《市场营销企鹅市场营销系列丛书》 - [英]埃里克?戴维斯[Eric Davies]，孔德然译 - 浙江大学出版社 - 香港大書城

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『簡體書』市场营销企鹅市场营销系列丛书

書城自編碼： 3197813
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者： [英]埃里克?戴维斯[Eric Davies]，孔德然译
國際書號(ISBN)： 9787308180764
出版社：浙江大学出版社
出版日期： 2018-06-01
版次： 1

書度/開本： 32开釘裝：平装

售價：HK$ 45.4

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这套商业丛书选自著名出版公司Hodder Education旗下的经典品牌Teach Yourself，享誉世界六十多年，助力全球商务人士精进事业。
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內容簡介：

星期日明确市场营销的定义、市场营销与商业表现的关系。
星期一研究消费者的动机、价值观、态度和购买行为。
星期二学习通过获取市场信息的方式来降低决策风险。
星期三介绍波士顿矩阵、安索夫矩阵和迈克尔波特的三大战略。
星期四探讨产品要素与价格等营销组合。
星期五探讨产品的分销渠道。

關於作者：

优秀的市场营销专家，为全球多个跨国集团进行商业咨询。他曾在产业与市场营销服务公司任职，并创办了多个新产业公司。他为英国特许管理学会（CMI）、英国文化协会（British Council）与英国化学工程师协会（Institution of Chemical Engineer提供管理方案。他还一直为《会计》（Accountancy）、《欧洲营销杂志》（European Journal of Marketing）等期刊撰文。

星期日
什么是市场营销 ? 1
星期一
市场营销与顾客 23
星期二
市场营销信息与市场营销调研 47
星期三
战略营销 83
星期四
营销组合产品和价格 111
星期五
营销组合渠道 143
星期六
营销组合促销 161
逆境生存法则 177
小测试答案 183

內容試閱：

前言：
市场营销是关于企业和市场之间关系的学问，尤其是企业和顾客及潜在顾客之间的关系。顾客是企业的命脉，没有顾客，企业就没有未来。企业要想成功盈利，就必须以明确了解并满足顾客需求为目标。市场营销就是为了帮助企业实现这些目标。阅读这本书，你将在一周内了解成功的市场营销的特点和手段，并且明晰市场营销是如何提升商业表现的。
星期日，我们将说明市场营销的定义，区分什么是营销而什么不是，同时也会探讨市场营销和商业表现之间的关系。星期一，我们将研究消费者的动机、价值观、态度和购买行为（在消费者市场以及企业对企业市场这两类市场中）。星期二，我们会把重点放在市场营销信息和市场营销调研上，学习通过获取市场信息来降低市场决策风险的方法和流程。星期三，我们会把市场营销
看作一种战略活动，介绍营销决策步骤，并且我们会介绍波士顿矩阵、安索夫矩阵和迈克尔波特MichaelPorter 的三大战略这三个最著名的营销战略手段。
在这一周剩下的时间里，我们会花时间详细学习营销组合，包括产品、价格、促销和渠道，这四个部分也常被称作4P。星期四，我们会先讨论产品要素，包括有形和无形利益、品牌、产品生命周期、新产品研发和生产战略决策。我们也会讨论有关价格的事项，包括消费者对价值的认知，我们的成本结构，竞争对手产品的定价和性价比。星期五，我们会把重点放在渠道方面，尤其是那些将商品和服务提供给消费者使用的分销渠道。最后一天，也就是星期六，我们会探讨有关促销的话题，促销是营销组合4P中的最后一个。这部分会介绍沟通流程和促销战略的七个关键决策领域。
当今的商业市场竞争激烈、瞬息万变。市场营销作为商业知识的主体和实践的重要部分，也必须根据商业市场的变化做出调整。但是，关于市场营销有一个不变的事实如果企业想取得成功并保持成功，那么，比起关注如何同其他企业竞争，企业更应该关注如何满足消费者的需求。

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