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| 編輯推薦： |
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探索国产动画艺术创作与传播的策略和路径，讲好中国故事。
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| 內容簡介： |
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《价值引领 守正创新：国产动画艺术的强国之路》以智媒时代的机遇与挑战为切入点，梳理、解剖、总结了“十三五”期间国产动画艺术作品的基本情况、创作特征、受众分析和发展趋势；剖析了如何将培育和弘扬社会主义核心价值观的创作理念融入新时代文化建设和国家社会治理的方方面面，以及价值引领在精神文明建设、动画艺术创作生产和高等教育改革发展中的重要作用。本书聚焦两个百年历史交汇期，以建设文化强国为目标，以社会主义核心价值观为引领，用通俗化叙事、融入式传播的方式交织个性化表达与时代话语，探索国产动画艺术创作与传播的策略和路径，讲好中国故事。
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| 關於作者： |
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李文宁，文学博士，中国传媒大学副研究员，硕士生导师，主持“新时代文化建设背景下社会主义核心价值观动画创作研究”等省部级课题。在《现代传播》《当代电影》《中国电视》等学术期刊发表论文数十篇。著作包括《人格魅力与时代精神：中国人物传记性电视剧研究》《跨越藩篱：光影世界中的诗意情境》《ISLI在广电领域的推广应用研究》等。编剧作品《淘气包马小跳》，获第28届中国电视剧“飞天奖”少儿电视剧二等奖（一等奖空缺），2017年创作“十九大”献礼作品动画片《梦娃》，获第25届电视文艺“星光奖”。
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| 目錄：
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序? 言 / 1
部分? 新时代国产动画艺术的时代之问
一、动画艺术在国家形象建构中的作用 / 004
（一）新时代文化建设背景下国产动画艺术的发展轨迹 / 006
（二）对经济社会发展的影响与辐射效应 / 014
（三）用户画像与消费习惯解析 / 020
二、国产动画艺术的美学品格和现实意义 / 023
（一）传承中华优秀传统文化与创作生产的关系 / 024
（二）弘扬社会主义核心价值观与创作生产的关系 / 027
（三）讲好中国故事与跨文化传播的关系 / 033
三、社会主义核心价值观引领下的创作实践 / 035
（一）现实困境：创作生产的问题与瓶颈 / 035
（二）传承创新：现代化发展的新视野和新思维 / 041
（三）引领担当：社会主义核心价值观引领下的创作生产 / 044
第二部分? 新时代国产动画艺术的国际凝望
一、世界动画艺术创作生产现状 / 050
（一）解码美国动画 / 052
（二）日韩动漫启示 / 059
（三）欧洲转型之路 / 066
二、国产动画艺术“走出去”的愿景与困境 / 071
（一）融媒体时代动画艺术的创作特征 / 072
（二）国产动画艺术“走出去”的现实壁垒 / 073
（三）国外优秀动画艺术创作的经验借鉴 / 076
第三部分? 国产动画艺术发展进入新阶段
一、国产动画艺术创作生产的新景象 / 083
（一） 红色传承：大力弘扬时代精神 / 084
（二）继往开来：神话传说经典重塑 / 086
（三）现实题材：彰显时代崭新气象 / 087
（四）平台赋能：网络动画异军突起 / 088
二、国产动画艺术创作生产的新格局 / 092
（一）以人为本：创作者要遵循“以人民为中心”的创作原则 / 092
（二）智媒时代：传媒生态变革下国产动画艺术的自我进化 / 096
（三）大数据赋能：科学技术与动画艺术的深度融合 / 098
（四）精细化运营：在理性分析中感性地理解用户需求 / 100
三、新时代动画专业人才培养的新挑战 / 103
（一）人才为基：把握立德树人为根本任务的人才培养原则 / 104
（二）联动为要：高校动画专业人才培养模式的变革与探索 / 106
第四部分? 国产动画艺术发展锚定新坐标
一、新时代动画产业发展四要素 / 117
（一）双重效能：社会效益与经济效益双重保障 / 117
（二）相得益彰：题材与形式相呼应 / 119
（三）两个兼顾：线上线下协同赋能 / 123
（四）交流互鉴：构建国内国际双循环 / 124
二、新时代中国动画品牌的塑造与传播 / 126
