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| 編輯推薦： |
★ 重要 故事是人类历史上zui古老的影响力工具，也是zui有说服力的沟通技巧。在这个信息爆炸的时代，说故事已经成为个人和企业必须掌握的底层技能和商业策略。所有擅长说服的个体，有影响力的企业，成功的品牌和广告，甚至每一篇10万 的推文，背后都隐含着故事思维。
★ 体系 《故事课》的作者许荣哲，长期从事小说、编剧、演讲、营销培训等众多以故事为核心的创意工作，在实践中总结出了一套以编剧学的创造性思维和市场营销的实用性思维为两大基石的故事营销体系。《故事课》是国内首部真正意义上体系完整、操作性极强的故事思维作品。
★ 实用 《故事课》聚焦影响力与营销力两大核心诉求，通过几十个传奇名人和成功企业的案例，为你一一解读和示范，如何用故事打造影响力、创造营销力，从而达成收服人心和销售转化。涉及的场景包括，人际沟通、职场说服、团队管理、教育培训、品牌塑造、广告策略、创意营销等，真正让你学到如何把说故事应用到实际生活、学习和工作中。
★ 好读 《故事课》既是一堂干货满满的课程，也是一套引人入胜的故事书、充满冒险与奇遇的探险之旅。因为书中的所有观点，所有要传递给你的信息，都是通过说故事的方式进行的！
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| 內容簡介： |
《故事课》是国内首部真正意义上体系完整、操作性极强的故事思维作品。
关于说故事，它从故事的内在规律出发，拆解故事的脉络，传授故事搭建的技巧和数据库，提供了一条让读者获得内行视角的打怪升级之路：三分钟说一个完整的故事、一分钟说一个精彩的故事、十秒钟说一个说服人的故事！关于用故事，它以影响力和营销力为聚焦点，以个人和企业会面临的需求为情景，分析演讲和说服的技能，品牌的本质，广告的套路，故事营销的心理学理论基础等等。
《故事课2：好故事可以收服人心》侧重从企业的角度出发，通过一个个现实案例，解析故事在企业命名、品牌建设、广告策略等方面的巨大作用，让我们看到伟大的企业和管理者如何使用故事。
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| 關於作者： |
许荣哲
华语世界首席故事教练。
台湾大学、东华大学双硕士，曾任《联合文学》主编，现任走电人电影公司负责人，跨足小说、编剧、导演、演讲等领域。同时在罗辑思维、喜马拉雅开讲的台湾第一人，罗振宇盛赞他是zui适合中国人的故事入门教练。一年演讲邀约超过500场，代表作《小说课》在两岸掀起故事狂潮。在许荣哲看来，故事是zui原始的虚拟实境，可以包含任何你想要传递的信息。
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| 目錄：
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推荐序 文 罗振宇 001
序 国王听你的，使唤他 005
第一课 100％有效的故事营销 011
1％有效，最好不要学的故事营销 014
99％有效，一定要学的故事营销 017
第二课 商业广告的老祖宗 027
普鲁士腓特烈大帝的马铃薯 032
土耳其国父凯末尔的黑头巾 038
把自己美化成天才：苹果不同凡想 042
把对手抹黑成笨蛋：苹果Get a Mac 046
第三课 复仇者联盟：广告的复仇之路 053
失败的复仇：可口可乐反垫脚石 056
成功的复仇：汉堡王好吃就不嫌远 060
最成功的反击：可口可乐渴望当英雄 064
最失败的反击：PC墙上的苍蝇 068
第四课 广告故事的两种套路、三种角度 071
两种故事套路｜信用卡篇：万事达、维萨 074
三种切入角度｜汽车篇：奔驰、宝马、丰田 080
第五课 宇宙最会营销的企业：耐克 087
发光的容器 089
什么是品牌 091
救人的品牌 093
耐克的由来 095
