的视角.以理解顾客价值、实现顾客满意为出发点，在市场营销新研究成果的基础上，依据教育部工商管理类核心课程的教学基本要求编写而成。教材涵盖了工商管理类专业本课程所要掌握的所有知识点和基础理论，全书共分四篇十三章，*篇是概论，包括*章和第二章。*章主要介绍了市场营销的基础理论，包括市场营销学的相 ... |
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代言人与广告主张力度匹配研究 河南大学商学院学术文库.市场营
『简体书』 作者：刘中刚 著 出版：中国经济出版社 日期：2017-04-01 代言广告已经成为企业营销传播中的一种重要手段，如何提高其传播效果也是众多研究者感兴趣的问题。目前的研究焦点已经从甄别与度量有效代言人特征，转移到代言广告要素之间的特定匹配关系方面。其中，代言人与产品匹配、代言人与目标受众匹配的相关研究已经进行的较为深入，而对代言人与广告信息的匹配问题涉及较少。本书从可信度互补与信息加工 ... |
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