（一）各方联动：多元营销模式，关注重点平台 / 126
（二）举措并行：打造爆款 IP，全产业链推广 / 129
（三）机制保障：构建保障体系，提升传播效能 / 132
三、“特色化”“精品化”“国际化”多轨并行的发展路径 / 143
（一）强国之路：建设文化强国对国产动画艺术提出的新要求 / 144
（二）特色化：中华美学与中国智慧 / 146
（三）精品化：道阻且长，行则将至 / 147
第五部分? 新时代国产动画经典作品分析
动画电影的重要转折：《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》 / 153
作品全景分析：《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《白蛇·缘起》 / 159
成人动画电影新尝试：《十万个冷笑话》系列 / 166
红色经典：《翻开这一页》 / 169
年轻化红色主题：《那年那兔那些事儿》 / 178
国民超级 IP：《新大头儿子和小头爸爸》 / 182
历史重塑：《天行九歌》 / 188
网文、漫画 IP 改编：《魔道祖师》《非人哉》 / 193
竖屏漫动画：《19 天》 / 197
品牌原创：《我是江小白》 / 200
献礼冬奥：《2022 去北京》 / 204
结? 语 / 207
后? 记 / 210
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| 內容試閱：
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国家和民族的强盛，要以思想为先导、以文化为支撑，实现中华民族伟大复兴离不开文化的繁荣兴盛；以社会主义核心价值观为引领，是我国新时代文化建设的重大原则。党的十八大以来，习近平总书记先后主持召开文艺工作座谈会、哲学社会科学工作座谈会，出席全国宣传思想工作会议，为新时代文化建设指明了前进方向，社会主义文化建设走向新高潮。近年来，国民经济稳中向好，为文化事业和产业发展提供了良好环境。党的十九大报告明确指出：“中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。”2019年，十九届四中全会明确提出，“坚持以社会主义核心价值观引领文化建设制度”，从根本上解答了制度保障的问题。受疫情影响，国家统计局发布的“2020 年居民收入和消费支出情况”显示，2020 年人均教育文化娱乐消费支出 2032 元（2019 年为 2513 元），同比下降 19.1%，占人均消费支出的比重为 9.6%。我国居民消费支出有一定幅度的下降，但是大众精神文化需求仍然存在。2020 年，十九届五中全会制定了国民经济和社会发展第十四个五年规划和 2035 年远景目标的建议，深入分析了中国发展环境所面临的深刻复杂变化，对社会主义精神文明建设和文化事业发展，具有重大的理论和现实意义。
国产动画艺术作为广大人民群众喜闻乐见的文化形态，满足了人民群众的精神文化需求，在加强人民思想道德建设、推动文化事业发展等方面发挥着重要作用，在国家形象建构与文化走出去等方面发挥了重要效力。与此同时，旺盛的文化消费需求为文化产业发展提供了适宜的生长土壤，动画艺术从一开始便是文化产业整体格局中的重要成员。2017 年，《文化部关于“十三五”时期文化发展改革规划》（以下简称《规划》）中指出，要提升动漫、游戏、创意设计、网络文化等新兴文化产业的发展水平，培育文化产业发展新亮点。为此，我国出台了多项扶持政策并提供相应的资金支持，旨在加强引领、重点发力，提升我国动画艺术生产水平，促进文化产品业态的健康发展。
本书以智媒时代的机遇与挑战为切入点，梳理、解剖、总结了“十三五”期间国产动画艺术作品的基本情况、创作特征、受众分析和发展趋势，剖析了如何将培育和弘扬社会主义核心价值观的创作理念融入新时代文化建设和国家社会治理的方方面面，以及价值引领在精神文明建设、动画艺术创作生产和高等教育改革发展中的重要作用。
“十四五”时期，是国家实现个百年目标，向着第二个百年目标起步迈进、承上启下的关键五年。本书聚焦两个百年的重要历史交汇期，以建设文化强国为目标，以社会主义核心价值观为引领，用通俗化叙事、融入式传播的方式交织个性化表达与时代话语，努力探索国产动画艺术的创作与传播策略和路径，讲好中国故事，传播好中国声音。通过分析动画艺术发展助力文化强国建设的历史逻辑、现实问题、时代价值，借鉴其他国家和地区的先进经验，着眼历史节点，把握根本遵循，探索未来五年如何通过动画艺术创作生产的繁荣发展和动漫产业全链条的顶层设计和整体布局，借力发力、协调联动，让动画艺术在文化强国之路上昂首阔步、勇往直前。
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