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广告心理学
『简体书』 作者：黄合水，曾秀芹 出版：厦门大学出版社 日期：2024-01-01 本教材探讨广告活动过程中存在的心理规律，从消费者的角度审视广告活动的全过程。全书共七章。第一章绪论，介绍广告心理学的研究对象和研究领域等；第二章介绍广告策略的心理基础；第三章介绍广告策划的心理依据和方 ... |
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人类透视/厦门大学南强丛书第七辑
『简体书』 作者：黄合水 出版：厦门大学出版社 日期：2020-03-01 一位国家双一流高校的教授、博导的闲暇时光是怎样度过的？ 旅游？接受宴请？点评江山？ 对于黄教授来说，探寻各类社会现象的成因，是他在闲暇时光*喜欢做的事。 从1988到2015，27年过去，人类整 ... |
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广告心理学/厦门大学广告系教材
『简体书』 作者：黄合水，曾秀芹 出版：厦门大学出版社 日期：2021-08-01 本教材探讨广告活动过程中存在的心理规律，从消费者的角度审视广告活动的全过程。全书共七章。章绪论，介绍广告心理学的研究对象和研究领域等；第二章介绍广告策略的心理基础；第三章介绍广告策划的心理依据和方法；第四章介绍广告说服的原理和方法；第五章介 ... |
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品牌学概论（第二版）
『简体书』 作者：黄合水、王霏 出版：高等教育出版社 日期：2022-03-01 本书是在版的基础上修订而成，除了对版个别文字和部分案例进行修改之外，着重对阐述框架进行了重新的梳理。首先，是对品牌资产模型中各个维度阐述的修订，依照1.该维度是什么（内涵）；2.如何测量该维度（外延）；3.该维度包含哪些价值（后果变量）；4 ... |
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广告心理学（第三版）
『简体书』 作者：黄合水，曾秀芹 出版：高等教育出版社 日期：2020-05-01 本书先后被列入十五十二五*规划教材。本书从广告运作的角度，对广告策略的心理基础、广告策划的心理依据和方法、广告说服的原理和方法、广告表现的心理规律、媒体策划心理、广告要素及其心理效应、广告效果测量等内容进行了系统阐述。本书内容丰富、资料翔实 ... |
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全国各省市的媒体镜像——基于网络新闻大数据
『简体书』 作者：黄合水 出版：厦门大学出版社 日期：2018-05-01 本书从社会关心的热点以及研究的可行性角度出发，着重从天灾、疫病、食品安全、交通事故等十个方面对各省市的镜像加以分析比较，旨在探索一套利用新闻大数据描述省市镜像的办法，同时试图将各省市的新闻镜像科学地展示出来。 ... |
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广告心理学（修订版）
『简体书』 作者：黄合水 出版：高等教育出版社 日期：2011-08-01 本书是普通高等教育*十五规划教材、高等学校广告专业系列教材之一。广告心理学是研究广告活动与消费者相互作用过程中产生的心理现象及其存在的心理规律的学科。本书分八章（绪论、广告策略的心理基础、广告策划的心理依据和方法、广告说服的原理和方法、广告 ... |
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广告心理学（第四版）
『简体书』 作者：黄合水 出版：厦门大学出版社 日期：2016-12-01 广告心理学是研究广告活动与消费者相互作用过程中产生的心理现象及其存在的心理规律的学科。《广告心理学（第四版）》从广告运作的角度，分八章绪论、广告策略的心理基础、广告策划的心理依据和方法、广告说服的原理和方法、广告表现的心理规律、媒体策划心理 ... |
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厦大新闻学茶座
『简体书』 作者：毛章清，曹立新，吕艳宏 出版：中国社会科学出版社 日期：2021-04-01 本书是《北大新闻学茶座》的姊妹篇。2014年5月，新加坡旅华学者、日本龙谷大学名誉教授、北京大学客座教授卓南生先生，由北京南下厦门，创设厦门大学新闻研究所。借鉴北京大学新闻学研究会主办的“北大新闻学茶座”，厦门大学新闻研究所不定期推出“厦大 ... |
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广告调研技巧（第五版）
『简体书』 作者：黄合水 陈素白 出版：厦门大学出版社 日期：2016-07-01 《广告调研技巧第五版）》为本科生教材，介绍广告调研基本方法。全书共十七章，分别介绍广告调研的基本过程、组织机构，访问员管理，测量，抽样设计，问卷设计，文献研究方法，定性研究方法，观察法，调查法，实验法，基本统计方法，多元统计方法，以及调研报 ... |
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中国市场品牌健康度监测报告（2015年）
『简体书』 作者：厦门大学品牌与广告研究中心品牌健康监测课题组编,黄合水主编 出版：厦门大学出版社 日期：2017-11-01 市场调研公司为企业提供的品牌健康度监测，这些指标反映消费者接受品牌传播或购买使用品牌之后对品牌的认知和态度。当这些指标提高时，企业能够知道自己的营销传播努力得到了回报；这些指标下降时，品牌运营存在着问题，消费者的调查也能提供关于产品和服务方 ... |
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广告和品牌研究实例
『简体书』 作者：黄合水 出版：厦门大学出版社 日期：2015-07-01 本书从国内各种正式刊物或出版物中，挑选出20篇左右有代表性的、相对比较优秀的品牌和广告的实证研究论文或报告，同时附加上编者的评论一起呈现给读者，旨在让读者了解国内品牌和广告实证研究的基本情况。本书选取的文章名将尽量遍布品牌与广告研究各个领域 ... |
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品牌学概论
『简体书』 作者：黄合水 出版：高等教育出版社 日期： 品牌现象早已存在，但是直到上世纪80年代，品牌的研究都未引起足够的重视。1980年以后，随着西方企业并购中品牌天价现象的屡屡发生，随着宝洁公司品牌管理体制逐渐为人们所了解和认识，随着各种各样品牌价值评估活动在社会上的广泛传播，“品牌”很快引 ... |
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广告心理学（第3版）
『简体书』 作者：黄合水 出版：厦门大学出版社 日期：2010-06-01 《广告心理学第3版》是高校广告专业基础课教材。介绍广告心理学基本原理，除介绍广告心理学这门学科的性质、研究对象、研究方法和发展简史外，着重介绍广告策略的心理基础，如各种消费群体的心理特征、消费者的品牌选择策略、消费者的购买行为、消费者对 ... |
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