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| 內容簡介： |
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《插画设计》详细介绍了插画设计的相关知识，内容涵盖插画的概念、历史演变、艺术表现与风格、学习与训练、应用案例以及校企合作项目。第一单元从插画的定义、历史演变、内容和种类四个方面展开，探讨了插画的发展历程及其广泛应用。第二单元分析了插画的艺术表现形式，包括手绘插画、数码插画及其他创新形式。第三单元聚焦插画设计的要素和表现形式，强调图形、文字、色彩、节奏与创意的重要性。第四单元展示了插画在书籍、广告、包装、服饰、影视、游戏、动漫及文创等领域的实际应用。第五单元通过校企合作案例，进一步体现了插画设计在实际项目中的价值。《插画设计》结构清晰，内容详实，为插画设计的学习与实践提供了全面指导。
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| 目錄：
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第一单元 插画的概念及其演变发展历程
一、插画的定义 002
二、插画的历史演变 002
1.西方插画的发展 002
2.中国插画的发展 003
三、插画的内容 005
1.人物形象 005
2.动物形象 005
3.商品形象 006
四、插画的种类 006
1.商业插画 006
2.文学插画 010
3.儿童读物插画 013
4.科学类插画 014
第二单元 插画的艺术表现与风格
一、手绘插画 018
1.铅笔和钢笔——理性的写实表现 018
2.中国画——传统的东方意蕴 018
3.水彩画——浪漫的乐观情怀 020
4.油画和丙烯——装饰的创新追求 025
5.版画——具象的情绪表达 027
二、数码插画 030
1.摄影——幽默的视觉形态 030
2.矢量插图——抽象的概念探索 032
三、拼贴——荒诞的离奇瞬间 033
第三单元 插画的学习与训练
一、插画设计的要素 040
1.图形 040
2.文字 042
3.色彩 043
4.节奏 044
5.创意 046
二、插画设计的表现形式 048
1.肖像插画 048
2.装饰插画 050
3.情节插画 051
4.立体插画 054
第四单元 插画的应用与案例
一、书籍 060
二、报纸杂志 065
三、广告海报 070
四、包装 073
五、服饰 077
六、影视 081
七、游戏 082
八、动漫 085
九、文创 091
第五单元校企合作案例
一、与重庆智联策文化传播有限公司合作项目 102
案例1：嗨味海鲜焖锅VIS手册设计项目 102
案例2：魔法仙品牌使用指南设计项目 104
二、与重庆市丫丫丫Y文化传播有限责任公司合作项目 106
案例3：启东市雅居乐·嘉宏中央公馆售楼中心景观装置项目 106
案例4：哈尔滨招商·贝肯山售楼中心景观装置项目 108
参考文献 110
后记 110
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| 內容試閱：
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插画作为一种艺术形式，是现代设计的一种重要的视觉传达手段，以其直观的形象性、真实的生活感和美的感染力，在现代设计中占有特定的地位。今天插画已广泛应用于现代设计领域的各个方面，涉及文化活动、社会公共事业、商业活动、影视文化等方面，成为人们喜闻乐见的媒体形式。
现代插画设计是一门综合性的艺术，在其发展过程中，集绘画、图形、摄影等其他艺术元素综合而成一种新的艺术形式，使其艺术要素具有了多元性，将各种艺术的再现性与表现性紧密交织，成为一种由多种艺术成分组成的有机整体。
插画在当今商品经济社会中，对经济的发展也起着推波助澜的作用；反过来商品经济也给予插画设计的发展以巨大的推动。插画从它诞生的母体－ 书籍之外，找到了宽阔的生存空间。书籍作为插画主要的载体已成为历史，更为丰富的载体随着技术的进步和社会的需要而不断涌现，这些媒体在商品流通领域里扮演着重要的角色，插画也更多更有效地为商业活动服务，可以说，插画已进入到商业插画的时代。
插画作为一种视觉艺术，其本质在于有效地传递信息，以传递信息为其基本功能，功能作用先于审美作用，功能决定审美形态，因此其功能性是第一位的，而审美性是第二位的，审美性从属于功能性，是为其传递信息的功能服务的。插画设计不仅要刺激人们去追求已投入市场的商品和服务，引导人们追求新的生活方式和流行时尚，顺应时代潮流，提高消费层次，实现新的人生价值，同时还要善于发现人们潜在的需求，进行有目的、有针对性的诉求表达，以期改变消费者的心理和习惯。
插画设计在书籍插画中的应用十分普遍，插画设计作为高校艺术设计的专业课，是为了拓宽专业口径，增强学生的社会适应能力。通过本课程的教学，使学生了解书籍插画的历史与各个时期的艺术风格，了解插画设计在书籍中的意义与功能，掌握书籍插画的基本设计原理和方法，具备插画设计与创作的基础能力。教学中以理论讲授与设计实践辅导相结合，通过大量优秀插画设计作品的分析，引导学生研读书籍文稿，抓住文稿的主题与中心思想，归纳选择插画的章节，调动绘画艺术语言进行书籍插画的策划与设计。同时教学中鼓励学生在把握书籍的写作风格的基础上，充分发挥艺术的想象力和创造性，突破传统的插画技法，运用所学知识大胆探索和尝试符合时代审美要求的插画形式和绘画语言。
