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『簡體書』品牌定位100招

書城自編碼: 3869857
分類:簡體書→大陸圖書→管理战略管理
作者: 单武林 著
國際書號(ISBN): 9787520824392
出版社: 中国商业出版社
出版日期: 2023-04-01

頁數/字數: /
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:HK$ 69.6

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內容簡介:
品牌定位100招》的“定位理论”是指在特定的品牌文化取向及个性差异上的商业性决策,为特定品牌确定一个适当的市场位置,让品牌在消费者心中占据一个特殊的位置。总的来说,品牌定位关系到品牌的整体运营与发展,不仅在商业领域发挥着重要作用,对艺术创作也有巨大影响。
本书根据特劳特定位理论总结了品牌定位100招,以飨读者。
關於作者:
单武林:
信息化产业学者
新时代社会关系倡导者
心理学咨询专家
工商管理学硕士
上海交大EMBA企业家联合会会员
sifm高级国际财务管理师
企业人力资源管理师一级(高级技师)
上海市网络视听高技能人才培养基地高级顾问
离谱琴社合伙人
取得了一种计算机防振动和冲击辅助装置专利证书
作者微信公众号:量子喵 离谱琴社 量子小喵
作者自媒体号:离谱琴社(全网)
目錄
第 1 章 定位至上
第1招——定位至上 / 2
第2招——心理定位 / 3
第3招——品牌定位 / 5
第4招——安全定位 / 7
第5招——战略定位 / 9
第6招——营销定位 / 11
第7招——促销定位 / 13
第8招——传播定位 / 15
第9招——价格定位 / 17
第10招——广告定位 / 19
第 2 章 占据特性
第11招——定位时代 / 24
第12招——重构观念 / 25
第13招——实践定位 / 27
第14招——简化传播 / 29
第15招——疏通渠道 / 31
第16招——拒绝过度 / 33
第17招——适度曝光 / 35
第18招——创造 / 37
第19招——牢记教训 / 39
第20招——与众不同 / 41
第 3 章 领导地位
第21招——唯你不可 / 44
第22招——形象时代 / 46
第23招——长期投资 / 48
第24招——稳固地位 / 50
第25招——拒绝仿效 / 52
第26招——拒绝沉默 / 54
第27招——高调低调 / 56
第28招——建立品牌 / 58
第29招——选择记忆 / 60
第30招——满足期盼 / 62
第 4 章 制造经典
第31招——产品阶梯 / 66
第32招——品牌分类 / 68
第33招——对比定位 / 70
第34招——“非可乐”定位 / 72
第35招——FWMTS陷阱 / 74
第36招——由此及彼 / 75
第37招——精神不死 / 77
第38招——不怕失败 / 79
第39招——头部效应 / 81
第40招——领先地位 / 83
第 5 章 市场专长
第41招——保持领先 / 86
第42招——用户标准 / 88
第43招——产品实力 / 90
第44招—— / 92
第45招——拦截对手 / 94
第46招——反应敏捷 / 96
第47招——宽泛名称 / 98
第48招——市场份额 / 100
第49招——危险效仿 / 102
第50招——寻找空位 / 104
第 6 章 备受青睐
第51招——高价定位 / 108
第52招——低价空位 / 109
第53招——技术陷阱 / 111
第54招——用户细分 / 113
第55招——众口难调 / 114
第56招——竞争定位 / 116
第57招——差异化定位 / 118
第58招——攻击性定位 / 121
第59招——信任支持 / 123
第60招——战略匹配 / 124
第 7 章 制造方法
第61招——逆向思维 / 128
第62招——资金匹配 / 130
第63招——长期主义 / 131
第64招——创新精神 / 133
第65招——聚焦主业 / 135
第66招——重新定位 / 137
第67招——关联定位 / 139
第68招——对立定位 / 140
第69招——性格定位 / 142
第70招——坦诚定位 / 144
第 8 章 创新一代
第71招——传统与流行 / 148
第72招——产品组合宽度和深度 / 150
第73招——市场反馈 / 152
第74招——销售数据 / 153
第75招——产品生命周期 / 156
第76招——成功与失败 / 158
第77招——开创需求 / 160
第78招——经典品牌的创新之路 / 161
第79招——品牌扩张 / 164
第80招——多品牌策略 / 166
第 9 章 利他热销
第81招——客户至上 / 170
第82招——以人为本 / 172
第83招——人性化品牌 / 175
第84招——消费者心理 / 178
第85招——品牌营销 / 180
第86招——心智定位 / 182
第87招——情感定位 / 183
第88招——市场定位 / 184
第89招——裂变式营销 / 186
第90招——利他主义 / 188
第 10 章 长期定位
第91招——人性需求 / 192
第92招——行业定位 / 194
第93招——宏观视角 / 196
第94招——未来走向 / 198
第95招——二元法则 / 200
第96招——有所牺牲法则 / 202
第97招——延伸法则 / 204
第98招——潜在顾客 / 205
第99招——错位定位 / 207
第100招——商业闭环 / 209
內容試閱
商业中“定位”的概念,早于1969年由美国人杰克·特劳特在其发表的《定位:同质化时代的竞争之道》论文中首次提出,并在多年的实战中不断得以丰富和完善。2001年,定位理论压倒菲利普·科特勒和迈克尔·波特的营销观念,被美国营销协会评为“有史以来对美国营销影响的观念”;杰克·特劳特先生本人也被誉为“定位之父”,被推崇为成就高于迈克尔·波特的营销战略家。
1981年,杰克·特劳特出版学术专著《定位》,创立特劳特定位理论。1996年,特劳特又推出了定位论刷新之作《新定位》。2009年,《定位》一书被《财富杂志》评选为“史上百本商业经典”名。2010年,特劳特推出定位论落定之作《重新定位》。
定位理论帮助了很多深陷泥潭的大牌企业走出困境,例如IBM、七喜、莲花等,都是因为运用了定位理论而得以重新焕发生机。可见,定位理论影响了一个时代的营销观念。
定位理论传入中国后,也迅速被中国企业界奉为圭臬,深刻影响到中国企业的战略思维和营销方式,比较著名的案例有加多宝、东阿阿胶、江中健胃消食片、乌江榨菜、香飘飘奶茶等。
自本《定位》作品出版后,特劳特先后共写了22本有关定位的书籍来阐述其定位理论,可谓著作等身。定位理论对企业的作用,并非一两句好似被施了魔法的口号,而是来自企业在寻找定位过程中经过不断取舍而变得清晰专注的思路,以及在落实这个定位时保持的敏锐与热情,并终集中所有的资源去做有影响力的宣传,将产品成功地植入消费者的认知中。
本书根据特劳特定位理论总结了品牌定位100招,以飨读者。

 

 

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