《高等院校艺术设计专业教学研究丛书--现代广告设计》 - 孙湘明 - 湖南美术出版社 - 香港大書城

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『簡體書』高等院校艺术设计专业教学研究丛书--现代广告设计

書城自編碼： 1664124
分類：簡體書→大陸圖書→教材→研究生/本科/专科教材
作者：孙湘明
國際書號(ISBN)： 9787535637123
出版社：湖南美术出版社
出版日期： 2010-08-01
版次： 1 印次： 1
頁數/字數： 119/
書度/開本：大16开釘裝：平装

售價：HK$ 141.6

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內容簡介：

本书集合了作者多年从事广告教育教学的理论与实践经验，意在建构一个科学的现代广告设计的基本框架和较为系统的现代广告教学体系。编写中力求深入浅出地将理论与实践紧密结合，循序渐进地从广告的概念、发展与演变及基本原理入手，结合创意思维方法，引导学生运用发散性思维和头脑风暴法等方式进行创意思维的开发，通过分类广告设计实践系统地掌握广告设计的原理和方法，并通过大量优秀广告作品的欣赏，提高学生对视觉语言的识别力与感受力。此外，在编写过程中还有所侧重地将广告设计与专业基础课、动手能力与学术研究有机结合。

關於作者：

孙湘明，中南大学艺术学院教授、副院长，湖南省美术家协会理事，湖南设计家协会理事，湖南省艺术教育委员会主任，中国高等教育学会艺术教育委员会理事，主持多项国家、省、部级社会科学基金课题，作品在美国宾州大学、普渡大学等地展出，多幅作品被美、英、日等国收藏。

前言
第一章广告总论
第一节现代广告的本质
第二节广告的因素
第三节广告的功能
第四节现代广告的基本理论
第二章现代广告的渊源及风格演变
第一节广告发展概述
第二节现代广告的发展
第三节现代广告设计的风格与演变
第三章广告设计的基本原理
第一节广告的视觉要素
第二节广告的文案
第三节广告的定位
第四节广告的视觉流程设计
第五节广告的形式美法则
第四章广告的创意
第一节广告的创意思维
第二节广告的创意方法
第三节广告创意的视觉化
第五章广告的表现技巧
第一节广告的构图技巧
第二节广告的版式技巧
第三节广告的视觉技巧
第六章广告设计课题
第一节广告的设计开发流程
第二节报纸广告设计
第三节杂志广告设计
第四节户外广告设计
第五节 POP广告设计
第六节商业陸广告设计
第七节公益性广告设计
附件
参考文献
后记

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