《广告创意与表现》 - 林家阳总主编，张蕊编著 - 高等教育出版社 - 香港大書城

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『簡體書』广告创意与表现

書城自編碼： 3923838
分類：簡體書→大陸圖書→教材→研究生/本科/专科教材
作者：林家阳总主编，张蕊编著
國際書號(ISBN)： 9787040583670
出版社：高等教育出版社
出版日期： 2023-10-01

頁數/字數： /
書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：HK$ 58.7

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內容簡介：

本书是国家一流课程“广告创意与表现”的配套教材，全书旨在充分结合中国历史和现实文化背景，探讨更有时代感、更具中国特色的广告创意理论和实践方法。全书共三章，第一章“广告创意概念与基础”，梳理了20世纪广告创意思潮、流派、和理论流变，探讨了影响广告创意的3大因素，阐述了广告创意流程与基本原则。第二章“广告创意表现与训练”由4个训练项目组成，涵盖平面、影视、新媒体等广告表现形式，融入图形创意、镜头语言、媒介技术等9大知识点，以及多种互动教学设计。第三章“广告作品鉴赏与分析”共分八节，全面介绍了东西方代表性广告大师及其作品，分析了各自不同风格及影响。本书还配备二维码，以及教学课件及案例。本书适合普通高等院校广告学、视觉设计、数字媒体艺术等相关专业使用，也可供相关从业者参考。

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