《品牌故事构成要素对消费者态度的影响研究》 - 贾艳瑞 - 经济科学出版社 - 香港大書城

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『簡體書』品牌故事构成要素对消费者态度的影响研究

書城自編碼： 3936678
分類：簡體書→大陸圖書→經濟→經濟學理論
作者：贾艳瑞
國際書號(ISBN)： 9787521850444
出版社：经济科学出版社
出版日期： 2023-12-01

頁數/字數： /
釘裝：平装

售價：HK$ 101.2

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內容簡介：

依据习近平总书记“讲好中国故事，传播好中国声音”的重要论述，本书旨在研究如何讲好品牌故事并正向影响消费者态度。在品牌故事和消费者态度的文献综述基础上，针对品牌故事的构成要素及影响进行深入的访谈研究，形成品牌故事的五个构成要素。通过品牌故事样本的实例分析和访谈结果，构建研究模型，提出品牌故事构成要素影响消费者态度的研究假设。采用2×2因子组间实验，完成初步量表的设计，通过研究设计的分组实验以及数据的收集和分析，验证理论模型，得出实证结论，为企业品牌故事传播提出参考性的建议。

關於作者：

贾艳瑞，女，现就职于集美大学工商管理学院，讲师。毕业于厦门大学管理学院企业管理专业，博士研究生学历，主要研究方向为品牌管理、广告传播。先后在《当代财经》《东南学术》《调研世界》等CSSCI期刊上发表多篇论文。

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