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[中国]张初兵
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市场营销学：理论、方法及应用
『简体书』 作者：张初兵 出版：机械工业出版社 日期：2024-01-01 基于市场营销的新实践以及市场营销的中国化等大背景，书名暂定为“新时代市场营销学：理论更新与思政融合”，编写定位是在不打破已有营销学体系基础上，对每部分的理论进行更新完善，并且将思政元素融合其中。本书特色体现在：第1，按照“认识营销→理解市场→营销战略→营销策略→营销发展”的大逻辑，重构市场营销学教材的大体系；第二，对每 ... |
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全媒体运营学
『简体书』 作者：张初兵、徐琪锋 出版：清华大学出版社 日期：2024-10-01 本书是一本全面深入探讨全媒体运营理论与实践的图书，从基础理论出发，系统构建了全媒体运营的知识体系，涵盖运营环境、运营组织、内容战略、矩阵战略、账号战略等多个维度。书中不仅介绍了全媒体运营的生态环境模型、CMA战略理论和五星策略模型等核心理论，还提炼出内容战略目标金字塔模型、图文运营六步诀、视频运营SSEP模型等实用方法 ... |
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购物网站感知互动性的形成与影响研究
『简体书』 作者：张初兵 出版：经济科学出版社 日期：2017-07-01 本研究的理论贡献在于不仅理清了网站氛围线索三维度对感知互动性的差异化影响，而且还对感知互动性与顾客忠诚之间的作用机制做了解答，消除了现有研究中的争论。相关研究成果对提高购物网站互动性体验以及消费者忠诚度都有重要的借鉴价值。 ... |
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网购顾客后悔的成因、影响及其管理策略
『简体书』 作者：[中国]张初兵 出版：企业管理出版社 日期：2017-01-01 对网购顾客后悔的成因、影响及其管理策略进行了系统剖析，具体内容安排如下：第一章阐述研究背景、目的、内容、方法与特色等；第二章从概念界定、前置因素、影响效应与应对策略对后悔研究成果进行文献梳理；第三章结合网络购物情境特点，提出网购顾客后悔的概念、特征与多维结构；第四章采用关键事件法对成因进行探索性分析，并探究网购转换成本 ... |
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