《大型零售商自有品牌的生成机制及效应》 - 李辉著 - 经济科学出版社 - 香港大書城

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『簡體書』大型零售商自有品牌的生成机制及效应

書城自編碼： 2151996
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者：李辉著
國際書號(ISBN)： 9787514132069
出版社：经济科学出版社
出版日期： 2013-09-01
版次： 1 印次： 1
頁數/字數： 186/250000
書度/開本：大16开釘裝：平装

售價：HK$ 95.4

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編輯推薦：

李辉所著的《大型零售商自有品牌的生成机制及效应》从产业链角度研究自有品牌的生成和效应问题，研究自有品牌引入后，不同情况下的产业链各环节及产业链绩效的情况，并针对我国当前自有品牌对产业链各环节的影响情况，以提高产业链绩效为目的，提出我国自有品牌发展的对策建议。

關於作者：

李辉，1980年4月生于内蒙古通辽市，女，蒙古族，鲁东大学商学院讲师，2012年毕业于中国人民大学商学院，经济学博士，研究方向：流通经济、市场营销。

第1章引言
1.1 问题的提出
1.2 主要概念及研究对象
1.3 研究问题的界定
1.4 研究思路与内容框架
1.5 主要研究方法
1.6 本书的可能创新
第2章文献综述与相关理论基础
2.1 零售商自有品牌生成机制的相关研究综述
2.2 零售商自有品牌的效应研究
2.3 零售商自有品牌对绩效影响的研究方法
2.4 相关理论基础
2.5 简要评述
第3章大型零售商自有品牌的生成机制分析
3.1 自有品牌的品牌属性是前提基础
3.2 零售商追求业内竞争优势是内在动力
3.3 产业链纵向关系的演变是外在原因
3.4 本章小结
第4章大型零售商自有品牌的效应分析
4.1 提高消费者福利和社会总福利
4.2 提高零售企业竞争力
4.3 避免零售商间的横向外部性
4.4 提高零售商买方势力
4.5 降低制造商卖方势力
4.6 提高产业链绩效
4.7 本章小结
第5章自有品牌对我国产业链绩效影响的实证分析
5.1 变量设置
5.2 调查问卷设计与数据的收集处理
5.3 数据选择与信度、效度检验
5.4 变量的叙述统计
5.5 实证研究模型
5.6 实证研究结果及分析
5.7 自有品牌引入对产业链绩效影响的分析
5.8 本章小结
第6章对策建议
6.1 加强零售商自有品牌管理
6.2 拓展自有品牌销售渠道
6.3 加强制造商与零售商的合作
6.4 提高制造商品牌竞争力
6.5 制定自有品牌发展的相关政策
6.6 本章小结
第7章结束语
7.1 本书主要结论
7.2 本书的不足之处
7.3 研究展望
外文人名对照表
附录
参考文献

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