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| 編輯推薦： |
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广告学，不仅是一门实战性极强的学科，而且是一门涉及市场营销学、传播学、艺术表现学、新媒体学等多种学科的复合型学科。因此，本书在内容编排上，突出了实用性，也兼顾了各学科的融会贯通，在每一章的*后都编写了典型案例分析和思考练习题。这样做，一方面可使理论与实践更加紧密结合；另一方面，为广告新人提供了操作的借鉴，从而可以帮助学生迅速提升其把握广告业务的能力。
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| 內容簡介： |
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《广告学》由广告原理、广告实务、广告管理三大部分组成。主要章节包括：广告概述、广告的历史演进和发展趋势、广告原理、广告运作与策划、广告调查、广告定位、广告创意、广告设计与制作、广告文案写作、广告媒体、互联网广告、、广告效果测评、国际广告、广告经营与管理。 本书具有深入浅出、结构合理、内容新颖、适应性好、适用面宽、操作性强等特点，注重原理与实务相交融，理论与实践一体化，追求理论研究与实务运作的有机统一，既可作为大专院校广告专业的核心课教材及其他专业的广告原理课的教材，亦可作为广告业内人士的参考学习用书。
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| 關於作者： |
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王莉，副教授，昆明理工大学津桥学院教师，从事市场营销专业课程讲授与研究15年。本科毕业于哈尔滨工程大学，研究生毕业于云南大学。在国家核心期刊上发表过《广告与企业品牌形象研究》、《云南农产品品牌研究》、《企业文化与企业内部营销》等多篇学术论文，出版过专著《开店做生意》，及《市场营销理论与实务》、《国际市场营销》、《管理学基础》等多本教材，在专业领域内有一定建树。
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| 目錄：
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目录
第一篇 广告理论篇
第一章导论
本章学习目标
第一节 广告的含义
第二节 广告的特征
第三节 广告的分类
第四节 广告的功能
第五节 广告学的形成与发展
本章小结
思考与练习
案例分析
第二章广告发展简史
本章学习目标
第一节 中国广告发展简史
第二节 国外广告发展简史
第三节 中外广告业的现状和发展趋势
本章小结
思考与练习
案例分析
第三章广告基本理论
本章学习目标
第一节 广告定位理论
第二节 广告营销理论
第三节 广告传播理论
本章小结
思考与练习
案例分析
第二篇 广告实务篇
第四章广
告 媒 体
本章学习目标
第一节 广告媒体概述
第二节 媒体计划
第三节 网络媒体
本章小结
思考与练习
案例分析
第五章广
告 调 研
本章学习目标
第一节 广告调研概述
第二节 调研资料的整理和分析
第三节 撰写调研报告
本章小结
思考与练习
案例分析
第六章广
告 策 划
本章学习目标
第一节 广告策划概述
第二节 广告策划的内容
第三节 广告策划的方法
第四节 广告策划书的撰写
本章小结
思考与练习
案例分析
第七章广
告 创 意
本章学习目标
第一节 广告创意概述
第二节 广告创意的形成
第三节 广告创意思维和技法
第四节 广告创意实施策略
本章小结
思考与练习
案例分析
第八章广
告 文 案
本章学习目标
第一节 广告文案概述
第二节 广告文案的写作
第三节 各媒体广告文案的制作
本章小结
思考与练习
案例分析
第三篇 广告管理篇
第九章广告效果测定
本章学习目标
第一节 广告效果测定概述
第二节 广告传播效果的测定
第三节 广告销售效果的测定
第四节 广告社会效果的测定
本章小结
思考与练习
案例分析
第十章广
告 管 理
本章学习目标
第一节 广告管理的含义和特性
第二节 广告管理的内容和方法
第三节 广告准则和广告审查
第四节 国外广告管理概况
本章小结
思考与练习
案例分析
参考文献
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| 內容試閱：
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前 言
古典经济学的没落，迎来了品牌与形象的竞争，迎来了广告营销传播的时代。整体广告策划的诞生，告别了广告仅是一种消耗利润的噱头的时代；而整合营销传播的成熟，又告别了广告作为纸上销售员的时代。如今，广告营销已成为一种创造，成为一种继生产流程之后对于商品生命、形象和价值的二度创造。它的魔力在于，能赋予千篇一律的、索然无味的流水线产品以全新的面貌和姿态；能将潜伏在产品之中的可用之途以人性的眼光开发、调整和包装；能从市场与品牌的角度矫正企业经营的偏失，引导一种新产品或新企业的崛起；能创造一种市场需求、一种消费潮流、一种时尚观念、一种社会文化，乃至一个时代和一个时代人的梦想
正是在这种背景下，我们会同多位广告学专业的教师共同编写了本书。本书特色主要体现在以下几个方面。
1.基础理论精要。本书坚持理论重在基础，阐述力图精要，并力求紧跟学科前沿，反映学科现状与趋势。
2.紧密结合实践。本书强调将广告理论运用于广告实践，突出实践性、操作性和应用性，尽可能在理论指导下把广告公司具体运作的流程与方法写进本书，有机融合。
3.重视案例分析。本书的每一章都配备独立、完整、系统的案例分析来论证和说明该章内容。所用案例一般都是能反映最新进展的典型性实战案例。
4.评析广告误区。本书注意对我国当前广告运作的误区进行深刻、大胆的分析与评论，并运用相关理论，借鉴国际经验，指明解决的方法。
广告理论是广告实践的产物和反映，伴随着现代广告实践的迅猛发展，现代广告学的理论内容也不断更新，并日益丰富和完善。本书总结和吸取了当代广告实践与理论研究的最新成果，结合了最新的广告案例实践，又恰当地融入了作者的一些合理的新见解，因此它的出版对于推动现代广告理论的研究和高校广告学专业教材的建设与革新，无疑具有一定的借鉴作用。
鉴于编者水平有限，本书尚有许多不足之处，恳请各位读者提出宝贵意见。
编 者
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