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| 編輯推薦： |
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本书遵循教指委相关指导文件和高等院校学生学习规律编写而成。践行四新理念，融入思政元素，注重理论与实践相结合。
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| 內容簡介： |
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本书从跨境电商与国际贸易、我国跨境电商的发展、 出口跨境电商、 进口跨境电商、跨境电商物流与供应链管理、跨境电商通关、跨境电商营销、跨境电商支付与结算、跨境电商法律法规、跨境电商创业、从跨境电商到数字贸易等多个方面全景式介绍了跨境电商，还分别从出口、进口、物流、营销、金融、外综平台等角度分析了10个跨境电商企业典型案例。本书可作为高校跨境电子商务专业及相关专业的导论课、基础课，以 及高校开设公选课的教材，也可供从事跨境电商管理及对跨境电商感兴趣 的读者阅读。
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| 目錄：
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前言第一章跨境电商与国际贸易引例00本章学习目标00第一节国际贸易基础00第二节跨境电商概述0第三节跨境电商是外贸新业态新模式0第四节跨境电商助力我国品牌“出海”0习题0第二章我国跨境电商的发展引例0本章学习目标0第一节我国跨境电商的发展历程0第二节跨境电商生态圈与产业链0第三节跨境电商政策与跨境电商综合试验区0第四节传统外贸企业转型跨境电商之路0习题0第三章出口跨境电商引例0本章学习目标0第一节出口跨境电商概述0第二节出口跨境电商案例之一——全球速卖通、SHEIN、Temu、TikTok Shop:“出海四小龙”0第三节出口跨境电商案例之二——亚马逊：巨型帝国的秘密0第四节出口跨境电商案例之三——eBay、沃尔玛、Lazada0第五节出口跨境电商案例之四——独立站及建站平台0第六节出口跨境电商案例之五——敦煌网与阿里巴巴国际站0习题第四章进口跨境电商目录Contents引例本章学习目标第一节进口跨境电商概述第二节进口跨境电商案例之一——天猫国际 & 考拉海购:曾经的双品牌协同第三节进口跨境电商案例之二——京东国际与唯品国际第四节进口跨境电商案例之三——洋码头、亚马逊海外购、55海淘第五节进口跨境电商案例之四——抖音全球购、拼多多全球购、快手全球购第六节进口跨境电商案例之五——蜜芽与蜜淘习题第五章跨境电商物流与供应链管理引例本章学习目标第一节跨境电商物流概述第二节跨境电商物流的主要模式第三节跨境电商物流的运输方式第四节跨境电商出口海外仓第五节跨境电商供应链管理习题第六章跨境电商通关引例本章学习目标第一节跨境电商通关概述第二节跨境电商通关流程第三节跨境电商通关检验检疫第四节跨境电商通关监管模式习题第七章跨境电商营销引例本章学习目标第一节跨境电商营销概述第二节跨境电商营销推广第三节跨境电商营销策划习题第八章跨境电商支付与结算引例本章学习目标第一节跨境电商支付与结算概述第二节主要跨境电商平台结算规则第三节跨境电商支付与结算的税务分析第四节跨境电商支付与结算的风险监管习题第九章跨境电商法律法规引例本章学习目标第一节跨境电商法律法规概述第二节跨境电商市场监管法律法规第三节跨境电商税收法律法规第四节网上争议解决与消费者权利保护法律法规习题第十章跨境电商创业引例本章学习目标第一节跨境电商创业概述第二节如何打造跨境电商创业团队第三节跨境电商平台选择第四节跨境电商运营基础习题第十一章从跨境电商到数字贸易引例本章学习目标第一节数字贸易概述第二节数字经济与数字贸易第三节从跨境电商到数字贸易：企业转型与贸易增长的新机遇习题第十二章跨境电商案例分析案例一跨境电商助力“中国制造”走向“中国品牌”——乐歌人体工学科技股份有限公司的跨境品