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| 內容簡介： |
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当前，抖音已成为大众获取信息以及购买潮流商品的核心渠道，大量内容和商品在抖音上架或分享。本书作者小呆有十几年的设计、运营从业经验，为了能继续为读者带来更好的阅读和学习体验，《9小时学会做抖音》以全新版形式上架。书中围绕1000多个抖音号的实践经验展开，从账号制作方法、涨粉技巧、运营心得、数据分析等多方面，系统介绍和讲述短视频的学习方法和制作窍门，?旨在从理论、策划、制作、运营、案例等多个维度，帮助帮助读者解决账号经营过程中的问题，并快速掌握抖音平台操作和内容创作规则，最终实现流量变现。
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| 關於作者： |
作者：苏杭（小呆）
资深新媒体领域教学类博主，从事设计、营销、新媒体工作长达10年，专注于新媒体内容的创作与教学。服务与操盘过华为、丰田、哈雷中国等企业相关新媒体培训业务。已出版图书有《H5 移动营销设计宝典》《H5 营销设计手册》《9小时学会做抖音（第一版）》等。
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| 目錄：
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第 1 章 了解新媒体与短视频 / 1
1.1 究竟什么才是新媒体和自媒体 / 2
1.1.1 什么是新媒体 / 2
1.1.2 什么是自媒体 / 2
1.2 移动新媒体与传统媒体的差异 / 5
1.2.1 呈现尺寸差异 / 5
1.2.2 阅读方式差异 / 5
1.2.3 环境差异 / 6
1.2.4 信息获取方式差异 / 6
1.3 四大主流新媒体内容形式 / 8
1.3.1 新媒体内容形式的演化 / 8
1.3.2 短视频的优势 / 10
1.4 新媒体真的适合我吗 / 12
第 2 章 重新认识当下的“新”媒体 / 15
2.1 新媒体的主流平台 / 16
2.1.1 2018—2020 年的新媒体行业变化 / 16
2.1.2 抖音平台 / 17
2.1.3 视频号平台 / 17
2.1.4 小红书平台 / 18
2.1.5 快手平台 / 19
2.1.6 哔哩哔哩平台（“B 站”） / 19
2.2 账号运营的几大阶段 / 21
2.2.1 短视频内容制作的 4 个重要步骤 / 21
2.2.2 流量波动的三大阶段 / 22
2.2.3 流量运营的信息差 / 24
第 3 章 了解平台规则是制胜的关键 / 27
3.1 抖音的核心算法思维 / 28
3.1.1 中心化推荐 / 28
3.1.2 去中心化推荐 / 29
3.1.3 抖音内容的推荐机制 / 32
3.2 账号运营的关键规则 / 34
3.2.1 正确理解“养号”的概念 / 34
3.2.2 正确获得标签的方法 / 37
3.2.3 账号的更新时间与内容发布技巧 / 39
3.2.4 账号权重真的存在吗 / 40
3.2.5 账号运营的雷区都有哪些 / 41
3.3 抖音账号体系详解 / 42
3.3.1 蓝 V、黄 V 和普通账号的区别 / 42
3.3.2 为什么说大众对蓝 V 账号的认知存在误区 / 43
第 4 章 短视频账号的定位与搭建 / 45
4.1 账号的商业定位 / 46
4.1.1 电商带货 / 46
4.1.2 广告推广 / 47
4.1.3 直播变现 / 48
4.1.4 项目转化 / 49
4.1.5 知识服务 / 50
4.2 账号的赛道选择 / 52
4.2.1 平台的账号分类特征 / 52
4.2.2 找到对标账号 / 52
4.2.3 账号的人设搭建 / 53
4.2.4 人物人设的重要性 / 54
4.2.5 账号的搭建 / 54
4.2.6 人物性格的打造 / 59
4.2.7 主题账号的搭建 / 63
4.2.8 三层内容结构 / 66
4.3 账号的内容与风格 / 68
4.3.1 真人口播出镜类 / 68
4.3.2 过程展示类 / 68
4.3.3 叙事 vlog 讲述类 / 69
4.3.4 故事小剧场类 / 69
