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| 編輯推薦： |
知乎、喜马拉雅、得到、十点读书、吴晓波频道等知识付费平台的盈利模式探究
一本专为知识付费创业者量身打造的创业指南
《知识付费：知识变现的商业逻辑与实操指南》这本书就知识付费的原理和实践进行了系统、深刻的分析。它是一本对知识付费创业者和经营者非常有价值的参考书！
——邓庆旭，新浪网高级副总裁、新浪网总编
知识付费时代已经来临，先知、先行和先觉者既可能率先受益，也可能不幸迷失，关键在于能否找到合适的创新方向和商业模式。《知识付费：知识变现的商业逻辑与实操指南》这本书突出的价值就是对商业实践的研究和建议。
——徐小平，真格基金创始人、新东方联合创始人、中国天使投资人
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| 內容簡介： |
本书从产业经济的角度出发，由一般到特殊，再从特殊到一般，探索知识付费运营和发展的基本规律，为知识付费的创业者、从业人员及研究人员提供参考和指导。
本书共由三部分组成：
一、旨在让读者理解和认识知识付费。首先，在充分研究知识付费定义的基础上，从特征、分类、表现形式、影响因素及与内容付费的区别和联系等多方面分析，明确其内涵和外延；其次，以市场为中心，分析了知识付费的运行原理，为知识付费行业画像。
二、选择知识付费行业代表性案例进行深入分析，总结规律，为创业者提供实现途径和方法。从实务出发，本书将知识付费行业划分为经营平台的企业、运营内容的企业和内容提供商三类。重点研究了知乎、喜马拉雅和小鹅通等经营平台的企业；吴晓波频道、凯叔讲故事等运营内容的企业；唐涯、田吉顺和徐洁等内容提供商；并以得到为例研究了平台经营与内容运营融合型企业。通过案例研究，归纳总结知识付费的商业模式与盈利模式，为知识付费行业创业者发现并把握创业机会、打造市场主体、做好产品价值及资本经营等提供实操指南。
三、对知识付费的未来进行了展望。对行业发展阶段、行业监管、行业融合、知识产品发展、知识付费平台发展和运营机制等方面进行了预判。
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| 關於作者： |
袁荣俭
男，1967年10月生，四川师范大学学士、电子科技大学硕士、比利时联合商学院博士， 现任新华文轩（SH601811.H00811）出版传媒股份有限公司资本经营总监、文轩投资公司董事长、文轩股权投资管理公司董事长、安徽皖新传媒股份公司SH601801董事，长期从事资本市场研究和投资业务。
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| 目錄：
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第一篇 认识知识付费
01 什么是知识付费
基于互联网的知识交易
知识付费的八个特征
知识付费的四种类型
知识付费的四种主要表现形式
影响知识付费的四个因素
知识付费不等于内容付费
02 经济学怎么说知识付费
知识付费是资源优化配置方式
消费者需要什么
供应者提供什么
知识产品如何定价
03 知识付费产业画像
第二篇 知识付费实操指南
04 经营平台的企业案例
案例一 知乎——综合性知识分享社群
案例二 喜马拉雅——国内最大的音频分享平台
案例三 小鹅通——技术服务提供商
05 运营内容的企业案例
案例四 吴晓波频道——财经资讯自媒体
案例五 凯叔讲故事——最大的童年故事品牌
案例六 米果文化——“奇葩天团”教你好好说话
案例七 十点读书——读书分享自媒体
案例八 梧桐树下——分享投行法律知识
案例九 简七理财——专注理财分享
案例十 芝士派——专注英语听力培训
06 内容提供商案例
案例十一 唐涯——香帅的北大金融学课
案例十二 田吉顺——妇产科医生
案例十三 徐洁——如何练就好声音
07 平台经营与内容运营的融合型企业案例
案例十四 得到——精品知识提供者
08 知识付费的商业模式与盈利模式
经营平台的企业：为知识付费提供平台
运营内容的企业：内容生产+运营
内容提供商：专注于内容生产
09 知识付费创业指南
为什么要创业？
做好知识付费创业的准备
如何发现知识付费创业机会
如何把握知识付费创业机会
如何打造市场主体
如何做好产品价值
如何做好知识付费的资本运营
第三篇 知识付费往哪里去
10 知识付费产业发展趋势
知识付费处于成长期初期阶段，发展前景良好，将在调整中阵痛
政策监管趋严、行业逐步规范
知识付费与媒体、出版和教育等行业融合发展
知识产品更加深度化和垂直化
知识付费平台逐步完善，巨头逐步出现
知识付费平台运营机制不断优化
参考文献
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| 內容試閱：
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近年来在移动互联网技术的发展及影响下，信息和知识的获取方式发生了巨大改变，各种自媒体不断涌现，知识付费应运而生。未来，知识付费不仅会成为一个独立的行业，还会直接改造和融合现有的教育业、出版业、广告业及咨询服务业等，成为具有广阔前景的巨大产业。
知识付费行业目前还处于初期阶段，虽然市场上出现了大量的知识付费的平台和海量的内容，但是还存在诸如如何进入知识付费行业、如何在知识付费领域进行创业、知识付费领域内的商业模式和盈利模式不合理、内容同质化、版权保护不力等一系列的问题。理论研究领域对知识付费相关问题的探索如火如荼，取得了大量的成果。我作为知识付费行业的从业人员，一方面在积极地汲取当前的理论研究成果，另一方面也在实践中不断反思。我认为在知识付费行业理论和实务结合方面，在体现“以市场为中心”的理念方面我们还有进一步努力的空间，需要一本全面、系统、具体地介绍知识付费理论及操作实务的书籍。因此，我决定撰写一本理论与实践相结合，偏向于实务操作的知识付费专业书籍。
本书凝聚了笔者多年在知识付费行业的付出和心血，吸收了知识付费当前的研究成果及发展动态，系统地介绍了知识付费的基本理论、实务操作和相关案例。本书共由三篇组成，第一篇介绍了知识付费的基本理论及发展现状，主要包括什么是知识付费、知识付费的市场原理和发展现状等内容。第二篇介绍了知识付费的案例与创业指南，主要包括知识付费的典型案例分析和创业指导等内容。第三篇介绍了知识付费产业的发展趋势和前景展望。
本书旨在为知识付费领域内的研究人员提供实践经验和理论基础，为知识付费领域内的从业人员系统地介绍操作方法，并为知识付费领域内的准从业人员提供指引。
张胜松、袁鸿、张宇晨三位先生对本书的出版也做出了贡献，没有他们的参与，本书不会这么及时和读者朋友们见面。
本书借鉴了目前已经出版和发表的相关文献，这些文献作者都尽力注明出处，若有疏漏未注明者，敬请谅解，并对文献作者表示衷心的感谢！由于学识所限，书中不当之处在所难免，希望专家学者、前辈同行和广大读者朋友批评指正。
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