牌塑造之路案例二传统外贸企业在微笑曲线上的占位与跃升——宁波豪雅进出口集团有限公司外贸转型升级路径案例三以跨国企业的标准打磨自己——遨森电子商务股份有限公司如何在欧美立足案例四B2B营销平台+B2B（小额批发）交易平台+B2C全球零售平台——从追赶到领航：全球贸易通的跨境电商服务生态链案例五构建国内产业“出海”（B2B）和品牌“出海”（B2C）双通道——浙江驿淘科技产业服务有限公司打造跨境贸易本土化全渠道营销平台案例六以数字化驱动跨境物流革新——宁波发现国际物流有限公司的智能化转型之路案例七做深产品、做宽渠道是未来跨境发展必经之路——添润数字集团的“锐意进取，无限迭代”案例八练就跨境电商供应链内力，增强企业市场风险免疫力——宁波井贝电子商务有限公司产业“生态链”经营模式案例九全链条、全覆盖的创新型跨境电商保险服务平台——宁波跨境堡科技有限公司创新案例案例十开拓外贸服务多样化新局面，成就宁波外贸战线“排头兵”——宁波世贸通，让外贸更轻松参考文献
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| 內容試閱：
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跨境电商是外贸新业态新模式。国家主席习近平在2020年第三届中国国际进口博览 会开幕式上指出，中国将推动跨境电商等新业态新模式加快发展，培育外贸新动能。浙江省人民政府办公厅在 《浙江跨境电子商务高质量发展行动计划》中指出，将把跨境电商打造成为浙江省参与双循环的新动力、开展制度创新的新引擎和稳外贸的重要支柱。在跨境电商产业快速发展的同时，我国高校的跨境电子商务专业建设也有了可喜的 进步。继2019 年12 月，浙江万里学院、浙江外国语学院、广东科技学院、杭州师范大学钱江学院、云南师范大学商学院（现昆明城市学院）、长春财经学院、武汉学院共7所高校成为全国首批设立跨境电子商务本科专业的高校以来，截至2024 年 8月，我国已有111所本科高校增设了跨境电子商务专业。与本书第2版相比，第3版做了较大的修改：第一章“跨境电商与国际贸易”中的第四节替换为“跨境电商助力我国品牌‘出海’”对第三章“出口跨境电商”和第四章“进口跨境电商”更新了案例；增加了第十章“跨境电商创业”将原第七章“跨境电商生态体系”的第一节“跨境电商供应链管理体系”的内容纳入第五章“跨境电商物流与供应链管理”，将其第二节“跨境电商推广体系”扩写为第七章“跨境电商营销”，将其第三节“跨境电商支付体系”扩写为第八章“跨境电商支付与结算”将第六章“跨境电商通关与商检”改为“跨境电商通关”，并进行了较大幅度的改写，增加了检验检疫方面的内容；将原第八章“跨境电商规则体系”改为第九章“跨境电商法律法规”对原第十章“跨境电商案例分析”中的部分案例进行了替换，并对保留的案例内容进行了更新。本书是浙江万里学院国家一流本科专业建设点“电子商务”建设的阶段性成果，也是浙江省首批现代产业学院（浙江万里学院物流与电子商务学院）建设的成果之一。浙江万里学院袁平教授、周志丹教授共同担任本书的主编，并编写了本书的大部分内容，全书由周志丹教授统稿。浙江万里学院的唐先锋教授、吴桥副教授担任本书的副主编，孙庆彪、徐方、李旭帅担任本书的参编。感谢浙江万里学院党委副书记、副校长马建荣教授，以及宁波市高等教育学会会长胡赤弟教授长期以来的关心与指导。感谢宁波市商务局跨境电商处处长林维忠、宁波市跨境电子商务促进中心主任王时颖等对本书的支持。感谢乐歌、豪雅、遨森、发现物流、跨境堡、全球贸易通、井贝、添润、驿淘、世贸通等相关企业提供的案例。本书还有大量资料来源于连连国际官网、亿邦动力网、雨果网、亿恩网等网站，在此对相关贡献者一并表示感谢。由于编者水平有限，书中难免有不完善之处，欢迎大家批评指正，以帮助我们修订。我们为选择本书作为授课教材的教师免费提供教学课件（PPT）及教学大纲，请登录机工教育服务网（www.cmpedu.com）索取。课后习题答案请见书中相应位置二维码。
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