4.3.5 创意表达类 / 69
第 5 章 短视频的脚本与文案 / 71
5.1 短视频的脚本设计 / 72
5.1.1 制作一个短视频要经历的 5 个步骤 / 72
5.1.2 什么是短视频选题 / 72
5.2 短视频脚本的内容设计 / 74
5.2.1 视频脚本的常见结构型 / 74
5.2.2 短视频脚本内容的设计方法（10~20 秒长度） / 78
5.2.3 视频脚本内容设计方法（20~60 秒及以上长度） / 80
5.3 短视频标题文案的创作 / 85
5.3.1 短视频标题文案的格式 / 85
5.3.2 标题文案的 5 个创作要领 / 86
5.3.3 短视频“标题党”文案的创作方法 / 91
5.3.4 新闻类“标题党”结构 / 94
第 6 章 拍摄与剪辑技巧 / 97
6.1 拍摄制作技巧 / 98
6.1.1 拍摄设备与制作工具 / 98
6.1.2 短视频的景别 / 101
6.1.3 短视频的运镜 / 102
6.1.4 经典视听蒙太奇 / 102
6.1.5 短视频的构图 / 104
6.2 剪辑制作技巧 / 106
6.2.1 对作品进行基本设置 / 106
6.2.2 对作品进行基本剪辑 / 108
6.2.3 为作品增加转场效果 / 108
6.2.4 为作品增加字幕效果 / 109
6.2.5 为视频调色 / 111
6.2.6 为视频添加音乐和音效 / 112
6.2.7 对视频进行导出 / 113
第 7 章 短视频与直播带货 / 115
7.1 你真的理解什么是直播吗 / 116
7.1.1 理解直播间的“人货场”概念 / 116
7.1.2 直播间带货的具体流程 / 118
7.1.3 抖音平台的基本规则和注意事项 / 119
7.2 直播间的流量来源（人） / 121
7.2.1 直播间的 7 大流量来源 / 121
7.2.2 直播间带货短视频的制作技巧 / 126
7.3 在直播间要怎样带货（货） / 128
7.3.1 怎样在直播间带货 / 128
7.3.2 根据账号定位进行选品 / 131
7.3.3 选品的常用渠道 / 131
7.4 如何打造直播间（场） / 135
7.4.1 直播间的设置技巧 / 135
7.4.2 直播间的场景打造 / 139
7.4.3 直播间脚本设置与编辑 / 142
7.4.4 如何成为一名优秀的主播 / 145
第 8 章 账号的数据分析技巧 / 147
8.1 账号数据的来源与查看 / 148
8.1.1 如何查看账号数据 / 148
8.1.2 通过第三方工具查看账号数据 / 150
8.2 数据分析技巧 / 150
8.2.1 最值得关注的数据指标 / 150
8.2.2 账号的基本数据判断方法 / 155
8.2.3 对标账号的查找与应用 / 156
8.2.4 通过测试优化内容 / 158
第 9 章 创作者专访 / 161
9.1 武者谢师父
一名武术家的抖音之路 / 162
9.2 仙女酵母
从普通学生到抖音第一时尚红人 / 168
9.3 商业小纸条
从一名记者到抖音知名知识博主 / 175
后记 / 182
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| 內容試閱：
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2.2 账号运营的几大阶段
2.2.1短视频内容制作的4个重要步骤
各个新媒体平台都是以短视频内容为主要开启项的，然后再逐渐融入直播。既然要做短视频类内容，是直接进行拍摄，还是需要做对应的准备工作？
这些问题对于新手来说，会非常模糊。如果没有清晰的思路和规划，那么一定会踩无数坑，要做短视频类内容，我们需要了解以下4个步骤，如图2-9所示。
图 2-9 内容制作的4个重要步骤
商业定位
在创作作品之前，我们需要考虑商业变现方向，尤其是在现在的新媒体环境下，账号内容的“垂直”越来越重要，直接关乎你未来是否能实现变现。商业变现分为5个大类：带货、广告、转化、服务和直播，我们会在随后章节中讲述这些变现方式的实操方法。
账号策划
账号策划部分会涉及商业定位、赛道选择、人设搭建、内容风格这4大步骤，以及要采用什么人设、什么表现形式、什么拍摄方式。这些要在策划阶段有对应构思，我们会在第4章讲解。
内容制作
