《国际市场营销（第四版）》 - 崔新健 - 高等教育出版社 - 香港大書城

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『簡體書』国际市场营销（第四版）

書城自編碼： 4139260
分類：簡體書→大陸圖書→教材→研究生/本科/专科教材
作者：崔新健
國際書號(ISBN)： 9787040642827
出版社：高等教育出版社
出版日期： 2025-07-01

頁數/字數： /
書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：HK$ 60.5

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內容簡介：

本书为高等学校国际经济与贸易专业主要课程教材，是在前三版基础上修订的第四版。本书除了介绍国际市场营销学的知识外，还补充了市场营销学的必备知识，融合经济与管理两门学科知识，以更好地适应国际经济与贸易专业的教学需求。本书以中国企业充分利用“两个市场、两种资源”为目标，塑造“思想上全球化，行动上本土化”的理念，阐述国际市场营销的基本理论、基础知识和运作方法。以全球视野辨识分析全球环境、区域环境及东道国环境，形成企业普适性的国际市场营销环境分析框架；从中国视角探讨提出国际市场营销策略组合的中国方案，遵循知识学习规律，构建充分发挥主观能动性的线下教学与线上自学融合的支持体系；按照学以致用原则，贯通连接理论知识与中国企业实践，增强读者对中国企业开拓国际市场规律的思考及应用能力。本书适合作为高等学校相关专业本科生、研究生、MBA教材，也可作为政府、企业等人员专业性培训用书。同时可作为“中国大学MOOC”国家级一流本科课程《国际市场营销》（中文版、国际版）的自学教材。

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