《品牌力量：用品牌和知识产权策略抓住新商机》 - 希琳·史密斯 - 中国科学技术出版社 - 香港大書城

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『簡體書』品牌力量：用品牌和知识产权策略抓住新商机

書城自編碼： 3800682
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者：希琳·史密斯
國際書號(ISBN)： 9787504696830
出版社：中国科学技术出版社
出版日期： 2022-10-01

頁數/字數： /
書度/開本： 32开釘裝：精装

售價：HK$ 79.4

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編輯推薦：

在品牌建设渠道和方式更为丰富的当下，品牌建设者却遇到了新的困境：? 假冒品牌、专利侵权事件频出? 商标归属问题争执不休? 品牌名“意外躺枪”侵权事件频发? 品牌宣传文案遭抄袭，品牌建设因知识产权漏洞而“翻车”? 知识产权漏洞导致品牌错失发展良机……企业如想更好保护品牌权益、更快抓住新市场、实现高效发展，在品牌建设时考虑知识产权必不可少！品牌知识产权“两手抓”才是企业高效发展的硬道理！在本书中，知识产权律师、商业顾问希琳·史密斯从市场营销法律的视角，解读品牌建设应如何与知识产权意识有机结合，并提出了她的“品牌力量优化框架”“品牌力量优化框架”=TUNEDT=Think（考虑）：知识产权想在前U=Understand（理解）：深入理解市场N=Name（命名）：为品牌正确命名E=Establish（建立）：建立品牌战略D=Drive（推动）：推动品牌战略要做好品牌建设，就要理解品牌知识产权的方方面面? 品牌简史? 品牌术语? 知识产权误区? 将灵感变现? 精准匹配需求? 市场定位? 差异化策略? 巧妙命名? 品牌身份? 持续建设作者在本书中解读了Z名品牌的卓越知识产权策略：? 苹果用

內容簡介：

在本书中，作者将品牌策略与知识产权保护相结合，解释了企业为何要在打造品牌的同时重点关注知识产权问题，如何将知识产权策略有效地融入品牌建设。本书分为六大部分，讲解了作者提出的“品牌力量优化框架”，这六部分分别为品牌基本知识、知识产权思考、深入理解市场、正确命名品牌、建立品牌战略及推动品牌战略。本书对从事市场营销、品牌建设的读者有较强的指导作用，能帮读者树立品牌建设中的知识产权意识，有效地保护好企业的品牌产权财富，巧妙利用品牌与知识产权相结合的商业策略推动企业发展。

關於作者：

希琳·史密斯（Shireen Smith），知识产权律师、商业顾问，专注于商标和品牌。她创建了“品牌力量优化框架”，并利用播客等新媒体进行宣传。她经常在大英图书馆、伦敦政治经济学院发表演讲，帮助多家企业利用知识产权知识维护和提升品牌价值。

品牌基本知识
第一章　品牌是什么？为什么品牌如此重要？
第二章　品牌建设中的三个基本问题
　“T”——知识产权想在前
第三章　知识产权和品牌建设
第四章　知识产权想在前
　“U”——深入理解市场
第五章　商业战略
第六章　你所处的到底是什么行业
第七章　品牌定位的关键作用
　“N”——为品牌正确命名
第八章　品牌命名的层次结构
第九章　品牌命名策略
第十章　个人、企业和产品的品牌建设
　“E”——建立品牌战略
第十一章　如何制定你的品牌战略
　“D”——推动品牌战略
第十二章　推动品牌战略
总结

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