《市场营销学（第五版）（21世纪高职高专精品教材·经贸类通用系列；普通高等职业教育“十三五”规划教材；普通高等教育“十一五”国家级规划教材）》 - 岳俊芳，吕一林 - 中国人民大学出版社 - 香港大書城

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『簡體書』市场营销学（第五版）（21世纪高职高专精品教材·经贸类通用系列；普通高等职业教育“十三五”规划教材；普通高等教育“十一五”国家级规划教材）

書城自編碼： 3303632
分類：簡體書→大陸圖書→教材→高职高专教材
作者：岳俊芳，吕一林
國際書號(ISBN)： 9787300260440
出版社：中国人民大学出版社
出版日期： 2019-01-01

釘裝：平装

售價：HK$ 39.2

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內容簡介：

本书仍然遵循*版的基本定位，即在市场上众多的市场营销学教科书中，坚持作为入门教材——首先强调基本概念完整、准确，全书构架系统、篇幅适当;在此基础上，突出语言通俗生动、内容结合实际特别是中国营销实践的特点，并在每章配以引例、重点概念、思考题和案例分析，便于教师教学和学生自学，同时也适合那些希望对市场营销基本原理和策略有一个全面了解的企业管理人员学习之用。此次修订对原来的第12章进行了重新编写，着重分析网络时代的新营销，从网络时代的消费者行为模式和营销特点，到网络调研、网上销售渠道，以及大数据营销、微信营销、微博营销和搜索引擎营销等。此外，还对各章中的数据、引例、实例、部分思考题，以及章后的案例分析进行了修改和替换，以期体现企业营销的新思维和新实践。

關於作者：

岳俊芳，中国人民大学,副教授，管理学博士。研究领域为市场营销、服务营销、国际营销和消费经济。曾出版了《市场营销学》《现代国际营销》《消费经济学》等多部教材，并发表多篇学术论文。
吕一林，中国人民大学,教授。

第1章市场营销改变我们的生活
第1节市场营销由来已久
第2节现代企业以市场营销为导向
第3节谁参与市场营销
第2章分析营销环境，寻找成功机会
第1节营销环境中蕴涵机会与风险
第2节宏观环境引导营销活动的大方向
第3节微观环境影响营销活动的方式和效果
第3章消费者市场与产业市场———购买行为不同
第1节市场营销按顾客需求和购买行为的不同划分市场
第2节消费者购买行为的特点及影响因素
第3节消费者怎样作出购买决策
第4节谁是产业市场的采购决策者
第5节产业市场的购买者怎样作出购买决策
第4章信息是企业营销的基础
第1节企业营销决策需要哪些数据信息
第2节建立企业营销信息系统
第3节市场营销调研的设计与实施
第5章制定营销战略
第1节营销战略的制定
第2节有效的细分市场
第3节目标市场选择策略
第4节合适的市场定位
第6章营销策略组合
第1节营销手段与营销策略组合
第2节营销策略组合方案要适应特定的顾客、公司和竞争对手
第3节产品生命周期不同阶段的市场营销策略组合
第7章产品———企业营销的基础
第1节产品和服务
第2节产品组合
第3节创建和管理一个好的品牌
第4节产品的展示与包装
第5节新产品的开发与推广
第8章沟通整合———促成销售
第1节沟通的本质与作用
第2节营销沟通组合
第3节怎样制定沟通组合策略
第4节企业广告运作要点
第5节如何选择广告媒体
第6节人员推销———效果最佳，管理最难
第9章定价策略———事关企业收入与利润
第1节对产品定价的不同认知
第2节影响营销定价的其他因素
第3节基本定价方法
第4节价格组合与定价技巧
第5节新产品定价与适时调整价格
第6节制定价格策略的程序
第10章分销渠道选择———竞争新热点
第1节分销渠道的含义与作用
第2节渠道构成：传统渠道与渠道系统
第3节中间商的类型
第4节连锁商店与特许经营
第5节怎样选择分销渠道
第6节确定所用中间商类型并选择具体的中间商
第7节渠道管理———协调冲突与实施控制
第11章企业营销组织与计划
第1节企业营销组织
第2节营销部门内的组织分工形式
第3节营销计划的制订过程与内容
第4节市场营销控制
第12章网络时代的新营销
第1节网络时代的消费者行为模式和营销特性
第2节网络调研
第3节网上销售渠道
第4节大数据营销
第5节微信营销
第6节微博营销
第7节搜索引擎营销
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