《10W+走心文案是怎样炼成的（奥美、智威汤逊前创意总监的专业文案攻略）》 - 卢建彰著 - 中国友谊出版公司 - 香港大書城

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『簡體書』10W+走心文案是怎样炼成的（奥美、智威汤逊前创意总监的专业文案攻略）

書城自編碼： 3088908
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者：卢建彰著
國際書號(ISBN)： 9787505737730
出版社：中国友谊出版公司
出版日期： 2017-11-01
版次： 1
頁數/字數： 256/140000
書度/開本： 32开釘裝：平装

售價：HK$ 60.9

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編輯推薦：

★ 99%的人把文案写错了：文案写不到顾客心里去，花再多钱投放，顾客也记不住、不会买！
★ 8条专业心法，锻炼你的故事大脑肌，让你的走心故事张口就来、一投就火。
★ 总监级文案攻略：历任台湾奥美、智威汤逊创意总监的手把手攻略，写出走心文案，其实很简单。
★ 专业广告人拿来写文案、拍广告，网店店主拿来写页面、做推广，销售员拿来拉订单、攒浏览，网红拿来讲故事、上流量只要有市场，就有人，就需要走心的好故事。
★ 花俏的营销可以帮你拿到一次10W ，但走心的文案可以让你次次10W ，让好故事活下来，一切就活了。
★ 好故事每分钟都在被发现，在竞品之前，就让你的故事走进人心现在，就为你的产品、为你的品牌、甚至为你自己说一个走心的好故事！

內容簡介：

做广告，如果你还没搞清楚这点，那么你的广告，有人看才怪。
这是个故事力至上的年代，
说一个精彩的好故事，效果远胜花俏的营销手段。
因为唯有故事，才能打动人心。

8层总监级故事力训练，锻炼你的文案大脑肌；
解构12个真实4A出品走心故事，手把手教你写出走入顾客心的总监级文案；
本书作者奥美、智威汤逊前创意总监卢建彰，
累积广告界摸爬滚打十余年的经验，做广告，如果你还没搞清楚这点，那么你的广告，有人看才怪。
这是个故事力至上的年代，
说一个精彩的好故事，效果远胜花俏的营销手段。
因为唯有故事，才能打动人心。

8层总监级故事力训练，锻炼你的文案大脑肌；
解构12个真实4A出品走心故事，手把手教你写出走入顾客心的总监级文案；
本书作者奥美、智威汤逊前创意总监卢建彰，
累积广告界摸爬滚打十余年的经验，
全力将打造故事力的心法分享给你，
教你说出好故事，也活出好故事。

關於作者：

卢建彰，台湾广告界超级明星，GunnReport广告创意积分榜 Top.1，历任台湾奥美、智威汤逊创意总监，担任过包括Nike、Google、奔驰、左岸咖啡、7-11、索尼、LUX、KFC等超一线品牌的文案创作和广告执导。代表作有《你的人生剩不到22K》《你有多久没听孩子说话》《高雄：一夜里就不同了》《跑着去死的路上，我们真的活着吗》等等。

第一章：你的文案，需要一点故事感
1. 人生剩不到22K
2. 你在工作还是做作品？
3. 作品与作业的距离：大热天里的功课和冰果汁
4. 永远古怪，永远与众不同
5. 广告人都是小号手

第二章：打动人心的，才是好广告
1. 搞定客户的唯一途径是爱
2. 做品牌就像谈恋爱
3. 迷人的故事是人类的精神食粮
4. 广告人都得学会的光合作用
5. 说什么样的故事才能打动人

第三章：时间、金钱、品质的好礼三选二
1. 你的习惯，决定你的故事
2. 诚实比最好的谎话动人
3. 时间、金钱、品质的好礼三选二

第四章：三个好故事，让你把广告写成诗
1. 故事一：高雄坚强
2. 故事二：让世界好一点点的洗发精
3. 广告人都是专业特种部队
4. 让特种部队帮你追到消费者
5. 找到对你起作用的品牌UBO
6. 故事三：把广告写成诗
7. 表现力是艺术与真实的美学结合

第五章：没人关得住一个会讲故事的人
1.别做自己的囚犯
2.不想上的课，不如不上
3. 光与影的叙事魅力

第六章：好故事是偷听来的
1.和最爱，最遥远的距离
2. 啊，刚才那是谁？

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