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| 編輯推薦： |
u 直击平台资本主义时代的数字血汗工厂，揭示“热爱变现”的幻觉与代价。
u 康奈尔大学传播学专业研究学者多年田野调查，深入社交媒体喧嚣背后的寂静之地，全面呈现内容创作者的劳作与生活。
u 《连线》《国际传播学刊》《美国社会学杂志》《选择》《企业家》《文化经济杂志》联合推荐、董晨宇、秦兰珺一致好评。
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| 內容簡介： |
在社交媒体的世界，人人都在演绎理想生活：自由职业者在旅途中工作，时尚博主用穿搭打造品牌，健身教练拍下每一次晨跑，插画师分享“灵感的一天”……屏幕里，“兴趣变现”触手可及，每个人都有可能用热爱换来事业与自由。 來源：香港大書城megBookStore,http://www.megbook.com.hk
然而，在《热爱的代价》中，康奈尔大学社交媒体研究专家揭示了光鲜背后的现实：除少数靠热爱谋生的创作者之外，还有无数人面临长时间的无偿劳动和自我营销，他们日复一日地输出内容，为算法取悦观众，为平台制造流量，却始终无法真正“被看见”。借由生动的田野调查，作者带领我们深入喧嚣背后的寂静之地，揭示创作者的真实处境，也启发我们思考，在“热爱”的名义下，到底是自我获得了价值，还是资本赢得了一切？
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| 關於作者： |
作者
布鲁克·埃琳·达菲，康奈尔大学传播学院副教授，社交媒体研究者、作家，主要研究领域为平台与社会、性别与女性主义、数字劳动，著有《创作在云端》《重塑与改造：数字时代的女性杂志》。
译者
李泽坤，复旦大学社会学硕士，自由译者，合译《金钱的社会意义》。
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| 目錄：
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前 言
第一章 创业愿望与职业理想
第二章 愿景的特质：性别、消费主义与劳动
第三章 （不）只是为了好玩：社交媒体生产中的劳动
第四章 打造真实的自我品牌：“做真实的自己”的商业吸引力
第五章 “广告时间到”：吸引广告商、打造品牌、利用（免费）劳动力
第六章 “Instagram滤镜”：打破光鲜亮丽的创业神话
第七章 （不）可见的愿景劳动
尾 声 一名学者的愿景劳动
附 录 研究方法与受访者名单
参考文献
致 谢
索 引
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| 內容試閱：
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想要进入创意行业的人们寻求将社交媒体作为获得可见性和曝光度的通道。硅谷的社交网络成为媒体和文化产业新的试镜渠道——明星在这里被打造并（希望）获得报酬。YouTube经常被吹捧为新兴音乐人和喜剧演员的平台，而Instagram则被誉为模特新秀的公共舞台。即便是以内容短暂、滤镜趣味著称的色拉布（Snapchat），也催生了一种新的明星：那些拥有口碑魅力，讲小故事的虚拟说书人。这些在网上被“发掘”的成功故事就像银幕传奇拉娜·特纳（Lana Turner）在苏打水喷泉旁被发掘这一经历的现代翻版。虽然这些名人博主和网络名人据说正在颠覆“成名范式”，但在大众想象中，他们仍被视为和我们一样的普通人。