第一单元 插画的概念及其演变发展历程
一、插画的定义
二、插画的历史演变
三、插画的内容
四、插画的种类
一、插画的定义
插画的英文为illustration，源自拉丁文illustraio，意为照亮，指插画可以使文字的意义变得更加明确清晰。
在《现代汉语词典》中，插画即插图，插图定义为“插在文字中间帮助说明内容的图画”。《美国百科全书》认为“插画是内容的形象化或其他视觉附属物”我们平常所看到的各种报纸、杂志、一般书籍或儿童图画书里，插附于文字间的图画，统统称为“插画”。插画是一种视觉传达形式，也是一种信息传播媒介。
随着社会不断向前发展，现代插画的含义已从过去狭义的概念转变为更加广义的概念，现代插画设计是一门综合性的艺术，在其发展过程中，集绘画、图形、摄影等其他艺术元素综合成一种新的艺术形式，使其艺术要素具有了多元性，同时，将各种艺术的再现性与表现性紧密交织，成为一种由多种艺术成分组成的有机整体。插画原来是用以增加出版物中文字所给予的趣味性，使文字部分能更生动、更具象地活跃在读者的心中。而在现今，插画的重要性早已远远超过其“照亮文字”的陪衬地位，它不但能突出主题思想，同时还会增强艺术的感染力。
总之，插画是一种图形表示，它解释、阐明文章内容并产生图文并茂的效果。插画也意味着一个暗示的过程，这个过程解释和澄清着文字无法阐释清楚的东西。图像和文字在很多方面都是相互联系的，它们有时彼此结合，有时互为补充，有时又是彼此区别的。社会发展到今天，插画被广泛地用于社会的各个领域。随着艺术的日益商品化和新的绘画材料及工具的出现，插画艺术进入到商业化时代，插画的概念也远远超出了传统规定的范畴。现代插画不仅有解释、补充和装饰的目的，还有说服、引导、指示、图解等更广阔的功能。
二、插画的历史演变
1.西方插画的发展
插画艺术有着悠久的历史。在欧洲，插画最早运用于宗教读物之中，后来被广泛运用于自然科学书籍、文法书籍和经典作家文集等出版物之中。
插画最初是在19世纪初随着报刊、图书的变迁而发展起来的。而它真正的黄金时代则首先是从20世纪五十年代的美国开始的，当时刚从美术作品中分离出来的插画带有明显的绘画色彩，从事插画创作的作者也以职业画家居多，插画风格受到抽象表现主义画派的影响，一度从具象转变为抽象，慢慢发展到今天，插画师们已不局限于单一材料或单一表现风格，而是广泛运用各种手段，使插画艺术的发展获得更为广阔的空间和无限的可能。
2.中国插画的发展
自8世纪木刻技术发明以来，文章伴随着图画一并传承下来的。插画艺术是中国绘画最重要的组成部分和装饰画最重要的表现形式之一。
古人著书立说，重视图的作用。“左图右书”“左图右史”“文不足以图补之，图不足以文述之”，图文并茂，相辅相成，是中国书籍的一个优良传统。
在中国历代刻印书籍中，很多都附有精美的插画，不仅具有极高的艺术欣赏价值，还为我们展现了中国不同历史时期的社会人文风貌，有很高的历史参考价值。古代插画形式各有不同，宋元小说的插画称为“出相”，明清时称为“绣像”或者“全图”。
中国最早的插画是以版画形式出现的，并随佛教文化传入，为宣传教义而在经书中用“变相”来图解经文。据史料记载，我国最早的版画作品是唐肃宗时刊行的《陀罗尼经咒图》。刊记确切年代的则是唐懿宗咸通九年（公元868年）的《金刚般若经》中的扉页画。到了宋、元时期，书籍插画有了长足的进步，应用范围扩大到医药书、历史地理书、考古图录书、日用百科书等书籍中，并出现了彩色套印插画。明、清时期是中国古代插画艺术大发展时期，各地都有刻书行业，不同的地域也形成了不同的风格。（图1－1、图l－2）
中国古代的书可以划分为写本书和印本书。汉代以前，人们把书抄写在竹简、木牍等天然载体或丝织品上。雕版印刷术则是把文字和图画反刻在一块木板或者其他材质的书版上，然后在版上加墨印刷，这种方法可以大量地复制插画画稿。由于古代书籍主要以梨木、枣木进行刻印，因此这些插画也被称为木刻画。我国古代插画的历史演变，就是一部版画发展史。
印刷术为插图发展起到了主要推动作用，下面介绍一下印刷术。
①雕版印刷术。大约在晋代，随着纸和墨的出现，印章流行起来。4世纪时，道教徒把印章放大，以印制文字稍多的符咒。这实际上是一种以盖章的方式来印刷文字的方法。与此同时，石碑拓印也在发展，把印章和拓印结合起来，再把印章扩大成一个版面，蘸好墨，仿照拓印把纸铺到版上印刷，即为雕版印刷。目前所能看到的最早的雕版印刷实物，是在中国敦煌发现的唐代雕版印刷的《金刚经》。
②套版彩色印刷术。套版彩色印刷术是世界上最早的彩色印刷术，它是在雕版印刷术的基础上发展起来的一种复杂、高精度的印刷技术。它采用分色分版的方法，在一张纸上套印出多种颜色。其具体的操作程序是：按原稿颜色的多少，分别刻成相同规格的版，然后，再按颜色的先后次序逐块印刷。套版的规格尺寸都要求准确地固定在相宜的位置，保证在印刷过程中不能有丝毫移动。在古代缺少精密量具和卡具的情况下，必须依靠熟练的技艺来完成，所印出的成品称为套印本。明代万历年间是我国套版彩色印刷术的发展时期，很多印刷品极为精美。到了清代，四色套印、五色套印甚至更多种颜色套印的技术已经成熟，达到了一个新的水平。
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