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編輯推薦: |
想开直播很久了,却迟迟不敢行动。
别人开直播很快粉丝成百上千,自己的直播间却门可罗雀。
自己的直播间终于积累了不少粉丝,但迟迟无法带货。即使带货,成交额也少得可怜。
大家的直播内容表面上相似,但是其他主播的带货单价可达几万元,自己的带货单价却连百元都到不了。
有人开播不久便能一场带货几十万元,甚至成百上千万元,但自己连想都不敢想。
看过不少大咖的分享秘诀,但自己依然感到无处下手、无法坚持,实现不了自己的目标。
……
想做直播的你是不是还有很多这样的顾虑?本书来为你解决以上问题的。3项关键能力、82个成交策略,提升直播的能力,掌握变现的秘诀。
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內容簡介: |
目前,直播行业已经过了野蛮生长期,进入了有规律发展的下半场,主播也从门槛低、人人都能做的职业变成了需要专业技能和知识储备的职业。那么,主播需要从哪些方面提升专业能力以适应新环境呢?
本书总结了主播需要的三种核心能力,即表达力、说服力、变现力。表达力是主播的基础能力,说服力是主播与观众建立密切联系的关键能力,变现力是主播提升收益的最终能力。本书从底层逻辑和思维变革出发,帮助读者明确提升表达力的关键点,让读者能对症下药,成为金句频出的表达高手;从打造个人品牌的角度出发,帮助主播运用差异化的品牌建设、吸睛文案、场景化展示等多种方法提升自己在观众心中的可信度,成为市场风向标和足够被信任的对象;从挖掘用户需求、厘清直播销售产品的流程、搭建私域流量池出发,帮助主播掌握直播变现的要点、方法、策略,成为变现达人。
本书适合主播、直播运营团队及对直播行业感兴趣的人员阅读,也可以作为培训机构学员、新媒体从业者的参考用书。
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關於作者: |
洳冰 洳冰成长教育机构创办者 洳冰魅力演说教练 演说知识体系架构师 生命色彩能量导师 “三维价值”演说体系创办者 用演讲赋能全行业,让普通人实现个人IP线上创业,辅导全球万名学员开启副业或主业增收
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目錄:
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第 1章 底层逻辑:直播为何需要表达力
1.1 为什么需要表达力 / 2
1.2 内容为王:由形式主导转变为内容主导 / 4
1.3 赋能产品:销售更顺畅的秘诀 / 8
1.4 信任传递:能带来指数级增长,也可让热度降至冰点 / 13
1.5 共情力量:强亲和力拉近主播与观众的距离 / 17
1.6 审慎选择:平台选择决定直播风格 / 19
1.7 及时“避坑”:主播容易陷入的七大误区 / 23
第 2章 升级思维:新时代主播如何提高表达力
2.1 金字塔逻辑思考图:锁定问题、明确结论、寻找论据 / 28
2.2 黄金圈法则:Why/How/What / 29
2.3 SCQA模型:结构化的故事叙述模式 / 31
2.4 MECE分析法:找到“线头”,厘清思路 / 33
2.5 剔除“枝蔓”:思想的“枝蔓” 表达的“枝蔓” / 35
2.6 “语言钉”:你也能金句频出 / 37
2.7 “视觉锤”:直播间元素设计 / 39
2.8 讲故事:让观众产生共鸣是关键 / 44
2.9 人人都能成交的变现表达公式 / 50
第3章 活跃气氛:用强表达力让直播不冷场
3.1 开场白:礼貌且不失幽默 / 54
3.2 克服紧张:做好表情管理 / 56
3.3 拒绝冷场:主动寻找话题 / 59
3.4 娱乐精神:热点事件带来参与度 / 60
3.5 区别称呼:让观众感受到被关注 / 63
3.6 即兴提问:让观众更了解自己 / 64
3.7 巧用音乐:发挥感性的力量 / 66
第4章 品牌建设:用品牌背书提高说服力
4.1 差异化定位:塑造自己的独特人设 / 70
4.2 七三法则:七分口碑,三分转化 / 75
4.3 KOL KOC:双管齐下,优化直播效果 / 78
4.4 双向背书:企业品牌为主,个人品牌为辅 / 81