胜利女神的故事 097
世界上最伟大的水果 099
苹果的由来 104
第六课 超越宇宙的品牌：苹果 109
打造品牌的价值 111
耐克＝迈克尔乔丹＝英雄 115
苹果＝爱因斯坦＝改变世界的天才 120
第七课 挂羊头卖狗肉的创意营销 123
神秘的数字 124
挂牛头卖马肉 126
毛姆的征婚启事 129
最有创意的故事 134
不能说的秘密 137
第八课 创意营销：微电影 145
自主传播的病毒 147
史上第一部微电影 148
诚实村和谎言村 153
我们结婚吧！ 159
第九课 心理营销：反差 165
好坏的警察 167
高潮是低潮的邻居 172
逃不出的反差陷阱 174
老人的双重反差 178
三次的阶梯式反差 184
水门案的阶梯式反差 190
第十课 心理营销：封闭式提问 195
追索真理的人 197
把答案藏进问题里 202
红葫芦自我束缚机制 205
读心术 208
操控君王的提问 211
第十一课 心理营销：亲身经历 215
学习金字塔 217
永不遗忘的故事 218
戏剧的第一堂课 220
NBA演故事 222
我的家人全死了 228
戏剧就是冲突 232
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| 內容試閱：
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序：国王听你的，使唤他
关于营销，我最喜欢的故事是底下这一个。
世界上叫乔治的人不计其数，但如果这个叫乔治的人是个国王，那就有一点意思了；如果有个地方也叫乔治，那就更有意思了；如果乔治国王和乔治地方的关系居然是老子和儿子，那就有意思到顶了。
怎么可能？
英国有位将军，想在美洲建立新的殖民地，但无论说什么都说服不了他的老大，英王乔治二世（GeorgeII，16831760）。
因为当时的英国是日不落帝国─太阳升起，照在英国的领土；太阳落下，还是照在英国的领土上，因为地球的正面、背面都是英国的领土。
大英帝国是人类有史以来，领土最大的帝国，领土多到烦死人，多一个，少一个，对英王乔治二世根本没影响。
将军从道理下手，他说：这个地方物产丰富，战略位置很重要。英王乔治二世摇头，还是摇头，一直摇头。
最后，将军改从人性下手，他说：老大，你有那么多殖民地又怎样。其中有一个是以你的名字来命名的吗？没有嘛，就像你有许多儿子，却没有一个是你亲生的，你受得了吗？何不由我来帮你攻下一块领土，然后用你的名字来命名。
用你的名字来命名这句话像雷一样，打中乔治二世。
为什么？
表面上，国王和王后相亲相爱，一共生了八个孩子，然而实际上乔治二世拥有很多情妇，以及许许多多不能摊在阳光下的私生子。
这就是人性！
从此，世界上有了一个叫乔治的地方─乔治亚州（StateofGeorgia），位于美国东南部，首府是亚特兰大，是美国独立前的十三个州之一。
老大吃肉，帮他打天下的人也该喝一点汤吧。没问题，端走！于是乔治亚州的北部有个县，名字叫奥格尔索普，它是将军的名字。
这也是人性！
乔治国王的乔治亚州是我最喜欢的营销故事。
营销？奥格尔索普将军到底营销了什么？
将军营销了他的目的，用只要是人都抗拒不了的方法人性。
狭义的故事营销，是说故事，卖东西，这一点很容易理解。至于广义的故事营销，则是切人性，达目的，这一点更重要！
从现在开始，我们要用一个又一个精彩的故事，为你示范如何切人性，达目的，收服对方的心。
对方是谁？
他们是你的顾客、读者、恋人，甚至是你的国王。
现在让我们开始说故事，让每一个骄傲的国王，都为你而低头！
Ps.我很会说故事，是因为我很会听故事，尤其是听巨人说故事。
这些巨人是《影响力》的作者罗伯特西奥迪尼，《创意黏力学》的作者奇普希思和丹希思，《故事要疯传成交就用这5招》的作者火星爷爷
站在巨人的肩膀，我也成了巨人；现在我蹲下来了，你可以踩上我的肩，成为下一个巨人！
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