视频内容主要经历5个步骤：选题→撰写脚本→进行拍摄→后期制作→更新运营。
这5个步骤几乎可以涵盖所有类型的短视频制作过程。而直播内容则是在充分理解“人、货、场”的基础上来进行运营，通常需要直播和短视频搭配操作，但不同类目的侧重点有一定偏差，这部分内容我们会在第7章进行讲解。
运营转化
最后要考虑的问题就是，关注我们的粉丝和用户们，我们应该如何更好地服务和维护他们？在用户运营阶段，我们需要了解3大运营体系：社群运营、用户运营和直播运营，这部分内容我们会在第8章进行讲解。
2.2.2流量波动的三大阶段
大多数人其实并不了解做新媒体内容的真实心路，而对新手来说，这又是非常有必要并且会被直接忽视的事物，很多你将会经历的周期性的波动不是意外出现的，而是普遍存在的。我们最终能不能制作出爆款作品，很大程度不取决于我们能力的高低，更多取决于我们对作品制作过程的了解程度和心态的把握。账号更新中的各种阶段如图2-10所示。
第一阶段：启动期
在开始更新内容之前，我们信心满满、斗志昂扬，做了充足的准备，进行了大量的学习，对这次尝试充满期待。但当真正开始更新后，忽然发现，自己的视频播放量只有200，甚至有的视频播放量是0。就算播放量最高时，也才500左右。然后很多人会因此焦虑，不知所措，甚至会直接放弃！
其实，这样的周期性反馈是很正常的，这个周期，被称为冷启动阶段，是整个账号运营过程中心态波动最大的一个阶段。
在冷启动阶段，要正确认识自己的“位置”在哪里，但这又很困难，因为你很难找到客观的
图 2-10 账号更新中会经历的各种阶段
参照物。你往往会看到身边的一些人，好像随随便便就获得很多流量，自己怎么努力，都还在原地打转，搞不清楚原因和问题。不知道你是不是已经有了这样的体验？
平台有着大量的优秀创作者，你是在和他们争抢流量，如果你的内容不够好，就肯定不会获得推荐，而且，有时确实会出现内容很优质但长期无法获得流量的情况。如果我们没有对应的周期意识， 就会直接走入死胡同， 卡在冷启动阶段长期无法“ 起号”。大家要明白， 新媒体平台就像是我们的社会一样，一切都是相对公平的，甚至比现实社会还要更加残酷。
在冷启动阶段，我们所有努力的目的就是获得第一个作品推荐机会，一旦获得了作品“热门”推荐，你的账号也就能够完成冷启动。在这个阶段，你可能会焦虑，甚至是失眠，但这一切都是正常的，请给予自己足够的时间和耐心，80％的人会在冷启动阶段放弃，但坚持下来的人，会有意想不到的收获！
第二阶段：爆发期
我们一旦获得了流量推荐，粉丝量或者播放量就会开始以指数级的方式增长，很可能一天就能直接获得上万粉丝；或者虽然只有几百、上千粉丝，但是流量能达到几万，甚至几十万。这是一个鼓舞人心的阶段，你会有一种突然开窍的感觉，甚至会有一种错觉，感觉自己发什么都有流量，粉丝的互动和反馈很容易获得，你很容易沉醉在这种气氛当中，认为好日子会一直如此下去。
或者，为了能短期内获得更高的播放和曝光，而忘记去做转化和变现，总会有一种把流量做得再大一点，然后再去做转化的心思，这也是这个阶段最大的陷阱。
爆发期，往往持续不了太久，少则半个月，多则两三个月，来得很快，消失得也很快，它会在你措手不及的时候结束，然后你会进入下一个阶段。
第三阶段：瓶颈期
当一轮热门推荐结束后，账号的粉丝量和播放量会上升到一个量级，但流量增长会陷入瓶颈期。在这个阶段，你会非常困惑，为什么之前一直用的文案开头不好用了？为什么之前一直用的形式不给流量了？
明明什么都没有变，但流量就是在不断下滑，甚至大量掉粉，这是一个最容易让人焦虑的阶段，你会不明缘由进入一个运营的未知领域，并开始懊悔自己为什么没有在爆发期阶段多做一下转化，多做一些变现的尝试。其实，这样的现象也是普遍且正常的。
一方面，当我们面对更大的用户群体时，用户对观看内容的要求自然变高，平台自然对作品创作者的数据标准要求相应变高。另一方面，同行对你的抄袭、用户新鲜感的逐渐减弱、内容选题的逐渐枯竭，也同样加剧了这种情况的出现。
想获得更大的流量推荐，就必须能够产出比以往质量更高的内容和更新的作品形式。
此时，特别需要放平自己的心态，冷静地调整自己的内容。如果你能够找到突破口，那么就能进入下一个爆发期，一段时间后，再进入下一个瓶颈期，然后周而复始地经过一个又一个周期，这才是账号运营的常态。
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