4.5 心贴心:多渠道提高直播曝光度 / 84
4.6 IP打造:主播如何为自己代言 / 90
第5章 建立信任:主播为何频频遭遇信任危机
5.1 质量把控:不要在直播时被当成骗子 / 96
5.2 专业讲解:用专业的介绍让观众信服 / 98
5.3 巧妙报价:先说优点,后说价格 / 102
5.4 分享故事:用故事吸引更多观众 / 104
5.5 亲自实验:向观众介绍使用感受 / 107
5.6 适度承诺:观众为何怀疑主播在忽悠 / 109
5.7 售后管理:观众为何迟迟不肯下单 / 111
第6章 吸睛文案:流程化布局,格式化模型
6.1 特定型:根据特定对象设计文案 / 116
6.2 数字型:用数字打造超强吸引力 / 117
6.3 问题型:通过制造悬念赢得关注 / 119
6.4 限时型:让观众亲自体验紧迫感 / 120
6.5 明星效应型:明星同款等你拥有 / 122
6.6 痛点锚定型:激发观众的情绪变化 / 124
第7章 场景化展示:有图有真相,现场展示
7.1 场景搭建:内容与直播间高度匹配 / 128
7.2 产品场景化:描绘产品的使用场景 / 129
7.3 产品特性化:凸显产品本身的价值 / 135
7.4 产品配套化:形成系列搭配 / 138
7.5 赠品展示:买化妆品送小样 / 140
7.6 展示销量:晒出销量数据,好货看得见 / 143
第8章 挖掘需求:观众的痛点就是主播的爆点
8.1 趁热打铁:激发观众强烈的购买欲望 / 146
8.2 具体化:使观众的购买欲望变得明朗 / 149
8.3 另辟蹊径:为观众创造购买需求 / 150
8.4 聚焦客群:带货主播选品是门学问 / 153
8.5 好物推荐:主播的人工推手 / 156
8.6 产品评测:带货主播的天然媒介 / 158
8.7 数据复盘:聆听观众的声音 / 159
8.8 视频号直播复盘:流量分配并非玄学 / 164
第9章 宣传预热:吸引更多观众关注
9.1 产品造势:用热销产品吸引观众 / 172
9.2 福利吸引:展示超值优惠的稀缺感 / 173
9.3 邀请有礼:活跃老观众,吸引新观众 / 175
9.4 观众拼团:引流型产品助力观众数量增长 / 177
9.5 浪潮式发售:环环相扣的成交流程 / 178
第 10章 打消顾虑:如何引导观众快速下单
10.1 预设场景:激发观众的购物热情 / 184
10.2 巧设报价:玩转报价“攻心计” / 186
10.3 明确优势:让观众觉得物超所值 / 189
10.4 学会共情:让成交量爆发式增长 / 190
10.5 预付定金:大幅缩短观众犹豫的时间 / 192
10.6 售后保障:消除观众的后顾之忧 / 194
第 11章 促销策略:多种组合模式直击观众心灵
11.1 同款促销:《梦华录》同款引爆直播间 / 198
11.2 满额促销:满额赠与满额减双管齐下 / 200
11.3 联动促销:买一个产品获得两种服务 / 202
11.4 限时促销:限时让观众有紧迫感 / 205
11.5 限量促销:当机立断,迅速下单 / 207
11.6 承诺促销:用诚信打动观众 / 209
11.7 连贯式促销:短期促销大优惠 / 211
11.8 捆绑式促销:“主产品 副产品”礼包更省钱 / 213
11.9 假设成交法:情景带入,营造感性氛围 / 214
11.10 超值1元:限量低价,加1元换购 / 216
11.11 尾数定价:“看起来”更便宜 / 217
第 12章 私域流量:多渠道发力促进持续变现
12.1 建立社群:搭建私域流量池的关键 / 220
12.2 社群运营:差异化破局,提升社群吸引力 / 222
12.3 打造爆款:培养忠实粉丝,实现复购变现 / 226
12.4 朋友圈:不可忽视的私域流量阵地 / 230
12.5 视频号:私域流量新势力 / 233
第 13章 直播魅力演讲:魅力主播打造计划
13.1 为什么需要魅力演讲 / 236
13.2 如何做好个人魅力布局 / 237
13.3 练好魅力演讲的三项基本功 / 242
13.4 演讲成交的天龙八部 / 244
13.5 主播魅力演讲的进阶之路 / 248
13.6 主播魅力蜕变之旅 / 250
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