这种数字民主的叙事在时尚界尤为突出，而时尚产业正是我在本书中仔细考察的行业之一。自2000年代中期以来，个人时尚博客因颠覆了高端时尚的影响力和品味制定的传统等级制度而备受赞誉。任何人都可以成为时尚博主的观念在大众文化中是根深蒂固的迷思，媒体经常报道那些处于精英时尚主流边缘的网红：大码博主、四十岁以上的博主（或相对地，那些仍在中学阶段的博主）、戴头巾的穆斯林博主，以及定位更模糊的“另类时尚博主”。这些以及其他超级时尚的数字内容创作者所获得的关注令人惊叹：我亲眼看见了那些顶级时尚博主，如宋艾米（Aimee Song， 博客“Song of Style”）和基亚拉·费拉格尼（Chiara Ferragni， 博客“The Blonde Salad”）在纽约时装周的喧嚣中穿行时所引发的喧闹场面。他们冲着镜头摆姿势，或者与热切的围观者一起自拍。主流媒体也聚焦这些所谓“网红”的经济价值，分析“时尚博主如何将社交技能转化为六位数的收入”或者报道那些“发一条Instagram帖子就能获得高达15000美元酬劳”的人。
重要的是，那些超级博主和在Instagram上走红的人的高调活动掩盖了无数其他社交媒体创作者的贡献——博主、视频博主、DIY造型师，等等——这些人几乎从未登上过新闻头条。本书正是关于这些具有创业精神的、由网络连接起来的年轻人，以及他们几乎拿不到报酬的工作。毕竟，正是那些渴望进入社交媒体经济的人的经历，为我所说的“愿景劳动”赋予了意义。
愿景劳动是一种（大多数情况下）没有报酬的独立工作形式，由“做自己热爱的事情并获得回报”这一备受推崇的理想驱动。作为一种实践和劳工意识形态，愿景劳动将内容创作者的关注点从当下转移到未来，向他们展现了一种劳动与休闲共存的职业前景。确实，愿景劳工（aspirational laborer）期望他们的生产力有朝一日会获得回报——无论是物质奖励还是社会资本。然而，在那之前，他们依然被困于品牌商品的消费和推广之中。
“获得回报”的话语在愿景劳工的动机中占据核心位置：他们期望自己投入的时间、精力、资本有朝一日能换来一份充实甚至有利可图的事业。当然，正如我在本书中将详细阐释的，“获得回报”这一概念非常主观，因逐愿者的兴趣、经历、野心而有所不同。我访谈的一些年轻女性希望在创意行业谋得一份工作，因此，“获得回报”对她们来说意味着能在女性杂志、时尚公司或社交媒体公司获得一份全职工作。其他人，尤其是那些被创业精神的感染力吸引的人，则将成为高收入的博主或美妆视频博主视为最终目标，成功后将从产品的关联链接、品牌赞助和/或与设计师的合作中获得回报。对这些人来说，自主工作的可能性尤其具有吸引力。
虽然围绕愿景劳动未来回报的乐观情绪高涨，但只有少数内容创作者能脱颖而出，取得巨大成功。对其他人来说，做自己热爱的事情并获得回报这一理想仍是镜花水月。
通过五十多次深度访谈、参与式观察以及对职业化资源的详尽分析，本书突出了社交媒体创作者的自我描述中所体现的一系列典型矛盾：
本真性与自我宣传：普遍存在的社交媒体美学与叙事依赖当代的“本真性”与“真实感”逻辑，但又要求劳工借助市场逻辑来打造自己的个人品牌。
创造性与商业：他们传播的具有创造性的自我表达这一理念，有助于将这些社交媒体逐愿者与那些在更明确地由利润最大化逻辑驱动的7文化产业中工作的人区分开来。然而，与后者非常相似的是，独立社交媒体创作者在创收的道路上也面临着商业压力。
爱好与专业状态：专业与业余之间的对比始终存在于社交媒体创作者的世界。当然，这种二分法掩盖了一个现实：那些（表面上是业余爱好者的）拥有最多粉丝的博主已经能将他们的网络人气转化为图书合同、服装系列以及与设计师合作等商业机会。
我使用“愿景性”（aspirational）这个术语强调了未来奖励系统对当前生产活动的激励作用。这个概念有重要的历史先例，我在整本书中都有追溯。特别是，我详细描述了一个重要的文化转变：从“愿景消费”（aspirational consumption）——通过市场来实现自我表达的身份驱动型消费主义——转变为“愿景劳动”，在后者中，自我表达通过一系列高度个性化且能创造价值的生产活动来实现。
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