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『簡體書』品牌价值评估研究----理论模型及其开发应用

書城自編碼： 2141456
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者： 胡晓云
國際書號(ISBN)： 9787308122702
出版社： 浙江大学出版社
出版日期： 2013-09-01
版次： 1 印次： 1
頁數/字數： 260/334000
書度/開本： 16开 釘裝： 平装

售價：HK$ 127.2

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內容簡介：
国内第一本有关品牌价值评估理论模型的集大成研究书籍，国内第一本阐述经过6年研究，自主开发中国农产品区域公用品牌价值评估理论模型及其应用开发的书籍。第一部分：概述：品牌、品牌价值、价值评估理论及其模型开发简况；第二部分 來源：香港大書城megBookStore,http://www.megbook.com.hk
：国内外典型性品牌价值评估理论模型比较分析；第三部分：中国农产品区域公用品牌价值评估理论模型开发与应用。
關於作者：
胡晓云，又名胡晓芸，中国浙江大学传播研究所品牌研究中心主任，中国浙江大学传媒与国际文化学院副教授、硕士生导师。
主要社会兼职：

中国广告协会学术委员会常委、国家工商总局、中国广告协会《现代广告》编委、《广告研究》杂志副主任编委、中国优秀广告作品IAl年鉴奖评委、国家教育部全国大学生广告艺术大赛评委、浙江省广告协会常务理事、学术委员会副主任、日本东京经济大学传播学部客座研究员、日本吉田秀雄纪念事业财团客座研究员、首届中国广告业年度人物——十大广告学人。
主要著作：

《广告文案写作》浙江大学出版社；《从引进到建构——日本的广告效果评估与实战》浙江大学出版社；《品牌归于运动——16种国际品牌的运动模式》合著·浙江大学出版社；《品牌榜样》系列丛书7本主编·浙江大学出版社；《现代广告学》合著·浙江大学出版社；《广告文案写作》主编·高等教育出版社；《世界经典广告作品评析》主编·高等教育出版社；《品牌传播效果评估指标》主编·中国传媒大学出版社；《广告理论与战略》合译·北京大学出版社。
目錄：
绪 论
一、价值
二、品牌
三、品牌价值
四、品牌价值评估
五、国内相关研究
第一部分 各种典型的品牌价值评估理论模型比较研究
一、各种理论模型及其评估方法的比较
一大卫·艾克的品牌资产十要素模型
二凯文·莱恩·凯勒的CBBE模型
三英特品牌的品牌价值评估模型
四品牌财产评估电通模型
五品牌资产引擎模型
六世界品牌实验室的品牌价值评估模型
七日本经济产业省的品牌价值评价模型
八伊藤一日经的cB品牌价值评估模型
九日本电通广告公司的品牌价值评估模型
十日本博报堂的品牌价值评估法
十一中国的品牌价值评估理论及其模型开发
二、比较研究结论
第二部分 中国农产品区域公用品牌价值评估模型开发及其应用
一、研究背景与研究动机
一研究背景
二研究动机
二、价值评估的特殊意义
一作为品牌战略的核心支点
二作为品牌建设的有效控制
三有利于品牌建设的融资与交易活动
四有利于品牌使用权的合理维护
三、价值评估的理论分析
一独特的价值整合三角模式
二品牌价值量化的特殊性
四、模型建构与数理表达
一评估模型的数理公式
二模型结构及其指标构成
三品牌强度指标体系及权重分配
四品牌强度指标体系内涵
五、价值评估程序及其应用
一评估程序
二评估应用
六、价值评估的数据揭示
一评估数据呈现
二评估数据结论
七、CARD理论模型的价值评估
一模型适用性评估
二模型理论性评估
三模型独特性评估
附表
参考文献
索 引
后记

 

 

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