《基于Excel的营销调研（英文版·第3版）（工商管理经典教材·市场营销系列）》 - 伯恩斯 - 中国人民大学出版社 - 香港大書城

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『簡體書』基于Excel的营销调研（英文版·第3版）（工商管理经典教材·市场营销系列）

書城自編碼： 2103130
分類：簡體書→大陸圖書→教材→研究生/本科/专科教材
作者：伯恩斯
國際書號(ISBN)： 9787300177298
出版社：中国人民大学出版社
出版日期： 2013-07-01
版次： 1 印次： 1
頁數/字數： 365/684000
書度/開本：大16开釘裝：平装

售價：HK$ 145.8

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內容簡介：

伯恩斯教授的《营销调研》位列北美营销调研本科教材的第一位，并为全球多个国家采用。《基于excel的营销调研（英文版·第3版）》是伯恩斯教授为初学营销调研的读者编写的一个简本，具有以下几个特点：

1．简明精练。全书篇幅短小，但涵盖了所有内容，如管理问题识别、调研内容确定、测量工具选择、访问问卷设计以及数据分析和报告撰写等，阐述精准到位。
2．注重应用。全书仅介绍基本概念，多为实务操作，如界定研究问题、问卷设计、访问误差控制等。

3．数据分析。考虑到利用spss软件分析数据的复杂性和软件不易获得，特别采用了微软的excel来进行数据处理与分析，并开发了excel统计分析软件，以完成假设检验和各种统计分析。
4．便于教学。书中的练习题和综合案例是一大亮点。尤其是章末的应用练习和综合案例，便于组织教学，令理论知识融会贯通。

關於作者：

阿尔文·c·伯恩斯aivin
c．burns美国路易斯安那大学e．j．ourso工商管理学院营销系主任。伯恩斯教授30多年来为本科生和硕士研究生讲授营销调研课程，为博士生开设营销调研专题，对b2c、b2b和一些非营利组织的营销调研项目进行指导，在多家顶级学术期刊上发表了大量文章。
罗纳德·f·布什ronald
f.bush美国西佛罗里达大学营销系资深教授，具有35年的营销调研经验。作为专家，他经常参与研究方法的论证和调研报告的鉴定。

第1章导论
第2章营销调研行业
第3章营销调研过程——界定问题与调研内容
第4章调研设计与定性调研
第5章信息类型与信息来源：二手数据和标准化信息
第6章数据收集方法
第7章测量
第8章问卷设计
第9章确定样本量和抽样方案
第10章数据问题与xl data analyst软件数据输入
第11章概要描述数据
第12章归纳调研结果
第13章差异分析
第14章确定关系
第15章撰写与展示调研报告

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