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| 內容簡介： |
「如果你要找一本最好的數位行銷書，就是這一本了！」――盧希鵬，台灣科技大學資訊管理系特聘教授
★數位行銷名師織田紀香的第一本最佳實務手冊，黃金暢銷版，華麗再出擊！
★結合時下趨勢、現況與實際操作面，全盤介紹如何將集客力轉換成現金流！
★原本單堂上萬元的親授課程，讀完本書就搞定，給你滿滿行銷即戰力！
全臺灣最受歡迎的數位行銷權威、社群小編救星——織田紀香，
告訴你如何用最快的速度與最有效的方式，將集客力轉為變現力！
最適合我的數位行銷方式是什麼？該怎麼開始？
想推廣自家產品，花錢買廣告版位真的有用嗎？
為什麼我明明花錢推廣了，付費發文就是擴散不出去？
該如何評估產品效果？我該「做廣」？還是「做準」？
該如何讓過手的用戶留下精準資料？成位下次交易時的參考資訊？
◎數位行銷的獲利模式怎麼突破？從改變習慣開始：
數位行銷無所不在，重點在於你如何強化與使用者的溝通：
要讓顧客離不開你，光靠商品本身已經不夠看了，
產品要能夠服務化，服務則要產品化。換句話說，
想突破既有的商業模式，先完成「產品→服務→模式與體驗」的轉型。
如何留下使用者，讓他們對你的網頁流連忘返？
任何網頁都一樣，從開站第一天，就在找流量。那麼，流量來源有哪些？
行銷腳本流程怎麼寫？行銷路徑如何安排？紀香提供實作案例供你參考。
◎你操作的社群媒體行銷，真的能集客嗎？紀香教你這樣檢查、調整：
如何觀察社交媒體是否有效？
首先，廣建帳號、積極互動，產生社交連結試水溫。
接著，勤爬文、找出意見領袖，確認風向是如何被帶起來的。
最後，你便能層層布建社交資源，階段性地操作議題。
與社群使用者互動時該注意什麼，才能發揮最大集客力？
不同的帳號，就得使用不同的IP登入——除非你不怕被肉搜！
發文時最好以平易近人的故事起頭，力求貼近網友的心，並能持續互動。
操作過激、煽動式的議題時，同樣需要安排腳本與流程，怎麼做？
◎集客之後，開始變現——精準找出受眾，使導購與廣告投放效益最大化：
社群導購怎麼做？除了AIDMA法之外，還有AISAS法。
AIDMA法：引起注意（Attention）、產生興趣（Interset）、
渴望擁有（Desire）、留下印象（Memory）、採取行動（Action）。
AISAS法，則是讓用戶因為對內容產生興趣而主動搜尋（Search），
並在採取行動後，還能回過頭來主動分享（Share），替你宣傳。
現在下廣告買的不再是版位，而是受眾，集客後的運用才是金流關鍵：
與傳統廣告相比，數位廣告的每個受眾都能被標籤化並清楚辨識。
但在強勢社群媒體的競標制度下，了解即時競價才能準確打中受眾。怎麼做？
此外，用戶的精準資料怎麼來？
資料管理平台（DMP）、瀏覽器裡使用者足跡（Cookie）都是關鍵，怎麼應用？
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快速理解行銷常用語，不論你是剛入門、已入門，或是行銷老手，
都能精準掌握買家們的藏身處！
這是個極大化競爭的年代，
過去那些曾靠著推測、推估而來的消費者，身影已變得更加鮮明且群聚。
透過數位廣告的技術，便能將散亂在各地的網友連接起來。
本書能幫助所有對行銷感興趣者，以順藤摸瓜的方式，
了解再這個看似快速且複雜的世界裡，該如何規畫、執行與享受成果。
如何使用社群、平台與受眾溝通？
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台灣科技大學資訊管理系特聘教授盧希鵬
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隨經濟認為網路是活的，企業要學習隨時隨地隨緣都在行銷，如果你要找一本最好的書，就是這一本了。――台灣科技大學資訊管理系特聘教授盧希鵬
不論是授課演講、編制講義或出版書籍，紀香對知識傳承總是展現一貫的嚴謹態度和獨特的內容深度，啓發性高，也是最易理解的實戰指南。――MMdc關鍵數位行銷執行長謝依如
這本書從電子商務到數位廣告、從行銷策略到技術應用，紀香老師將過去的實務經驗，用最真實也最有效的方式介紹給讀者，是一本必讀的好書。――台灣科技大學管理學院前院長欒斌
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| 關於作者： |
織田紀香（陳禾穎）
台科大EMBA。現為諾利嘉有限公司負責人、網路行銷講師及企業經營顧問，天地人學堂、商周超業講堂專屬講師。曾擔任關鍵數位行銷總顧問暨客戶總監、願境股份有限公司KKBOX數位廣告副總經理。同時也是位超人氣部落客，在網路上發文無數，分享自身對於行銷、市場、社群經營等專業領域的觀察及實戰經驗，受到許多網友及專業人士的好評。
他亦是各界力邀的傑出講師，曾於台灣大哥大、台灣資生堂、英業達、智威湯遜廣告、李奧貝納、IBM、台灣微軟等各界知名企業演講；並三次獲邀站上TED舞台。
多家網站授權合作作家，包含商業周刊、哈佛商業評論網、數位時代、Inside科技媒體、RocketCafé科技媒體、Smart-M新媒體、關鍵評論網等媒體，累積瀏覽人次超過100萬。
並於2018年主持飛碟電台「紀香與你有約」節目，將和來賓互動、分享專業的行銷經驗。
著有《我，選擇不一樣》、《突破男關。做自己》、《勇敢失敗，比努力成功更有力量》等書。
部落格：www.norika.tw
臉書粉專：織田紀香
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| 目錄：
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自序／集客變現時代來了，你準備好了嗎？
香教你個行銷：專有名詞釋疑
Part1想突破，先掌握趨勢變化
1.1商業模式要突破，改變的是習慣
1.2顛覆產業，廣告與數位媒體需更強而有力
1.3企業告別電商平台，自建電商
1.4為什麼企業需要數位行銷？
1.5如何留下使用者，讓他們對網站留連忘返？
1.6想集客，得會善用各種社交工具
Part2十步驟弄懂Facebook粉絲專頁
2.1想設立粉絲專頁要如何開始？
2.2粉絲團的經營與命名如何能吸睛？
2.3設計議題並加入欲溝通內容
2.4發文時程與互動也是主要關鍵
2.5經營粉絲專頁，粉絲質量為首要
Part3社群真的能集客嗎？
3.1社群與社群行銷是什麼？
3.2如何用社群操作行銷？
3.3如何觀察社交媒體？
3.4簡單十步驟學會社群行銷
3.5社群人氣等同於購買力道？社群導購要怎麼做？
3.6社群如何導購變現？
3.7如何用社群來化解危機？
3.8無論社群行銷怎麼做，品牌力最重要
Part4精準找受眾，讓廣告投放產生最大效益
4.1網路廣告的購買方式
4.2廣告不再是買版位，是買受眾
4.3數位廣告如何替企業變現？
4.4了解即時競價，精確打中受眾
4.5搞懂需求端平台，廣告才會有效
4.6客戶的精準資料怎麼來？
4.7集客後的運用才是金流的關鍵
Part5經營社群與廣告齊頭並進
5.1實體店面如何順利跨入線上銷售？
5.2FB廣告怎麼下？從認識受眾開始
5.3廣告的格式與效果如何設計最佳？
5.4受眾要針對性的描準，達到真正優化的效果
5.5廣告要「做廣」還是「做準」？
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